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影響力網紅之政治背書及政策行銷效果研究：以網路輿情大數據分析其於社群媒體上產生之影響

為了解決藝群保養品dcard的問題，作者林明延 這樣論述：

近年來隨著社群媒體的發展帶動了素人自媒體的興起，「網路紅人」逐漸出現在我們的日常生活中，而這些網紅在商業行銷、產品業配等合作形式都逐漸受到企業界的喜愛及採用。近幾年我國在政治人物形象宣傳、政策內容行銷策略上，也都借助了網紅在網路社群的影響力，希以達到更親民、立竿見影的傳播效果。因此，本研究為了解影響力網紅行銷（influencer marketing）策略應用在公共領域之影響及成效，將研究焦點聚焦在網紅為政治人物和公共政策之背書（endorsement）行銷傳播效果。有鑑於網紅以線上討論區、社群媒體等網路空間作為主要的傳播載體，本研究將以我國各大線上討論區（如 PTT、Mobile01、Dc

ard等）和社群平台（如 Facebook、Instagram、YouTube 等）作為研究範圍，並運用大數據分析方法中之社群聆聽（social listening）之概念使用大數據資料庫（OpView 社群口碑資料庫、Fanpage Karma）作為資料蒐集之工具，先爬取研究範圍內所有相關之網路輿情文本內容及各項量化數據，再透過本研究之轉編碼及整理去做後續之分析處理。本研究著眼於網紅為政治人物、公共政策背書宣傳之傳播效果，希望了解我國實務面現有的網紅傳播現象，聚焦分析並評估其政治背書及政策行銷之成效，並補足現有學術面對於網紅傳播現象研究之缺漏。本研究透過實證分析發現，在政治背書方面，網紅確實

能提升被背書之候選人在網路上的討論廣度，但卻會負向影響其好感度；而檢視分群效果差異時，發現網紅若是「表演型」、又或是「背書政黨集中程度高」（只背書單一政黨候選人），其效果更是顯著優於其他類型之組合。而在政策行銷效果方面，網紅確實能透過其社群影響力去提升被背書政策在網路上之關注度、討論廣度等，足以改善政策本身之資訊周知度，然而網紅卻難以將這樣的背書效果轉化為對於政策之好感度（無法有效提升政策順服度）。最後，在實證網紅究竟是背書政治人物抑或是公共政策之效果較佳時，本研究發現網紅背書政治人物僅有點閱數會優於背書公共政策之成效，其他指標則無明顯差異。

論美妝產品之智慧財產保護策略

為了解決藝群保養品dcard的問題，作者謝孟庭 這樣論述：

美妝產業，是一個跨足全球、競爭激烈，且充滿創新的產業。在這個百家爭鳴的美妝時代，對消費者而言，可說是目不暇給，卻也危機四伏。其中，最令人憂心的，就是假貨與仿冒品的問題。假貨與仿冒品，輕則讓消費者花冤枉錢，買到毫無品質的商品，重則買到劣質商品，內含有害成分，影響人們的身體健康，且求償無門。筆者作為美妝產品的愛好者，實在不願冷眼旁觀。故本研究之動機與目的，即在於探索如何以智慧財產之保護手段，達到減少美妝產品假貨，或是使消費者較容易分辨假貨的效果。一方面藉由分析智慧財產要件與美妝產品的關聯，並配合商品特性，尋求最適當的保護方式，使業者能有最符合成本思維的保護主張；另一方面，以消費者的觀點討論如何的

保護方式，對消費者而言較為可行。本研究所稱之保護策略，指的是如何隨著不同美妝產品的性質、價格、包裝、產品生命週期等商業因素，搭配各種不同保護手段之問題。保護手段可分為法律上的保護手段與事實上的保護手段，前者是運用相關智慧財產的法律要件與效果，後者則是運用法律以外的手段，降低他人仿冒動機，或是提高他人仿冒成本，例如，各種防偽包裝設計或標示。保護策略之所以需要評估與研究，是因為無論是法律上的保護手段，或是事實上的保護手段，雖然各手段之間通常不互斥，但也並非多多益善。每一種保護手段的使用，都需要花費一定的時間與金錢，例如，專利需要註冊與審查，防偽標示可能需要定期更換，然而，若預計產品的生命週期較短，

或是產品的利潤無法負擔較高成本的防偽標示，則這樣的選擇恐怕會影響商業利益。反之，若能針對不同的產品的性質做出不同的保護手段搭配，才能發揮最大的效益，平衡業者與消費者的利益。因此，本文分析不同法律保護手段的難易度，以及不同事實上保護手段的難易度，將其分別排序；再搭配產品的商業特性，如定價、生命週期等，綜合分析後，得出不同美妝產品可分別使用的事實上保護手段，以及法律上的保護手段，期能提供業者作為參考。最後，本文認為，對台灣的美妝業者而言，保護策略格外重要，畢竟，無論是美妝代工廠，或是美妝新創品牌，在有限的資源下，選擇真正適合且迫切的保護手段，才能創造更高的附加價值。無論如何，既然身處如此高度競爭、

高度創新的產業，保護自身商品的創新，並減少市場上的仿冒者，應是值得業者追求的目標，也是本文所欲達成的貢獻。