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純粹：第十三屆臺大文學獎作品集

為了解決李佳琦口紅的問題，作者 這樣論述：

　　第十三屆臺大文學獎由藝文中心主辦，文學院、學務處課外活動指導組、文學院學生會協辦，臺大文學獎雖然是校園文學獎，但不以此為限，反而鼓勵學生以自由創作為出發點，書寫生命中的各種可能。由此次文學獎投稿的作品即可看出，臺大創作者的書寫領域已然跨越校園，涵蓋的範圍包括政治、社會、環保、性別、邊緣族群等議題，也有專注於剖析內在自我、思考生命內涵的作品。更可喜的是，在創作技巧上的成熟度，也備受評審群的肯定。評審委員對參賽作品的評點與建議，都是創作者最好的指南。 　　書名是一本書的靈魂，「純粹」是文學院學生會的同學構想出來的宣傳主軸，文宣推出後，反應頗佳，因此取之為書名；用意在於以「純粹」作為文學的內

涵，代表沒有任何雜質的書寫本質，也就是書寫真實情感，挖掘內在生命的創作的本質。「純粹」也可以說是一種價值觀，一種獨特的堅持，前所未有的創新，抗拒世俗價值的創作態度。「純粹」不僅可以凸顯校園文學的清新面目，也是所有文學創作者的共同信念。「純粹」是對臺大文學獎的自我期待，也代表永恆的創作理想。 　　本屆文學獎的來稿總量為二百一十二件，代表臺大文學獎受到臺大學子的重視，投稿數量與品質都在穩定成長。而本屆實驗劇本獎提升為正式獎項，吸引更多創作者的加入，精采作品浮出檯面，是值得欣慰的一件事，也使得未來的臺大文學獎更加令人期待。

李佳琦口紅進入發燒排行的影片

電商直播主訊息設計與溝通分析：《淘寶直播》個案研究

為了解決李佳琦口紅的問題，作者邵琪 這樣論述：

電商直播近年來逐漸成為眾多主播借助新媒體平台進行產品推薦與銷售從而獲得利潤的渠道，與傳統銷售相比具有受眾廣泛、即時互動、購買便利等優勢。在一眾網紅主播中，淘寶主播李佳琦擁有龐大的粉絲族群和出眾的銷售能力，是電商直播時代的代表人物。本文以行銷傳播理論為框架，探究電商主播如何說服消費者進行購買。選擇淘寶直播為研究個案，以淘寶主播李佳琦作為研究對象，對李佳琦2021年雙十一期間的直播話術進行文本分析。研究發現將電商主播的行銷傳播歸納為三個面向，即內容設計、訊息設計和直播互動。從內容設計來看，主播通常承擔意見領袖的身份，結合自身特點樹立人設；主播利用明星效應，增加直播人氣、說服力、使直播內容得以病毒

式傳播。從訊息設計來看，主播善用修辭、關鍵信息重複強調、有代表性的口頭禪、對產品有專業講解、洞悉觀眾心理、直播具有趣味性，均會對消費者購買意願產生正向影響。從直播互動來看，主播與助理互動，增強直播娛樂性；主播與觀眾互動，增強直播交互性，兩者均正向影響消費者的購買意願；主播引導和控制銷售節奏，給觀眾帶來緊張感，進而影響行為意願。結論論述了電商直播主訊息設計對行銷的重要性，以及李佳琦個人品牌價值和複製可能性，為電商直播從業者提出建議參考。