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以遊客實際體驗的角度來探討節慶活動所產生的幸福感、觀光吸引力及城市行銷效益之研究

為了解決世界客家博覽會官網的問題，作者黃小倩 這樣論述：

這幾年在觀光局及各縣市政府的積極推廣下，節慶活動儼然成為全民運動；由遠見雜誌2013年1月份節慶專題報導得知，台灣1年擁有400多個節慶活動（比一年365天還要多），每天至少有一個節慶活動在台灣某地方舉行著，各地政府如此密集地辦理節慶活動就是為了利用觀光人潮，促進地方經濟及提升當地知名度。而新北市政府也不例外的利用「歡樂耶誕城活動」來吸引全球注目，活動辦理至今，已獲得網路聲量第一及新加坡樟宜機場官網推薦「亞洲4大完美耶誕市集」等殊榮。因此引發本研究想以參與「2019年新北市歡樂耶誕城活動」者的角度，來瞭解遊客體驗此節慶活動所產生之幸福感、觀光吸引力與城市行銷效益如何。經由實證結果得到以下結論

：一、不同背景變項之遊客在幸福感的差異情形，以國高中生女性感受幸福程度最高。二、不同背景變項之遊客在觀光吸引力的差異情形，發現國中生群組較為認同本活動具有觀光吸引力。三、不同背景變項之遊客在城市行銷效益的差異情形，顯示教育程度越高者，對活動可產生的效益要求也會越高，就本活動性質而言僅能將其歸納為娛樂消費型活動，無法引起此群組遊客的共鳴。四、遊客體驗本節慶活動所產生之幸福感及觀光吸引力愈高，對於城市行銷效益的認同度就越高。另本研究發現遊客的個人平均消費金額0元~500元以下者佔67.5%，顯示消費金額並不高。根據上述研究結果，為加強本活動的知識性及提升城市旅遊深度，謹提出以下建議：一、加強活動與

地方文化連結性，推動深度旅遊。二、增加地方特色產品銷售，提高個人平均消費。三、活動規劃由娛樂性轉為結合文化與特色的知識性活動。本研究結果冀希能提供有關單位參考。