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國立臺中教育大學 文化創意產業設計與營運學系事業經營管理碩士班 丘周剛所指導 張臣甯的 以敘事理論整合心智繪圖法和TRIZ於探討電視購物台行銷之研究－以某供應商為例 （2015），提出viva美好購物台關鍵因素是什麼，來自於電視購物、心智繪圖法、TRIZ、根源衝突分析、行銷策略。

而第二篇論文大葉大學 管理學院碩士在職專班 李德治所指導 劉培華的 電視購物購買動機、訊息訴求、 購買意願關係之研究 （2013），提出因為有 購買動機、購買意願、訊息訴求的重點而找出了 viva美好購物台的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了viva美好購物台，大家也想知道這些：

以敘事理論整合心智繪圖法和TRIZ於探討電視購物台行銷之研究－以某供應商為例

為了解決viva美好購物台的問題，作者張臣甯 這樣論述：

　 近年來透過電視購物來滿足消費慾望已成為消費常態，但由於電視購物無法讓觀眾實體接觸到商品，所以購物頻道往往是製作現場性節目以臨場感吸引消費者的目光，也因此促使許多廣告商紛紛以置入性行銷的手法來達成宣傳目的，希望透過電視來跟消費者接觸，提供一個銷售平台服務，且隨時代的變遷、消費型態改變，進而推動虛擬百貨市場成長。 本研究針對電視購物台創新行銷，應用心智繪圖法（Mind Mapping）有效整合消費者行為並運用TRIZ工具之根源衝突分析法再藉由商業矛盾矩陣表中找到創新原則，來提出適合電視購物行銷的管理策略，以利電視購物台後續採用具創新式的行銷策略提高消費者的新鮮感。 本研究結果發

現在影片呈現中應用多種行銷手法以及調整節目呈現順序，可有效地刺激女性消費者購買產品並達到好的銷售成績。

電視購物購買動機、訊息訴求、 購買意願關係之研究

為了解決viva美好購物台的問題，作者劉培華 這樣論述：

本研究的主旨為：探討電視購物購買動機對購買意願的影響，以及採用電視購物主持人所傳達的五項訊息訴求為干擾變數，探討電視購物主持人運用訊息訴求對電視購物購買動機與購買意願關係的影響。 本研究採問卷調查方式，以18歲以上曾觀賞過電視購物的人為對象，總計發出520份問卷，回收507份，扣除無效問卷26份後，有效問卷共計481份，有效問卷回收率為94.9%。 本研究發現電視購物購買動機以便利的需求平均數為最高。電視購物主持人傳達的訊息訴求，以獎賞訴求平均數為最高。消費者購買電視購物商品的購買動機：變化與資訊的需求、便利的需求、娛樂的需求、社交的需求等四個構面與購買意願皆具有顯著正相關。電

視購物主持人傳達的獎賞訴求對社交需求的購買動機和購買意願之關係具干擾作用。

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