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而第二篇論文亞洲大學 經營管理學系碩士在職專班 凃宥德所指導 蔡品毅的 服務創新、體驗行銷、顧客滿意與購買意圖之研究-以T休閒農場為例 (2021),提出因為有 服務創新、體驗行銷、顧客滿意、購買意圖的重點而找出了 new directions精油的解答。
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聯名環保商品之品牌配適度與知覺價值對品牌形象及購買意願之影響
為了解決new directions精油 的問題,作者林子庭 這樣論述:
品牌聯名在行銷市場中已漸漸成為受歡迎的銷售手法,許多品牌之間建立跨界聯名活動去達成彼此雙贏的效果。藉由品牌聯名活動,擴大自身的品牌客群,然而,除了品牌聯名的熱潮大量興起,環保意識也在各個企業中備受重視,許多企業開始以「永續」為目標去努力實踐, 許多品牌也開始加入環保永續的團隊。但是先前的研究比較少探討到跨界品牌聯名中環保意識對於知覺價值及購買意願的影響。本研究以消費者的觀點,主要在探討兩個品牌做品牌聯名後,品牌配適度以及產品配適度的提升是否會影響知覺價值,以及知覺價值的提升是否會影響消費者的購買意願及消費者對品牌的形象。本研究分別加入環保意識以及認知需求兩個調節變數,以曾經購買過兩品牌的消費
者以及學生族群為研究對象,並且透過問卷的方式去做調查,本研究共發放300份問卷,經過扣除無效問卷20份後,有效問卷共回收了280份,並以SPSS的敘述性統計、信效度分析等方法去做驗證,研究結果顯示出,產品及品牌配適度對知覺價值有顯著影響;知覺價值對品牌形象及消費者購買意願也有正向顯著影響;環保意識對品牌配適度存在顯著的調節關係,而環保意識在產品配適度上並未存在顯著的調節效果,認知需求也不存在於顯著的調節效果。在研究建議與管理意涵上,本研究針對不同享樂型產品及功能型產品提出建議,並且提出如何提升消費者的環保意識,以行動及實體做法帶動消費者對於環保意識的認知、消費者對產品及品牌的配適度以及品牌的形
象,在日後相關行銷產業要進行環保品牌的聯名活動時,可以提供於相關產業參考,並且有效地提升市場的競爭力。
服務創新、體驗行銷、顧客滿意與購買意圖之研究-以T休閒農場為例
為了解決new directions精油 的問題,作者蔡品毅 這樣論述:
全國的休閒農場合法登記家數接近400間,從事農業旅遊的國內外遊客也將近三千七百萬人次,近年休閒農場數的成長幅度相當快,有著各式各樣類型的主題,過去休閒農場所提供的相關服務也大致相同,隨著長時間經營下來,有愈來愈多的業者認為需要重服務和價值上做出改變,讓消費者能有更多元化的選擇,也能體驗到更有價值的東西。本研究以T休閒農場遊客為研究對象,透過迴歸分析探討遊客對於T休閒農場的「服務創新」、「體驗行銷」、「顧客滿意」和「購買意圖」之間的關聯性,根據本研究結果證實,T休閒農場「服務創新」對「體驗行銷」存在正向顯著關係;T休閒農場「服務創新」對「顧客滿意」存在正向顯著關係、T休閒農場「體驗行銷」對「顧
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