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運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果對女性消費者購買運動產品意願之研究 ─ 以Skechers為例

為了解決skechers健走鞋的問題，作者巫美惠 這樣論述：

本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象、廣告效果對購買運動產品意願的影響。研究對象為15歲以上曾至Skechers經銷商中瀏覽之女性消費者。問卷發放時間為2013年11月1日至2013年12月20日，共發出470份問卷。資料回收後以套裝軟體SPSS 21.0版與AMOS 7.0 版進行分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、結構方程模式。研究結果如下：一、受試者年齡30~39歲年齡為主，大專院校學歷畢業者居多，每月平均收入在40,001元-50,000元。最喜歡的運動為散步，平均運動頻率為平均每週一次。二、「教育程度」對代言人可

信度有顯著差異；「職業」、「運動頻率」對品牌形象有顯著差異；「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「曝光率」、「知名度」與「吸引力」與購買意願呈高度正相關；品牌形象構面中，「功能性」與購買意願呈高度正相關；廣告效果與購買意願呈高度正相關。