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線上遊戲實況主對泰國觀眾觀看遊戲中虛擬裝飾物品的購買意圖的影響：大逃殺遊戲案例研究

為了解決streamer實況主的問題，作者杜恩潔 這樣論述：

近來線上遊戲市場已經成長了很多，並且在消費者市場中越來越受歡迎，此外在線上遊戲市場中更有巨大的營業額。因此出現了一個稱為“ Streamer(實況主)”的工作，係為遊戲行業的影響者。本研究旨在探討線上遊戲實況主對泰國觀眾購買遊戲內虛擬裝飾物品的購買意願之影響，並以大逃殺遊戲為例。儘管社交媒體影響者正從品牌，廣告商和追隨者獲得越來越多的信任和投資；但目前對影響者與追隨者之間的關係，以及對於消費行為之影響的研究仍然非常稀少。本研究基於對實況主的內容價值，實況主之吸引力和擬社會人際互動的文獻研究，提出了一個概念模型，闡述了實況主對於觀眾和追隨者之間的吸引力。為了測試模型，我們根據人口統計配額（性別

，年齡，教育水平和收入）進行了一次線上調查。這些調查已分發給601名受訪者，包含泰國玩家；和大逃殺遊戲的實況主之觀眾為樣本，並使用IBM SPSS AMOS 21進行了定量研究，以分析問卷人口統計信息和假設檢驗的可靠性和有效性。 結果表明，實況主的使用者生成內容之娛樂性和信息價值；人際吸引力與追隨者和其最喜歡的實況主之間的擬社會互動成正相關，而社交關係又與關注者和觀眾對遊戲之物品，仿製品以及購買意圖的態度有關。