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電子商務產業視覺化財務績效分析

為了解決momo摩天商城開店的問題，作者李英信 這樣論述：

2016年我國零售業電子商務營業額2,212億元，年增率12.3％，占整體零售業比重5.4％，相較於中國的15％，美國的8％，日本的5.8％，比率偏低，顯示台灣的成長空間相對較大，2017年無店面零售業營業額不斷上升，此營業額數字連續11年呈現正成長，但近年跨境電商產業興起使台灣電子商務產業環境充滿挑戰更值得我們去探討。財務比率視覺化分析將資料轉化為圖形資訊後讓分析資料變得更簡單、更美觀、更有用，但是只要分析解讀財務比率的視覺化圖表就可完全瞭解企業經營模式嗎？本論文以杜邦分析的相關財務比率作為視覺化財務績效之分析，為了彌補財務比率視覺化分析的不足與質性資料不容易解釋，故本研究結合學者提出的視

覺化知識生成模型，透過收集的質性資料以形成假說進行驗證，以進步更深入的分析。經由上述研究程序，以達成本研究之目的：(一)使用財務比率視覺化分析以瞭解我國電子商務個案公司之經營績效；(二)評估財務資訊視覺化分析的效益及其解釋質性資料時可能面臨的限制；(三)評估如何結合商業模式分析，分析電子商務產業上下游關係及其底層經營模式關連性，以利於解讀財務視覺化分析結果。本論文先透過財務比率等量化數據作為視覺化分析之依據，再以收集的個案公司質性資料進行商業模式分析，最後將分析結果合併讓分析人員作更有效邏輯判斷和投資決策。本研究結果發現採用視覺化知識生成模型可加深了解對個案公司的輪廓和經營績效，且可以察覺出不

同企業經營模式的差異。單純的財務比率視覺化分析有利於表達量化資訊，但卻不易整合其他質性資料，以有效詮釋視覺化圖表意涵。配合商業模式圖可以看出企業的經營方式、發展策略等，加強彌補視覺化分析的不足。