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中國數字行銷十年風雲錄

為了解決李佳琦的問題，作者中國商務廣告協會數字行銷委員會虎嘯獎組委會 這樣論述：

十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數位元行銷的玩法越來越多樣，平臺越來越細分，技術越來越深入骨髓，品牌也越來越重視這些新的變化，似乎沒有人討論“數字行銷”本身，但所有的討論又都基於數字行銷。 　　 從2010到2019，中國數字行銷發生了哪些演變？如何從演變史中發現規律？驅動數位行銷快速發展的動力是什麼？如何利用好不斷變遷的行銷方式、技術和媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又有哪些重要案例和事件需要我們銘記於心？   《中國數字行銷十年風雲錄》通過梳理中國數位行銷這十年間的風雲變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！

李佳琦進入發燒排行的影片

私域流量虛擬品牌社群價值共創行為研究—以企業運營的視角

為了解決李佳琦的問題，作者蔣澤楷 這樣論述：

中國大陸移動互聯網用戶達到高峰，各行業之間的流量爭奪戰也愈發激烈。 在這種背景下，「私域流量」的概念逐漸被許多企業熟知，並建立相關私域流量 虛擬品牌社群。此外，隨著消費者與企業之間的角色從被動到主動的轉變，企業 與消費者共同創造價值也已成為企業獲取競爭優勢的來源。目前的文獻大多以具體案例探討企業應該如何運營管理私域流量虛擬品牌 社群，尚未有學者從企業運營的視角，系統性的研究私域流量對虛擬品牌社群價 值共創行為的動機和後續影響進行研究。本研究將私域流量虛擬品牌社群價值共創行為分為企業-消費者之間的價值 共創行為和消費者-消費者之間的價值共創行為。根據 590 份網路問卷發現，消 費者參與私域流

量虛擬品牌社群的動機中，信息動機、社交動機和娛樂動機正向 影響企業-消費者之間的價值共創行為，信息動機、社交動機正向影響消費者-消 費者之間的價值共創行為。私域流量虛擬品牌社群運營正向影響消費者的品牌信 任，品牌信任在私域流量虛擬品牌社群運營和社群價值共創行為之間的關係發揮 著中介作用。此外，私域流量虛擬品牌社群價值共創行為正向影響品牌認同，品 牌認同正向影響品牌承諾。本研究對私域流量虛擬品牌社群價值共創行為進行了 探索性研究，豐富了私域流量虛擬品牌社群價值共創行為的理論成果。