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全世界最賺錢的公司， 憑什麼獲利？【雙書裝】

為了解決高點公職費用的問題，作者卡登那創意團隊朱容徵 這樣論述：

【1+1超值雙書裝】 《免費成就獲利》＋《一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？》 2步驟，掌握熱銷關鍵，小公司也能打敗大企業！ 　　步驟1：你要怎麼做生意？ 　　最新、最經典的商業模式X60家企業實戰案例X商業模式建構5步驟 　　步驟2：你要賣東西給誰？如何讓消費者埋單？ 　　老闆要賺錢不可不知：數字概念X生活經濟學X商品銷售&行銷X消費者心理學 　　粉絲、網紅、社群直播、Youtober……GOD，這年頭，東西到底要怎樣賣啦？ 　　產品好、服務好、ＣＰ值高……你以為這樣就可以賺錢了嗎？ 　　什麼？開店，不就是有資金、有規劃就好了嗎？ 　　模仿別人「做生意的模式」， 　　再加一點「

創新」，就能掌握熱銷關鍵！ 　　沒搞懂這些事，別說你會獲利！  　　◎我要賣什麼？如何定價？成本是多少？獲利又是多少？ 　　◎我的受眾在哪？如何讓消費者埋單？ 　　◎如何管理初期費用、營收與營運成本？ 　　◎同質商品一窩蜂，你要如何品異軍突起？ 　　◎市場景氣怎麼看，如何因應市場快速變化？ 　　本套書內容： 　　1.免費成就獲利 　　★日本專修大學經營學院教授 池本正純 監修 　　★活躍於日本各大商管雜誌，引領最新商管資訊！舉辦「創業投資事業競賽」，商學院學生熱烈迴響！ 　　★最新、最經典的商業模式X超過60家成功企業實例！ 　　LINE、Apple、Google、Amazon、QB

House、鴻海精密工業、IKEA、戴爾、戈爾GORE-TEX、日本Super Hotel…… 　　新開幕店家，如何規畫行銷活動、鎖定客層關係？→商業模式九大要素 　　如何靠低價策略，打造長期利潤？→吉列模式 　　同行競爭激烈，如何讓公司的產品或服務勝出？→長尾理論 　　如何靠網路市場賺錢，創造巨額營收？→多邊型平台、O2O 　　APP、Flicker，為何廣受年輕人歡迎？→免費理論 　　如何估算初期費用、營收與營運成本、收支平衡點？→損益評估 　　本書以圖解說明，帶你輕鬆理解「商業模式」，並且掌握最經典、最新商業模式類型，了解超過60家以上企業的實戰案例。此外，還提出了建構創新商業模式的

5個步驟，從把握企業或個人的現狀，到找出顧客潛在需求、設計商業模式，以及進行損益評估等等。 　　不論你是商品企畫負責人、企業主管，甚至是個人創業、商學院學生，這本書將是人人都受用的商業模式教科書。 　　2. 一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？ 　　★43個實用經濟學，教你輕鬆抓住人心，讓顧客就是想跟你買！ 　　如何訂出消費者會滿意的價格？→經濟效率均衡 　　促銷打折就會增加銷售量嗎？→需求彈性＆供給彈性 　　如何讓消費者願意續杯？→邊際效用遞減法則 　　當業者進行削價競爭，你要如何勝出？→差異化策略 　　公司擴大生產線，利潤卻逐年下降？→規模不經濟 　　誰賺走了你的錢？金融市場結

構大剖析→金融市場 　　本書拋開艱澀難懂的理論，以豐富的日常生活實例，搭配step by step的方式、清楚的圖解來解釋「經濟學」的重要觀念，除了教你上班、理財、開店、創業都能活用的經濟學基本原理，更介紹總體經濟指標、國際經濟與金融，教你輕輕鬆鬆就能看懂景氣、搞懂複雜利益關係的自由貿易，進而掌握賺錢的關鍵時機，讓錢自動流進來，迅速增加財富！ 作者簡介 卡登那創意團隊 　　擅長商業、工作型態、生活風格等領域的讀物開發團隊。目前在《週刊東洋經濟》、《THE21》(PHP研究所)、《Discover Japan》(日本枻出版社)等都有專欄。主要著作：《打造問答商業腦》(PHP研究所) 、

《辦活動，變身人氣店家》（同文館出版）等書。 朱容徵 　　現任教於高雄正修科技大學企業管理系。曾任台大學聯會學生報總編輯、大學論壇總主筆、《濁水溪月刊》社長、澳洲新英格蘭大學台灣同學會會長、新文化等雜誌社編輯、《民眾日報》等報社財經專欄主筆、台北社區有線電視台企畫、銀行專員等職。 　　致力推動將經濟學知識普及化、生活化，成為日常的生活哲學，它更應是全民的通識教育，任何人都不要成為經濟學文盲。 　　著作：《經濟學──理性追求效率與均衡》（新陸出版）、《活用經濟學》（全華出版）、《經濟學100題型系列》（高點出版）等書。 監修者簡介 池本正純 　　日本專修大學經營學院教授。1946年

出生於日本廣島縣。1969年畢業於日本一橋大學。1984年起，擔任專修大學經營學院教授。講授企業家理論、創投企業管理、職涯規畫等科目。另外，還創設了專修大學生涯規畫中心，並舉辦「創業投資事業競賽」(2014年為第13屆)，在決賽時，更邀請到日本創投企業家擔任評審，活動場面十分熱絡。主要著作：《什麼是企業家？》(日本八千代出版) 譯者簡介 許之威 　　台灣大學財務金融系畢業。京都大學人間環境學研究科碩士、博士。擁有日本口譯導遊考試認證。曾任日本京都府「外國籍府民共生施策懇談會」委員，現任公職。 《免費成就獲利》 Prologue  這是一個求新若渴的時代：創新，你就能掌握未來的獲利

Introduction  為什麼我們需要新的商業模式？ 1.何謂商業模式？ 2.創造新的商業模式，避免企業朽化 3.從數字看企業所面臨的危機 4.開創新營運模式，帶動企業再成長 5.資訊業的啟示：不容小覷的商業模式威力 PART1  管理學中的商業模式 0.商業模式受到重視的契機 1.主要的商業模式定義 2.馬克‧強生的「四格商業模式架構」 3.奧斯瓦爾德與比紐赫的「商業模式圖」 4.什麼才是好的商業模式？ PART2  微利時代也能賺不停的商業模式 0.企業創新的捷徑：活用既有的商業模式 1.多邊平台模式：靠著「網絡效應」，賺進大筆鈔票 2.長尾模氏：店家、購物網站必備！冷門+熱門，

什麼都有賣的超強吸金力 3.吉列模式：不起眼的耗材，才是真正賺錢的金雞母 4.免費增值模式：從「免費」進階到「付費」，以口碑創造銷量 5.簡樸模式：便宜也有好貨！省去多餘的服務，以低價策略勝出 6.分拆模式：客戶服務、生產管理、商品研發，各自發揮 7.SPA模式：打造快速時尚！GAP、UNIQLO、ZARA大拼比 8.開放式商業模式：好東西不怕分享，創新力量大 9.O2O模式：折價券、集點活動，用手機引導顧客流向 10.以量計費模式：用多少，付多少，才能物超所值 11.連鎖加盟模式：創業加盟開店的好夥伴 12.  BTO模式：接單後生產，造就低庫存、高滿意度 PART3   商業模式大剖析：

看看這些公司是如何成功的 0.用對商業模式，成功也能很簡單 1.谷歌（Google）：從「免費搜尋」到「關鍵字廣告」，創造利潤 2.蘋果（Apple）：創立「iTunes Store」，魅力歷久不衰 3.LINE：從免費貼圖、通話、遊戲，吸引眾多企業投入 4.亞馬遜（Amazon）：活用長尾理論，開創全球第一大網路零售業 5.日本大信百貨公司（Daishin）：傾聽顧客意見，抓緊銀髮族的心與荷包 6.雀巢奈斯派索（Nestlé Nespresso）：調降咖啡機售價，靠咖啡豆膠囊賺錢7.Evernote數位工作空間：免費好用的雲端記事本，隨時都能記錄創意 8.QB House造型剪髮專門店：洗髮

吹整通通免！省錢又省錢的剪髮服務9.Super Hotel日本超級飯店：便宜且重視品質，商務客的最愛 10.鴻海精密工業：專注於代工生產，成為世界最頂尖的製造專家 11.宜家家居（IKEA）：讓顧客自己來，成功創造低價量販模式 12.戈爾（Gore-tex）：嚴選合作廠商，讓特殊材料與高級商品劃上等號 13.Oh My Glasses眼鏡量販網站：網路賣場與實體店結盟，讓顧客安心上網買眼鏡 14.普客二四停車場（Times24) ：不用承擔風險，有空地就可以經營的停車場 15.Curves女性專用30分鐘健身中心：鎖定中高齡女性的健身俱樂部 16.DonDonDown on Wednesday

：固定進貨價格、降價機制，造就人人都可以經營的二手服飾店 17.戴爾（DELL) ：用最直接的方式，提供符合顧客預算與需求的組裝電腦 PART4  實戰演練！如何建構創新商業模式 0.5步驟，推展商業模式創新 1.掌握現況（企業或個人) 2.發掘顧客的潛在需求 3.構思能滿足「顧客潛在需求」的新型商業模式 4.評估新的商業模式帶來的損益 5.付諸實行 結語 商業模式=為社會解決問題 《一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？ 》 序言 不要成為經濟學文盲 Part 1 日常的生活經濟學 1.　 經濟問題：搭公車、開車，哪個比較省？ 2.　 經濟永續發展：零污染完全符合經濟效益嗎？ 3

.    機會成本：開放大陸直航，是毒藥還是補藥？ 4.    市場均衡：出清存貨是店家大賺，還是買家撿到便宜？ 5.    市場機能：爆紅商品賣翻天？市場中一雙看不見的「黑手」 6.    消費者均衡：要花錢，就要得到最大的滿足 7.    生產者均衡＆廠商均衡：產業外移就能擴大生產嗎？ 8.    經濟效率均衡：如何訂出消費者滿意的商品價格？ 9.    公共財均衡：為什麼高速公路要收費？ Part 2 開創事業必備！抓住人心的實用經濟學 10.    個體經濟學：銀行整併對中小企業及個人的影響？ 11.    需求彈性＆供給彈性：降價促銷會提高需求量嗎？ 12.    邊際效用遞減法則

：如何讓消費者願意續杯？ 13.    邊際報酬遞減法則：如何提升工作績效？ 14.    成本降低策略：何時該用成本降低策略？ 15.    規模經濟：如何擴大經營範圍，提升競爭力？ 16.    規模不經濟：企業擴大生產，利益卻變少？ 17.    差異化策略：自創品牌才有競爭優勢 18.    市場進入障礙：什麼因素造成市場進入障礙？ Part 3 看懂經濟指標，靠自己過好日子 19.    總體經濟學：金融整併就能提升競爭力？ 20.    生產毛額：GDP數字上升，不代表景氣好 21.    物價指數：菜價也是物價指數的項目嗎？ 22.    所得分配：從所得分配了解貧富差距 23

.    通貨膨脹：為什麼20元牛肉麵，10年後漲到100元？ 24.    失業率：SOHO族屬於失業人口嗎？ 25.    金融市場：誰賺走了你的錢？金融市場結構大剖析 26.    利率：利率會影響房貸嗎？ 27.    貨幣供給額：央行掌控貨幣供給額嗎？ 28.    景氣循環：如何預知景氣轉好或變差？ Part4 看懂財政政策，避免債留子孫 29.    貨幣傳遞機制：中央銀行調控貨幣對利率的影響？ 30.    貨幣政策工具：常見的貨幣政策有哪些？ 31.    選擇性信用管制：什麼是選擇性信用管制？ 32.    財政融通：政府如何解決缺錢的困境？ 33.    政策落後：為什

麼會發生政策緩不濟急？ 34.    經濟發展策略：經濟成長等於經濟發展嗎？ 35.    需求管理政策&供給面政策：什麼是軟著陸、硬著陸？ Part5 掌握國際經濟，提升全球競爭力 36.    國際經濟學：國際貿易一定會獲利嗎？ 37.    產品生命循環：創造商品的獨特性與價值 38.    貿易障礙：為什麼進口產品大都比較貴？ 39.    貿易自由化&區域貿易：讓商品出去走走，提升競爭力 40.    外匯市場：固定與浮動的匯率報價 41.    國際收支：協助友邦發展建設，錢從哪裡來？ 42.    J曲線效果：貨幣的升值和貶值 43.    匯率制度&國際貨幣組織：中央銀行如何

穩定匯率？ 《免費成就獲利》 作者序 這是一個求新若渴的時代…… 創新，你就能掌握未來的獲利！ 　　最近常從企業員工那裡聽到這樣的煩惱：「公司要我提出新的商業模式，但是我實在沒有什麼適合的點子，該怎麼辦呢？」 　　不論是企業的管理策略，或是個人的技能提升，只要是跟經營管理相關的書籍或雜誌報導、網路文章等，都看得到我們「卡登那創意團隊」的足跡。開頭提到的企業員工的煩惱，就是在我們採訪過程中所獲悉的。 　　被公司要求要思考創新商業模式的，不僅是負責開發新事業的管理幹部，還包括其他部門的同仁或公司的新進員工。而且，近來委託我們製作或撰寫一些以「創新商業模式的建構」為主題的企業內部專刊，也

明顯增加了不少。 　　這個年頭，企業若是不能掌握獨特的商業模式，就會越來越難以生存。因為有這樣的背景，企業才會要求許多員工提出關於商業模式的創新點子。但是，要思考或是建構出新的商業模式，可不是一件容易的事。創新的點子總是特別難產，就算想出有趣的點子，還是有很多現實商場上的考驗在等著我們，像是該怎麼創造利潤，以及該如何制訂關鍵流程等難題。 　　到底什麼是商業模式？目前又有哪些商業模式？……仔細想一想，問題還真是不少。因此，我們興起了「寫出一本能讓任何人都能夠了解商業模式，有如教科書一般的書」的念頭，接著我們開始企畫製作了這本正在為開發新商業模式而苦惱的您所準備的書。 　　這本書將以簡單扼要

的方式，為讀者整理出商業模式的定義，以及大家非知不可的具有代表性的商業模式類型、企業的成功實例，以及催生創新商業模式的方法等內容。另外，為了讓本書的內容更加淺顯易懂，我們設計了許多的圖解來輔助說明。 　　為了確保本書內容的正確性，我們邀請到在日本專修大學經營學院、中央大學綜合政策學院等學術單位，教授企業家理論、創投企業管理等課程，並且創設了專修大學生涯規畫中心，協助舉辦「創業投資事業競賽」的池本正純教授，來擔任本書的監製工作。 　　不論你是企畫負責人，或是把目標放在開創新事業的企業老闆、個人創業，甚至是商學院學生，本書將是人人都受用的「商業模式教科書」。對我們而言，最樂於見到的，莫過於因為

這本書的出現，而讓這個世界多了更多充滿活力的企業！ 卡登那創意 竹內三保子、箱田高樹、杉山直隆 《一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？》 作者序 不要成為經濟學文盲 　　經濟學是經世濟民之學，下至民生，上至國計，無不與經濟有關；也就是說，我們每天都在過經濟生活。因此，經濟學不只是法商管理科系的必修課程，其他科系學生或社會人士也渴望了解經濟知識。很榮幸受八方出版社委託，與編輯圖解書籍經驗豐富的葉冰婷小姐合作，本書力求內容廣泛充實，保留理論觀念與分析方法之連貫完整，在文句說明上簡明易懂，引領初學者融會貫通，看圖說故事，很自然地輕鬆學會經濟原理！ 　　許多人以為「經濟」就是一味追求財富

，因此將其和「自私貪婪」畫上等號，同為萬惡淵藪。事實上正好相反！違反經濟原理才是社會亂源！經濟問題來自於人類無窮的慾望不能滿足相對稀少的資源，必須合理分配，才能解決經濟問題。經濟原理強調有效率地配置運用有限資源，理性選擇最適合的決策，以發揮最大效益。在社會中與其他人事物互動調整，才能在有限條件下，達到極大化及最適化；市場力量會進行調整，使衝突雙方達成並維持穩定的均衡狀態。 　　美國次級房貸風暴橫掃全球金融市場，原本房貸市場的運作擴大金融資本獲利來源，讓更多資金源源不斷地投入生產領域，使房屋建築、裝潢與周邊的社區開拓等市場蓬勃發展，不僅帶動一波就業機會與消費商機，更促進了整體經濟繁榮。許多房貸

戶無力償還貸款，倒帳的案例日漸增加，發生信用緊縮，不僅會讓家庭取得資金受到限制，更會加速房市景氣下探的速度。次級房貸市場是以超過購屋者的實際財務能力，即購屋者收入並未提升來符合個人信用，且房產價格也沒有實質市場需求，而是透過借貸的大量購屋而急速膨脹起來的泡沫繁榮。 　　國內民間消費大約占國內生產毛額的六成，因此卡債問題波及民生消費與經濟成長率；信用卡及現金卡卡債的雙卡效應，使消費力明顯下滑。美國的次級房貸風暴與國內的卡債、超貸問題如出一轍：金融機構一味擴充業務，消費者只顧當下享樂，未理性分配有限資源。任何選擇皆須付出代價，應量力而為，而非不計成本貪得無厭。因違反經濟原理導致金融風暴經濟問題，

自古至今層出不窮，並非新時代產物。 　　投資人與企業主經常好高騖遠盲目擴張造成一敗塗地傾家蕩產，個人、企業、政府都可能浪費資源或過勞而成效不彰，甚至於崩潰。社會上充斥口水戰和不安情緒也多來自與其他人事物互動缺乏理性調整，退一步海闊天空才能達到穩定的均衡狀態。另外，在生態環境方面，過度耗能引發氣候異常與生態浩劫，如何使經濟活動與自然環境達成均衡，有利經濟永續發展，將成為最大課題。 　　經濟原理除了在傳統市場經濟中分為個體與總體經濟，應用到管理經濟與產業經濟，更延伸到環境經濟、政治經濟、社會經濟等不同領域。經濟原理與每個人的日常生活及未來發展都息息相關，所以全民學經濟，有效率地運用有限資源，達

到整體的穩定均衡狀態，才能建立理性和諧的富足社會。 　　我在科技大學任教，致力推動將經濟學理論普及化、生活化，並編著經濟學上課教材及相關課程參考用書，整理相關之經濟理論與分析方法，且配合輔以經濟生活實例及財經資訊導讀，希望學習者隨時保持偵查環境的敏感度，類似事件發生時能夠激發靈感，可以將所學進一步分析應用。 　　本書將吾道一以貫之，引導讀者於每一階段學習後，立即觀察實例，應用於日常生活中。本書「字字珠璣，句句精華」，把經濟學的基本理念「將有限資源作最有效運用」發揮地淋漓盡致，使讀者能「以最低成本獲得最佳學習效果」。基於對經濟學的熱愛與教育良知，本書捨去資料堆積與冗長贅述，希望能提供學習者一

支牢靠的「釣竿」，引導「釣魚的方法」。經濟問題未必有標準答案，巧妙各有不同；讀者可以嘗試從不同條件與理論分析同一事件，並多觀察日常生活與財經資訊，才能學以致用並滿載而歸。 　　經濟學不只是相關科系的基礎學科，也可以成為日常的生活哲學，它更應是全民的通識教育，任何人都不要成為經濟學文盲。本書嘗試為有志學習經濟學知識者提供一本易懂實用的讀本，可為適合社會人士分析經濟活動之專業辭典。 　　本書分為五個部分： 　　PART1 ＜日常生活的經濟學＞說明經濟學基本原理，從市場機能、消費者、生產者到產業經營、政府公共財，甚至於整體經濟效率與經濟永續發展，都必須符合經濟原理，才能使經濟活動順利穩定進行。

　　PART2＜開創事業必備！抓住人心的實用經濟學＞闡述企業發展策略，了解個體經濟中，消費者與生產者之決策過程。在預算有限下，消費者最佳消費組合得到最大效用；生產者應選擇社會所需，在最佳產品組合的狀態下，產出最大產量組合，並且在有限成本下，使生產者在穩定中求發展。 　　PART3 ＜看懂經濟指標，靠自己過好日子＞主要是介紹總體經濟指標，先了解總生產與總所得之意義與衡量方法，再針對各種主要經濟民生問題，諸如通貨膨脹、失業、金融市場利率與貨幣供給額、景氣循環等加以探討。 　　PART4 ＜看懂財政政策，避免債留子孫＞解說總體經濟政策；財政政策代表政府投入之經濟活動規模，影響家戶消費需求與廠

商投資生產；貨幣政策透過金融市場，影響社會資金運用與經濟活動。 　　PART5 ＜掌握國際經濟，提升全球競爭力＞闡述國際經濟與金融；在開放經濟體系，透過國際貿易交易產品與要素，國際金融政策影響國際資金貨幣交易。 　　終於完成這本書，心中充滿喜悅與感恩：父母的栽培、師長的指導、朋友的鼓勵、學生的教學相長與殷切期盼，甚至周遭生活事物、大自然的奧妙，都是孕育本書誕生的動力。最後，要特別感謝新婚愛妻的體貼與協助，並為本書注入新生命。 　　期待讀者也能以喜悅與感恩的心情圓滿研習經濟學，務必保留本書成為隨身寶典，勿遺棄或賤賣而浪費資源。感謝認同理念的先進支持並不吝指教，敬請將本書的優點加以推廣告訴大

家，而對缺點疏漏提供建言告知我們。 朱容徵

白鷺鷥飛過：盧修一和他的時代

為了解決高點公職費用的問題，作者李文 這樣論述：

無論你我是否參與盧修一跌宕起伏的年代，都應該為熱愛台灣、燃燒生命的他喝采！   ★  白鷺鷥飛過的美麗畫面，儘管不留痕跡，卻深植人心。  ★  盧修一在台灣民主改革歷史中寫下的感人扉頁，至今仍教世人感佩且心生共鳴！　　盧修一說，白鷺鷥是吉祥的鳥類，能驅蟲除害、捍衛鄉土，和我們結成命運共同體，因此以其作為守護台灣的象徵。　　這位為台灣爭取民主自由的先鋒，終其一生貫徹「台灣第一、人民至上、弱勢優先」的理念，致力推動台灣文化。他幽默風趣，愛家人、愛朋友，認真打拚，一頭青絲轉為白髮，又以「驚天一跪」扭轉選局，感動眾人，是真正用生命愛台灣的勇士。　　本書由擅寫人物傳記的作家李文執筆，巧妙融合人物訪問與史

料，真實描繪出盧修一精采而動人的一生事蹟，引領讀者深入了解這位令人懷念的傳奇經典人物。 本書特色 1.台灣民主自由先鋒盧修一逝世10週年獨家紀念傳記。2.本書作者取得盧修一家屬的信任與協助，全書囊括四篇名人序文，以及盧修一先生勇敢為台灣民主自由發聲的燦亮事蹟全紀錄。3.盧修一夫人──陳郁秀女士感念推薦。 傳主簡介 盧修一 　　20 世紀 90 年代台灣重要政治人物。　　法國巴黎第十大學政治學博士，早年任教於文化大學政治系，並擔任推廣教育中心、夜間部行政管理系、日間部政治系等主任職務。1983 年因「台獨案」被捕入獄，接受「感化教育」3 年。1988 年加入民主進步黨，擔任外交事務負責人，將留學

歐洲期間孕育發展的社會主義思想及台灣意識，真正藉由風起雲湧的台灣民主運動加以實踐。《日據時代台灣共產黨史：1928 ? 1932 》《法國第五共和下的左派》為重要著作。 　　1990 年進入立法院之後，努力透過國家制度與政策法案的研擬及修訂，期待逐漸落實「台灣第一、人民至上、弱勢優先」的核心理念。當選三屆立法委員期間，曾任法制委員會、內政委員會召集委員，以及民進黨立院黨團幹事長；前後參與重要法案包括：大學法修正、廢除公務人員甲等特考、反核四興建計畫、「陽光法案」公職人員財產申報法、政治獻金法、野生動物保育法、著作權法、著作權仲介團體條例、老人福利法、托兒政策等。1993 年獲得澄社舉辦「國會記

者評鑑現任立委報告」之第三名。 　　1997 年 11 月 28 日眼見蘇貞昌於台北縣縣長選情告急，毅然以癌症末期羸弱不堪之身向選民跪求，留予台灣民眾最動人的身影。1998 年8 月 6 日凌晨病逝，得年 57 歲。 作者簡介 李文 　　中央大學人力資源管理碩士學分班，文化大學新聞系畢業。曾任台灣及香港文教、婦女、財經等雜誌主編和總編輯、允晨出版公司編輯顧問、博覽圖書公司叢書總策劃、精策管理顧問公司講師、國家展望文教基金會執行長，以及行政院文建會助理研究員，目前任職國家文化總會。 　　從事人文研究及寫作工作二十餘年，擅長觀察、分析、評論，以及心理和情感描摹。近年來致力文化政策及議題相關研究，以

及台灣文化推廣教育工作。著有《縱橫五十年──呂秀蓮前傳》《百歲流金──陳慧坤一○○年人生行道》《掌握成功的關鍵》，並受邀擔任《自由時報》《工商時報》《統領雜誌》等專欄作家，發表作品超過兩百篇。 序文  用為台灣奉獻心力的方式懷念他  陳郁秀序文  雖然短暫，卻是永恆  何康美序文  在史實基礎上閱讀盧修一和他的時代  薛化元作者序  從模糊的遠觀到近距離對焦  李文第一章  國難家變相交替第二章  以愛國之名第三章  左派情懷的革命分子第四章  在巴黎，鈴蘭之家第五章  青絲變白髮第六章  從邊緣走向核心第七章  打一場台灣民主戰役第八章  白鷺鷥之歌第九章  故去人猶在 附錄一  安全、綠

色、福利──建設21世紀新台灣的新主張附錄二  民主進步黨對盧修一同志悼念文附錄三  總統褒揚令盧修一大事年表參考資料 序文一用為台灣奉獻心力的方式懷念他 盧修一遺孀、國家文化總會秘書長  陳郁秀 十年了，完整呈現盧修一生平故事的專書終於出版。 　　一九九八年二月，先夫因病情急遽惡化，醫院發出病危通知，我和家人還沒有放棄希望，請求院方盡全力搶救，才好不容易讓他恢復了神識。四月之後，他回到家裡休養，氣色逐漸好轉，每個人都深信他又活過來了。五、六月間，兩月留學美國的寶貝女兒佳慧和佳君，正好放暑假回來，他的興奮之情溢於言表，常和三個孩子（包括當時念高中的兒子佳德）一起談天說地，有時候還能下五子棋；

那是上天特別恩賜給我們一家人永遠無法忘懷的快樂時光。　　那時候，我興起為他出版回憶錄的念頭，開始請助理進行口述錄音，從六月十八日到七月廿日，總共做了十二次錄音；由於顧慮他的體力負荷，每次只有三十分鐘到一小時，從童年到第一次參選立法委員，大略講了些生平重點。不過任誰也沒料到，他的情況再度嚴重起來，半個月後就撒手人寰，真正離開了大家！ 　　因為他的過世，許多事情都停擺了，有將近五百多個日子裡，我整個人籠罩在思念他的黑霧中走不出來，當然也擱置了出版的計劃。 　　論成長背景和學習經歷，我和盧修一兩人之間的確南轅北轍，然而從相遇之後到共同生活，彼此都帶給對方各自的影響，也把對方的一切帶進自己的生命裡。對

我來說，改變後半生志業最重要的關鍵人，當屬盧修一了。 　　他一生最愛台灣，為此不斷付出行動，用研究、用雙腳去實踐理念，更一度用激烈的肢體動作去衝撞不公不義的政治體制。我曾經問他，一個讀書人為什麼要那麼粗魯，這樣很不好看！他說，天下沒有什麼好事會平白掉下來，權利是爭取來的。他一直都很清楚自己在做什麼、終極目的又是什麼。 　　因為他，我從音樂與純藝術的天地中走出框限，隨他深入民間、走進人群，更加貼進台灣的土地，也讓我在失去他之後，知道要如何走上共同的理想之路。多年後，因為有別於既成的工作歷練，無論公元二○○○年擔任文建會主委、二○○五年接任國家文化總會秘書長、二○○七年兼任國家音樂廳暨國家戲劇院董

事長，在認真承擔責任並盼追求極致的同時，我很清楚一直擺在心中的台灣，是我最大的動力，而這真的要感謝我的丈夫盧修一。 　　思念他、感念他的，不只我自己。直到今天，因為工作行程經常去到全台灣各地，總是還會聽到認識或不認識的人對我提起先夫，有許多都是我不知道的事情。想想他離開人間已經屆滿十週年了，李文小姐以一年多的時間完成的《白鷺鷥飛過──盧修一和他的時代》即將付梓發行，不但圓滿我當初未竟的心願，更讓我自己和許許多多懷念盧修一的人，得以透過這本書好好來重新認識他，並且在咀嚼他過往的種種時，重溫你我曾經走過的時代，共同串起心中對於台灣的美好想望。 　　感謝大家為盧修一付出那麼大的支持熱情與心力，謹將這

本書獻給我們所愛的台灣。 序文二 雖然短暫，卻是永恆盧修一留學歐洲好友、台獨聯盟主席特別助理  何康美 　　自一九六八年九月六日，盧修一抵達比利時當天接機開始，我和他就為了理念上、工作方法上的差異、歧見，一直未曾停斷過爭論，進而討論，而後行動。這種激烈的互動模式，讓我和盧修一永遠保持深厚的情誼，從此兩人合作無間。我們在留學期間成立了歐洲第一個台灣同鄉會，接著創刊《鄉訊》月刊，以「關懷台灣」為理念主軸，希望引發啟蒙作用。　　回到台灣後，任教於文化大學的盧修一備受學生愛戴，正當學術生涯發展得極為順遂時，卻因一九八三年二月爆發的「台獨案」，墜落人生最悽慘之境；三年的「感化教育」，他雖然維持一貫的樂觀

，絕不教自己氣餒喪志，不過，出獄後的兩年裡，因為始終無法在社會上立足，而度過一生最黯淡失意的日子。他在一九八八年元月加入民進黨後，立即將蟄伏多時的生命能量發揮到最高點，一直到一九九八年八月六日辭世，短短整個十年，是他步步登上一生最高峰的奮鬥史，令人讚佩、驚嘆！ 　　一位有成就又令人感念的人，絕對具備了自身吸引人的特質，盧修一正是集熱忱、幽默、慷慨、重友情於一身之人。 　　在他連續三任立法委員工作期間，不論國會改造、台灣前途相關議題、修憲問題、教育政策、文化資產、核能安全、勞工權益、治安問題、國家預算分配等方面，無不用心問政，處處可見他的專業性與正義感，犀利把關之餘，則又不失熱忱、風趣、平易近人

。在一九九三年，由澄社評選為表現優秀的十二位立委中，除了第一名的陳水扁，第二名的彭百顯，第三名就是盧修一了。 　　回想六○年代，台灣的經濟尚未起飛時，留學歐洲的學生除了極少數領有獎學金，大都為自費留學；而當時的所謂自費，並非今日由家人供給所需經費，邊打工邊求學，是一般留學生的正常情況。半工半讀辛苦賺來的錢，除了能自給外，有人還需要寄錢回家，以便償還出國時的借款、保證金、購買機票等種種費用，以及貼補家人的生活費，盧修一就是屬於這類同學。那也正是激盪的年代，相關活動十分頻繁，所有費用僅靠同學們自由捐款，例如創辦歐洲第一個台灣人的刊物《鄉訊》月刊，購買印刷機（刻鋼板用）、以免費方式印發郵寄給世界各地

的台灣同鄉，在分擔費用上，經濟並不充裕的盧修一卻永遠跑第一；不但如此，他還經常毫不猶豫地接濟生活困難的同學；當劉重次同學發明「嘸蝦米中文輸入法」剛上市時，他更是努力幫忙推銷，並大量購買贈送朋友。 　　感情豐富的盧修一，在情場上遭遇重重挫折，最後與陳郁秀深情結合，建立美滿家庭，大家都為他高興。愛情與親情之外，盧修一對友情的珍惜更是令人難忘。離開歐洲後，他一直與同學們保持密切聯繫，他的家永遠是我們這一群留歐好友的聚會所。當他遭到逮捕入獄時，為了營救，朋友們的驚心、擔憂、四處奔波、踴躍簽名連署、全力以赴，完全驗證了彼此友誼有多麼堅固，情感的流露有多麼真摯。尤其感人的是，當他知道病情惡化將與大家永別時

，即默默地籌畫獨自一人到分布在歐美各地的朋友家裡一一拜訪、道別，讓每個人在傷感的情緒中，格外珍惜最後的聚會。 　　在生命的最後階段，他仍然心繫台灣前途，又以「驚天一跪」扭轉選局，感動眾人，最後在親人及朋友們無限的依戀中走完一生。 　　生命的價值不在其長短，而在過得坦然、充實、為人處事有始有終。盧修一轟轟烈烈地在他生命的高峰離開了我們，雖然有萬般不捨、永存懷念，身為志同道合的戰友，真要為他一生的努力感到無比的驕傲！ 序文三 在史實基礎上閱讀盧修一和他的時代政治大學台灣歷史研究所所長  薛化元 　　剛接到本書作者邀約寫序的電話時，我感到訝異。因為跟盧修一先生固然是舊識，也非常欣賞他在政治上的表現，

可是比起我的其他朋友，無論在私交或是學術交流上，實在瞠乎其後，因此非常直覺地婉謝，同時向她推薦我心目中覺得合適的人選。不過李文小姐表示，她希望找一位跟盧修一先生稍有距離的歷史學研究者，此人與政大有淵源、對台灣民主運動深入了解並且參與其中，可以站在另一種角度來分享觀點。基於我個人對盧修一先生的懷念，因此決定著手寫序。 　　誠如本書所言，盧修一先生雖然在留學回台灣之後，已有推動台獨的意識與心志，但是為了現實的工作問題，對自己的政治態度必須保持低調而隱密，因此包括我在內，許多早年即為台灣獨立理念的支持者，都不知道有這樣的同志。第一次知道盧修一先生的大名，是在情治單位以他和史明先生有關係而加以逮捕的時

候；此後，隨著盧先生正式登上政治舞台，在某些政治或學術場合，我和他才開始有了互動。早期跟盧先生接觸時，我正在國家政策研究中心擔任政策研究員，對他即有很深刻的印象，後來換了幾次工作，對他的記憶仍始終如一。每次盧先生碰到我都說：「你是不是還在國策中心上班？」爾後因為他在立法院和國民黨對抗，結果慘遭施暴、受傷住院，而請許志雄兄替他到清華大學代課，那時對他所堅持的理想才有進一步認識。 　　在一九九四年地方自治法制化，以及省市長民選之前，我應立法院內政委員會召集委員邀請，為立法院針對這項法案提供意見。當時我強力主張不要推動省長民選，應該先推動總統直選，以免產生省長正當性強過總統、而發生「葉爾辛效應」。對

此，盧修一先生問我：「省長民選若是台灣人民過去長久以來的期待，忽然間我們提出不同的主張，是否應該有更多的理由和說明？」經過一番溝通，盧先生才釋懷。由此顯見，他願意以事實和學理基礎來討論政治議題，既不是和稀泥，也不會有過強的「我執」。和他討論事情是一件愉快的事，因為我同時也有機會反省自己的立場。 　　這本書是在盧修一先生過世多年後才進行寫作，和以口述為主的傳記不同，李文小姐取得家屬的信任與協助，不僅可以掌握家屬的相關回憶，也能夠深入且廣泛地運用盧先生的各種筆記與手稿，因而無論對他早年的生活，或是相關經驗對他未來的影響，乃至於盧先生在成長歷程中對於自我的認識，在書中皆有相當深入的掌握。 　　透過這

本書，呈現出一個台灣知識菁英於成長過程中，如何在國民黨黨國體制教育下，產生了虛幻的大中國意識與所謂的愛國情結之後，又如何在追求知識與大環境的衝擊下，認清台灣的處境，理想地選擇了台灣獨立的立場。由於盧先生對弱者、貧者的生活，有過深刻的了解與感觸，因而在台灣獨立的領域中，選擇了當時國內比較少見的社會主義路線的台獨立場；難為的是，身為一個有強烈政治意識而充滿情感的知識分子，他要如何動心忍性、隱藏自己的政治理念而默默地從事相關工作，希望為台灣前途付出更多的貢獻。而作為一個政治人物，當他發現身體受到病魔侵襲，甚至可能不得不犧牲政治前途時，他如何願意把長期經營的政治資本轉而支持其他的同志，希望能夠完成既定

的理想。當年台北縣長投票前夕，他為蘇貞昌先生的選情跪下來的那一刻，震撼了多少台灣廣大的選民，也留給大家鮮明的記憶。　　對我而言，透過這本傳記，不僅強化了原本對盧修一先生的認識，也更加了解原先所不知道的盧修一先生，理解他的成長經驗對於日後政治理念與作為如何產生影響。另外，本書也忠實地呈現盧先生在面對命運挑戰時，其一貫的堅毅，以及無可避免的脆弱面，尤其是他的壓力與無助。本書的可讀性、尊重史料紀錄的寫作方式，以及李文小姐生動的文筆，都讓我十分佩服。讀者閱讀這本傳記後，將對台灣的歷史命運有更進一步的認識，對盧修一先生的政治主張與實踐，也將有更強烈的認同。 作者序 從模糊的遠觀到近距離對焦 　　提到盧修

一，一般人總是想到他那一頭漂亮有型的白髮，總是腦海中浮現出「驚天一跪」的最後身影。 　　這「一般人」當中，即包含了我自己。　　台灣結束強人威權統治後、政局動盪擾攘期間，我並不在國內，隨夫婿出國「伴公子讀書」的四年裡，因緣際會地參與校園內學生會活動，而與中國留學生多次互動交手的經驗，不知不覺讓所謂的「台灣意識」在胸臆中覺醒、滋長。曾經有過的移民白人國度的念頭，並沒有真正著手安排，一九九三年夏季回到台灣後，我的心情就像飛機騰空航行多時後降落地面，著了陸、踏實而篤定。 　　平凡女子並沒有什麼偉大的志業，安居台灣，只因為單純的想回家；工作與家庭，仍是我生活的重心，這時候，才開始聽到「盧修一」。雖然關心

國事時論，對於近身的地方政治與選舉活動，我只想當個保持距離的旁觀者，盧修一的名字，就像聽聞其他政界名人一樣，於我並無任何主觀作用。 　　有一天，夫婿的學生邀請參加其結婚喜宴，席間看到盧修一在偌大的場子中向大家揮手，他紅光滿面，盈盈的笑臉使得雙眼瞇成一條線。這位我所不認識、也不了解的立法委員，似乎人氣頂旺，很受賓客歡迎。這模糊的遠觀，是我唯一一次親眼看到他本人。 　　事後請這名學生餐敘時，對方提到未來想參選地方民意代表，這在我的社交領域裡，是頗為罕見的生涯志向，令我印象深刻的一句話是，對方說「要像盧修一那樣」。 　　接著三、四年間，所有台灣人都不能避免不等程度地涉入民主改革與政黨政治的洪流中，最

起碼也能談談「政治」；喜歡閱讀的我，在這段時期藉此方式大量接觸相關刊物，並且對於生養我超過三十年的土地──台灣，渴望有更多、更真實的了解。 　　「理性」作為我本質的一部分，經常讓我在群情激越的環境下依然不起波瀾。我以為一九九七年十一月廿八日盧修一似風中之燭般突然屈身下跪的那一幕，是他在我腦海中最後的定格；電視現場轉播中哄哄然的喧騰情緒，還有旁人為他拭淚的畫面，成為我心中的「經典」。如果盧修一沒有成為我第三本傳記寫作的主人翁，我大概就真的如同一般人那樣，對他只留下片斷而模糊的印象，不過二○○六年十月開始進行這項寫作計畫後，盧修一便幾乎無一日不存在生活中了。 　　我用時光回溯的方式去理解這位逝世近

十年的政治人物，由他轟轟烈烈的最後十年的言行表現，引發一連串好奇心，跟隨他的相關報導、親友懷念文章、他的親筆書信、手札、筆記，乃至於最珍貴的少年至青年時期長達十一年的日記，進入他的世界與內心，再隨著他從過去走到未來。 　　華人世界對於讀書人或知識分子成為「諤諤之士」、或者「士不可以不弘毅」的高度定位，這種價值觀對於盧修一是有絕對影響的。若問傳統知識分子「讀聖賢書所為何事」？大概就是修身、齊家、治國、平天下；一九四一年出生的盧修一，歷經日本在台灣實施皇民化運動、國民黨戒嚴統治、威權崩解之前的山雨欲來、民主運動風起雲湧、政黨輪替時代來臨前夕等各個時期，都讓這位總是敏感於大時代變化的「士」，有著最大

和最刺激的領悟，一步一步走向台灣的政治舞台，該是自然而然的結果，更何況他從小就立定了志向！ 　　情感豐沛、真摯不欺、好發議論、敢做敢當、行動導向，這些特質在盧修一每個生命階段都能凸顯出來，也造就了他一生的精采。而在這道追尋的歷程中，有他許許多多關於「士」的氣節與價值觀的呈現。 　　作為這本書的撰寫者，雖然與書中主角生前毫無淵源，但這樣的距離卻是最好、最適切，可以讓我在堆滿桌面及沙發上的書籍資料、影像DVD、口述訪談錄音帶中，不因既有好惡觀感的影響，去好好認識盧修一、研究盧修一，並且能夠從容、客觀地在他故去十週年後，藉著十萬字的側寫，為他五十七歲的生命做註腳。 　　完成《白鷺鷥飛過──盧修一和他

的時代》的書寫，有我希冀將視角拉近對焦、去觀照盧修一真實自我的用心和努力，試圖讓讀者在他和他的時代脈絡裡，感受到他何以令人懷念的原因。雖然平凡亦有平凡之美，不過，在人生的畫布上，盧修一確實有其濃烈而深刻的好幾道留痕，這些印記，則成就了本書的完成。 　　感謝所有在百忙中願意與我見面，並誠心提供口述資料的人士（見書末訪談名單），對於薛化元教授指正數處歷史背景、幾個月來幫忙整理文稿的陳慧欣小姐，以及圓神出版社，我也致上最大的謝忱。 二○○八年二月廿日 第五章 青絲變白髮一九七六年十月，三十六歲的盧修一初為人父，女兒佳慧和他一樣，有著尖尖的下巴，粉嫩棉軟的小小身軀，惹人愛憐；「老來得女」的喜悅，讓

他發瘋似的猛洗照片，逢人就送，就怕人家不知道他有這麼一個可愛的孩子。平時因為疼惜妻子彈得一手好琴的「金手指」，他總是包攬所有粗活；飯後洗碗，是他在比利時餐廳打工練就的功夫，因此做起來駕輕就熟，不過給嬰兒洗澡，還是生平頭一遭，他很快抓到訣竅，做得比陳郁秀還上手，外出時，也經常是他把孩子背在胸前。這些在歐洲稀鬆平常的行為，在民風保守的台灣，簡直就是家庭角色中「男尊女卑」的顛覆舉動，不但招來盧修一母親的指責，也讓街坊鄰居大開眼界。盧修一根本不管別人怎麼想他這位當教授的「大男人」，既然愛家人，何來面子問題？男人力氣比女人大，何必非要太太承擔？他做得勝任愉快，享受著「愛是行動、愛是給予」的天倫之樂，這才

是最重要的。小生命為家庭帶來歡樂，也帶來不少煩惱。佳慧有先天性氣喘，經常一發作就喘不過氣來，夫妻倆看著女兒痛苦而無辜的神情，心疼不已，每次到醫院急救，都得住院一個禮拜。盧修一和陳郁秀為了如何照顧小佳慧、採取什麼治療方法，屢次因見解不同而起爭執。相愛容易相處難，單純恩愛的夫妻生活，因為新成員加入，角色扮演也隨之複雜起來，上下親子關係、婆媳互動，不能只靠愛得夠深來維繫，還需要以智慧去面對、解決。回到台灣，在真正的家庭生活中，盧修一才覺得自己有多麼幸運，能夠擁有一位才智雙全的好太太，和他一起經營三代同堂的家庭，讓他長年來對於親情的渴望不再有缺憾。