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幼兒照護與運動產業異業合作方式之研究

為了解決楠梓射箭場的問題，作者林永欣 這樣論述：

本研究之目的在透過波特五力分析、行銷 4P 組合與異業合作等相關理論，一方面探討幼兒園對於幼兒運動遊戲課程之理念看法，以及實施此課程的方式；另一方面則探討幼兒體能工作室與幼兒園異業合作的方式，以及其經營現況與行銷策略。研究以中部地區的私立幼兒園與幼兒體能工作室為研究對象，研究方法採用質性研究中的個案研究，透過訪談以取得深入重要的研究資料，以歸納整理出本研究目的之相關訊息。研究結果發現：(一) 幼兒園皆認為實施幼兒運動遊戲課程能讓幼兒進行大肌肉的發展，可增進健康，對於幼兒在身心方面都有所助益。(二) 幼兒園實施幼兒運動遊戲課程方式為：每週進行一次，每次約 30 分鐘左右，每梯次大約 2-3

個班級，並依照大中小班的年齡發展分別進行活動。在課程內容安排與設計上由工作室之體能教師規劃，園所會於期初檢示審核或是於期末評量考核。(三) 透過波特五力分析，本研究之三間工作室個案在「現有廠商競爭狀況」、「新進入者」與「購買者的議價能力」方面皆受到影響與威脅；在「替代品威脅」方面只有一間工作室個案受到影響；在「供應商的議價能力」方面，則有兩間工作室個案皆受到威脅的力量。(四) 透過行銷 4P 組合分析：1.在產品方面：三間工作室個案皆以提供體能教學師資為主要服務項目。2.在價格方面：工作室鐘點費以 1000 元上下為基準，但也有工作室以教師資歷來定價，鐘點費在 600 到 1600元之間

不等。3.在通路方面：工作室所採用的通路方式有「推銷拜訪」、「網路宣傳」、「口碑介紹」等。4.在推廣方面：工作室之推廣面向有「公共報導」、「廣告」、「直效行銷」與「促銷活動」等策略。(五) 透過異業合作分析，發現幼兒園與幼兒體能工作室之合作方式符合以下三種情形：1.多角化策略聯盟合作方式 2.無資金投入合作方式 3.提供行銷業務、情報資訊合作方式。以上結果將提供政府政策執行，幼兒園園所，及幼兒體能工作室相關業者之參考。