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網紅文化與臺南旅遊推廣行銷之分析-以阿春仔in臺南為例

為了解決Promote it on IG ptt的問題，作者黃郁清 這樣論述：

在網路時代中，出遊前在網路尋找旅行的各項資訊已經成了現代人不可或缺的一個技能，尤其是現在人手一機隨時可上網的狀態底下更是方便，從在google輸入旅行目的地關鍵字檢索，到現在可以在各大社群平台上丟出問題等人回覆，或是到google map上去看各景點與店家的評論，去過的人的經驗提供了不少的參考價值給正在計畫的人，而網路的經驗與意見都離不開網紅的看法，網紅是網路紅人的簡稱，也是近年一個從對岸中國傳來的新興名詞，是網路意見領袖的代名詞，自從網路興起，帶起一股網紅文化，雖然一直被稱為次文化，但卻是進入網路時代後的臺灣社會中不可忽視的一股新型媒體力量，自媒體大量的出現、崛起、沒落，能在網路眾多的自媒

體當中走紅被大眾看見追隨，一定有其特殊風格與專業，而正是因為如此成了意見領袖，也成為許多閱聽大眾在進行決策前重要的參考依據，從正面角度來看，網紅們在自媒體平台發表的內容有草根行銷的親切，也有別於企業不商業，更有別於官方的客觀公正，在社群平台的交流更是像朋友一樣的自在，又有著公眾人物的光環。從負面角度來看，網紅們為了流量與人氣，發表挑戰道德底線與腥羶色的內容，並盡可能的迎合熱門關鍵字創作出誇大不實的內容，在網路上造成煽動與誤導的狀況，產生爭議，但這些爭議卻又成為人氣與流量的回饋，這也讓許多自媒體網紅樂此不疲，因為不管是正面或是負面都能帶來效益，大眾對網紅的崇拜，帶動了盲從，而盲從又帶動了從眾心態

，最終網路的言論與創作自由轉變成了網紅們帶風向取得人氣的墊腳石，正反兩面的演變端看網紅的自制與大眾的智慧。網紅的人氣與流量也讓地方政府看重，藉由自媒體的力量來推廣觀光與宣導政策的進行，從部落客、Youtuber、IG網美、抖音網紅，只要有足夠的人氣與影響力都會是地方政府樂於合作的對象，而合作業配包含許多方式，圖文、影音、插畫甚至是帶路導覽以及出國交流都是很常見的合作模式，產出具有口碑的觀光行銷內容，不過也因為是有酬勞的工作內容，必須按照官方的要求標準，也讓自媒體網紅淪為地方政府觀光政策擦脂抹粉的推手，短期的觀光政策與網紅為求人氣的內容交會之下，加上網路的大量推播讓淺碟觀光由此而生。筆者從事自媒

體工作10年間與地方政府有相當多的合作經驗，藉由本身經營的社群及自媒體平台取得的數據資料以及中外文獻的蒐集歸納整理，並藉此找出網紅文化與臺南觀光之間的關係。

網路資訊搜尋、態度與線上社會支持對癌症篩檢之影響

為了解決Promote it on IG ptt的問題，作者吳中煒 這樣論述：

在網路蓬勃發展的時代，民眾上網搜尋有關癌症的資訊已是相當普遍的行為，特別是關心自身以及身邊親朋好友健康的人。現今民眾獲取健康資訊的管道相對多元且快速，有的來自專業醫療網站、醫生個人專業或社群媒體等，然而當民眾透過搜尋行為來獲取有關癌症的資訊，藉此降低自身對癌症的疑慮以及不安感，並在過程中與線上社團中的成員產生互動，此舉是否能增加民眾使用癌症篩檢的意願與實際使用癌症篩檢呢？在這當中，民眾所具備的網路健康識能扮演著舉足輕重的角色，民眾自身的網路健康識能能讓他們有效地取得所需資訊，並判讀、分析網路上資訊的可信度，進而運用此資訊做出決策。癌症長期位居台灣十大死因之首，雖然政府已提供相關癌症篩檢補助等

策略，希望喚起民眾對自身健康的意識，但整體使用率仍不高，本研究希望將整體癌症篩檢，包含：政府所補助的四大癌症篩檢（乳癌、子宮頸癌、大腸癌和口腔癌）以及其他自費的癌症篩檢行為納入本研究中，期望能有全觀性的了解，以探討何種因素會影響民眾使用癌症篩檢。研究以網路問卷調查的方式進行，共回收350份有效問卷。研究結果顯示，民眾上網搜尋癌症資訊的經驗並不會影響其對癌症資訊的態度，但時間與頻率的高低會影響其對癌症資訊的態度，而對癌症資訊的態度僅會影響使用癌症篩檢的意願，並不會直接影響實際使用癌症篩檢；線上社會支持並不會受民眾上網搜尋癌症資訊的經驗影響，在搜尋時間長短方面則會影響其所感受到的情感支持以及評估支

持，而在頻率高低方面則是會影響感知到的資訊支持、情感支持與評估支持；整體來說，民眾的癌症篩檢意願會受資訊支持與評估支持的影響，其中僅評估支持會直接影響民眾實際使用癌症篩檢；民眾本身的網路健康識能並不會調節他們自身的網路癌症資訊搜尋行為，與癌症資訊態度和線上社會支持的關係。