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智慧型手機價格之研究-特徵價格法之應用

為了解決pchome廠商出貨差別的問題，作者江謝嘉峰 這樣論述：

自從蘋果電腦於2007年7月推出IPHONE手機後，大幅改變消費者對於手機的使用習慣，帶動使用智慧型手機的一股熱潮，根據國際數據資訊公司（INTERNATIONAL DATA CORPORATION；IDC）公佈2013年全球智慧型手機市場報告指出，全球智慧型手機出貨量達10.04億支，首次超越一般型手機出貨量8.16億支，智慧型手機已成功取代一般型手機，成為手機市場上的主流產品。本研究應用特徵價格分析法來推估智慧型手機之價格，並分析市售價格與消費者願付價格間之差異，以提供消費者購買及廠商定價之參考。 本研究將智慧型手機區分為15個規格特徵變數，8個感觀特徵變數，及47個品牌特徵變數，

共計70個變數。主要研究結果如下： 所蒐集352筆觀察樣本中，有153筆觀察樣本的市售價格比估計價格高，即表示43.47%的智慧型手機市售價格超出消費者心中願意支付的價格，顯示目前市售價格較估計價格為低。 若依價格區間做比較，市售價格20,001元以上之智慧型手機，其平均市售價格較平均估計價格為高。市售價格15,001~20,000元之智慧型手機，其平均市售價格較平均估計價格為高。市售價格10,001~15,000元之智慧型手機，其平均市售價格較平均估計價格為高。市售價格5,001~10,000元之智慧型手機，其平均市售價格較平均估計價格為低。市售價格5,000元以下之智慧型手機，其平均市

售價格較平均估計價格為低。顯示市售價格10,001元以上之智慧型手機，係屬中高階產品，其規格及功能較為強大，消費群以重度使用者為主，故市售價格較高，且不易降價；市售價格10,000元以下之智慧型手機，係屬較低階產品，規格及功能較陽春，針對剛入門使用智慧型手機之消費者為主，故市售價格較低，才能吸引消費者購買。 另依各品牌之市售價格與估計價格作比較，在47個品牌中，有7個品牌市售價格比估計價格高，佔全部品牌14.89%，顯示目前各別廠商整體定價較估計價格為低，符合消費者期待。