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品牌創意經典：就是這道光!Levi’s、星巴克、Amazon的靈感故事

為了解決netflix線上的問題，作者瑪琳．韋曼蓋勒 這樣論述：

　　是什麼創意成就經典的品牌？　　是什麼樣的遭遇創造永不朽的傳奇？ 　　所有偉大的創意背後，都隱藏鮮為人知的靈感故事，　　沒有這些靈感，就激發不了創意。　　本書收錄的故事，有勵志，有悲傷，無論是天外飛來一筆，　　或者詭異反常，都將帶領讀者以獨特的視角，　　認識諸多時代話題的創意先驅，一窺其內心世界。 　　本書依編年所收錄的40個靈感故事，都須符合這些條件：　　1. 具有心靈的啟示。　　2. 家喻戶曉，有時代意義。　　3. 靈感的來源與結果同樣精彩，或更引人入勝。 　　●星巴克的人魚商標有著什麼樣的意義？又如何譜寫出現代點石成金傳奇？ 　　●為什麼亞馬遜網路書店創辦人的父母在問了「什麼是網路

？」後，仍願意拿出畢生積蓄投資？ 　　●Levi’s牛仔褲如何創造出永遠的經典款501系列，並征服時尚潮流，寫下傳奇的一頁？ 　　●你知道風靡全球半世紀的芭比娃娃靈感，其實是來是德國的成人玩偶嗎？ 　　●帶領著迷人的魔幻王國，米奇老鼠受歡迎的祕密是什麼？ 　　●備受兒童喜愛的小熊維尼，在現實中是來自加拿大的一隻母黑雄。帶給無數人歡樂的小熊維尼為什麼卻為其主人翁在現實的生活蒙上陰影、帶來不幸與悲傷？ 　　●玫琳凱如何利用粉紅色策略，創造出全球規模最大的直銷市場？ 　　●一直為讀者批露不平凡人生故事的＜讀者文摘＞，背後又有著怎麼樣的故事？ 　　●你知道美國DC漫畫裡正義聯盟陣中唯一的女英雄─神力女

超人是源自家庭主婦的靈感？ 　　●小時候我們都玩過跳跳不息的玩具彈簧圈，原來是在二次世界大戰的船上發明的？ 　　●全美最大的電影DVD租借網站－耐飛利（Netflix）的誕生，是起於創辦人逾期未歸還影帶而被罰款的緣由？ 　　※原書名《就是這道光！：40個經典傳奇的靈感瞬間》 作者簡介 瑪琳．韋曼蓋勒 　　資深高中英文老師。曾出版過一本名為《再次獻給塞爾妲》（Once Again to Zelda）的文學經典背後故事集（同樣由Penguin出版）。目前與丈夫及女兒居住在美國加州。

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愉悅性、知覺易用與知覺價值對滿意度之影響-以Netflix影音平台為例

為了解決netflix線上的問題，作者陳稚舒 這樣論述：

隨著OTT影音平台發展快速，市場競爭更為激烈，加上近年來宅經濟，消費者認為OTT影音服務更有彈性、更划算的緣故，導致一波退訂有線電視的現象被稱作剪線潮(cord-cutting)，直接威脅到傳統電視的生存，導致多家影音平台之會員成長許多，其中Netflix影音平台在網路上討論度極高。因此本研究以Netflix作為基準平台，探討使用者使用Netflix影音平台後的愉悅性、易用性、有用性、知覺價值及使用滿意度，以針對觀看使用過Netflix影音平台之使用者作為研究對象；於社群網站Facebook相關社團發放網路問卷，於2020年10月發放，有效回收261份。根據研究結果發現知覺價值對使用者滿意度

是最重要的影響變數。使用者覺得使用方便且任何地方都可使用影音平台觀看影片，當影音平台內容種類多且高畫質，就能吸引使用者注意，加上Netflix影音平台有獨家上映的戲劇，進而吸引使用者提升使用的動機。

就是這道光!：40個經典傳奇的靈感瞬間

為了解決netflix線上的問題，作者MarleneWagman-Geller 這樣論述：

　　所有經典傳奇背後，都有電光石火的絕妙瞬間！ 　　●星巴克的人魚商標有著什麼樣的意義？又如何譜寫出現代點石成金傳奇？　　●為什麼亞馬遜網路書店創辦人的父母在問了「什麼是網路？」後，仍願意拿出畢生積蓄投資？　　●Levi’s牛仔褲如何創造出永遠的經典款501系列，並征服時尚潮流，寫下傳奇的一頁？　　●你知道風靡全球半世紀的芭比娃娃靈感，其實是來是德國的成人玩偶嗎？　　●帶領著迷人的魔幻王國，米奇老鼠受歡迎的祕密是什麼？　　●備受兒童喜愛的小熊維尼，在現實中是來自加拿大的一隻母黑雄。帶給無數人歡樂的小熊維尼為什麼卻為其主人翁在現實的生活蒙上陰影、帶來不幸與悲傷？　　●玫琳凱如何利用粉紅色策略

，創造出全球規模最大的直銷市場？　　●一直為讀者批露不平凡人生故事的＜讀者文摘＞，背後又有著怎麼樣的故事？　　●你知道美國DC漫畫裡正義聯盟陣中唯一的女英雄─神力女超人是源自家庭主婦的靈感？　　●小時候我們都玩過跳跳不息的玩具彈簧圈，原來是在二次世界大戰的船上發明的？　　●全美最大的電影DVD租借網站─耐飛利（Netflix）的誕生，是起於創辦人逾期未歸還影帶而被罰款的緣由？ 　　所有偉大的創意背後，都隱藏鮮為人知的靈感故事，沒有這些靈感，就激發不了創意。本書收錄的故事，有勵志，有悲傷，無論是天外飛來一筆，或者詭異反常，都將帶領讀者以獨特的視角，認識諸多時代話題的創意先驅，一窺其內心世界。 　

　本書依編年所收錄的40個靈感故事，都須符合這些條件：1.要有福至心靈的啟示。2.家喻戶曉，有時代意義。3. 靈感的來源與結果同樣精彩，或更引人入勝。 作者簡介 瑪琳．韋曼蓋勒（Marlene Wagman-Geller） 　　資深高中英文老師。曾出版過一本名為《再次獻給塞爾妲》（Once Again to Zelda）的文學經典背後故事集（同樣由Penguin出版）。目前與丈夫及女兒居住在美國加州。 譯者簡介 林士棻 　　政治大學英語系畢業。　　熱愛語言，影像以及旅行，希望藉此為世界打開一扇窗。　　目前兼職文字工作者。

數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點

為了解決netflix線上的問題，作者李珉愷 這樣論述：

數位匯流（Digital Convergence）使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合，各類傳播媒介形式並存，提供給閱聽眾更廣泛的選擇，新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此，異於以往採取媒介分類的傳播研究，本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入，探究不同媒介在數位匯流發展的互動，分析「媒介與媒介」的關係，同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為，藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法，本研究首先探討媒介生態學的理論觀點，釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑，包括：媒介理論研究取徑、資訊生態學

研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度，聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」，以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題，本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗，協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境，筆者亦歸納出五大媒介物種：電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT，深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存，以及人與科技的媒介進化，並在資訊生態學取徑著眼「在地

人」運用「科技」的前提下，將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入，重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化，提出收視量測之四大價值新概念：（1）用戶價值；（2）時間價值；（3）社群價值；（4）滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視，進行台灣產學專家的收視指標問卷，最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點：第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式，「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場，而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢，並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考，包括新舊媒介生

態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變，以及應用數據的概念改變之下，必須典範轉移。本研究發現包括有：第一，台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境；第二，提出聚合式平台/載具之發展契機；第三、成立台灣的「媒體收視委員會」，作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下：第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究，包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」，運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查，以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作

為生存資源進行深層思考，如何從中發掘新的生存資源，例如「時間」，進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策，而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較，並從法規面、產官學界的討論。