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影響消費者購買快時尚商品因素之研究

為了解決mina lee衣服評價的問題，作者楊蕙穎 這樣論述：

台灣對於快時尚商品的潛在消費力已獲各國服飾業者的重視並紛紛來台展店。本研究針對台灣消費者對於快時尚商品的購買行為來探討，透過功利主義與享樂主義的兩構面來了解消費者的感知價值如何影響消費者購買意圖與購買行為之間的彼此關聯性，藉此探得台灣的快時尚消費者的消費行為模式。 研究以網路問卷調查共回收330份有效樣本，使用結構模型路徑分析進行實證分析，其研究結論發現功利主義構面中的節約成本因素與消費者購買快時尚商品的感知價值有著正向顯著的影響，但在便利性與可選擇性的因素上，對於消費者感知價值的影響卻不顯著。而在享樂主義構面中的新知性與愉悅性在消費者購物快時尚商品的過程中對於其感知價值產生正向的影響

，而社會性因素對於購買快時尚商品時的感知價值則產生負向顯著影響。此外，感知價值會顯著影響購買意圖是成立的，感知價值與購買意圖呈正向關係，表示當消費者對快時尚商品之感知價值高，其對快時尚商品的購買意圖也會增加，進而促使消費者產生購買行為。