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面膜產品屬性對購買意願之影響－品牌形象的角色

為了解決台北 脈衝光 PTT的問題，作者廖靜宜 這樣論述：

消費者對於面膜的熱愛，一年使用量相當於一座101大樓，不僅止於台灣消費者愛敷面膜，它的魅力更是受到歐洲各國消費者的青睞。近年來面膜更是成為來台旅遊之外國遊客會購買的伴手禮之一。由於面膜受到消費者的喜愛，促使各大化妝品廠商紛紛投入面膜市場。在如此激烈競爭的面膜市場環境中，各品牌面膜產品該如何在市場中佔有一席之地，而廠商又該如何掌握住消費者的需求與購買意願呢？這是一個值得深入探討的議題。所以本研究是以有使用過面膜的消費者為受訪對象進行問卷調查，採用 SPSS統計軟體對有效問卷做樣本資料分析、信度分析、因素分析、相關分析與階層迴歸分析，並透過面膜產品屬性與品牌形象等變數，來分析消費者對於面膜產品的

再購意願與推薦意願，經過實證驗證結果發現面膜產品型態屬性與其表現屬性對於消費者的再購意願與推薦意願均有正向顯著影響，同時也發現品牌形象在面膜產品屬性與消費者購買決策之間具有干擾效果。