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分析「來自星星的你」：置入性行銷、英雄旅程觀點

為了解決ysl唇膏的問題，作者沈幃璇 這樣論述：

置入性行銷已是廣告界常使用的行銷手法，而2014年韓劇「來自星星的你」此部戲劇內的置入性行銷所帶動的經濟效益令人驚艷。本文旨在研究韓劇「來自星星的你」之戲劇內容與置入方式之間的關聯，本研究以廣告業相關人員作為訪談對象，運用個案分析法及半結構訪談法來進行資料分析並使用英雄旅程來分析此劇之影視文本。研究結果顯示：1. 緯來電視台選購「來自星星的你」此劇之原因為特殊之題材及其話題性。 2. 若置入之產品與劇中的人物連結度高，消費者將會對其產生認同感，進而購買。 3. 產品置入與劇情之符合度將影響消費者對於置入產品之態度 4. 置入之產品符合英雄目標階段並符合角色與品牌個性，影視文本將會持續吸引閱聽

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