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美和技術學院 經營管理研究所 鄭元飛所指導 林惠絹的 衛生棉消費者特性與品牌忠誠度之研究 （2006），提出m巾護墊分別關鍵因素是什麼，來自於品牌忠誠度、消費者特性、衛生棉。
衛生棉消費者特性與品牌忠誠度之研究
為了解決m巾護墊分別 的問題，作者林惠絹 這樣論述：
本研究之主要目的在於暸解衛生棉消費者對於衛生棉品牌忠誠度之影響關係，同時探討不同生活型態對品牌忠誠度的影響因素及探討品牌來源國形象、品牌形象及知覺風險、因素、品牌忠誠度之關係與影響效果。本研究以便利抽樣法進行問卷調查，在正式問卷發放之前先實施40份前測，總計發放出700份問卷，回收564份（回收率80.5%），有效問卷共535份，佔發放問卷數之76.4%。，為求量化資料之統計分析處理能完整呈現數據結果，故採用運用「SPSS 12.0」版套裝軟體為統計分析工具，分析方法主要包括敘述性統計、因素分析、信度分析、T檢定、單因子變異數分析與迴歸分析等；本研究整體模式採用結構方程模式(SEM)之理論並
透過AMOS「動差結構分析」軟體處理本研究整體模式之配適度。研究結果顯示：一、在消費者特性構面中，學歷、年齡和購買金額等三項因素會直接影響消費者之品牌忠誠度。二、在生活型態構面中，追求時尚流行型、親近自然型、追求享樂型與精打細算型等四項因素與品牌忠誠度產生正向相關，代表以上四項因素分別會直接影響消費者對品牌忠誠度之觀感。三、本研究整體模式配適度佳，其結果說明如下：1.消費者在購買衛生棉時不會依據「品牌來源國形象」之因素，而對衛生棉的品牌忠誠度產生差異。2.消費者在購買衛生棉時會受到「品牌來源國形象」的影響，而對衛生棉品牌形象之觀感會產生直接的影響。3.消費者在購買衛生棉時會受到「品牌來源國形象
」的影響，而會直接評估衛生棉各品牌所存在的知覺風險，並作為購買決策之依據。4.消費者在購買衛生棉時會受到「品牌形象」的影響，而對衛生棉的品牌產生購買忠誠度。5.消費者依據購買經驗所產生的「知覺風險」會直接影響消費者對衛生棉品牌的忠誠度。