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互動營銷案例100

為了解決innisfree聯名的問題，作者王薇 這樣論述：

收錄了中國和海外具有代表性的100個互動營銷案例，剖析當前國內外互動營銷領域的思維前沿。內容涉及搜索營銷、視頻營銷、SNS營銷、微博營銷、電商營銷、移動媒體營銷、戶外新媒體營銷、游戲營銷、活動營銷、新電視營銷、整合營銷等，幾乎囊括當前主流的各種互動營銷模式，從案例的背景、執行過程、效果等方面都進行了全方位的點評與解讀。《互動營銷案例100》適合企划部門、營銷部門、媒體從業者，以及相關學習者了解借鑒。 1 搜索營銷國航：搜索營銷案例——「精准十關聯」廣之旅：搜索「贏」銷——「事件十精准」2 視頻營銷Max Factor：借力土豆網打造「睛美特工隊」視頻營銷時尚風奧康：「一路我

享」廣告聯播引爆「非凡體」病毒傳播騰訊：《穿越火線》互動微電影營銷路虎攬勝：《極光之城》動漫微電影整合營銷Innisfree： HTML5互動微電影引爆話題打開市場可伶可俐：巧借快女東風「為美麗加油」百事：「P01」新年微電影互動營銷——把「樂」帶回家OLAY：型男化身《明眸救兵》現身傳授美眼高招兒Jeep指南者：情人節上演「愛情不程式」互動微電影M& M’’s:逗趣追查令馬應龍藥業，「痔有智趣」騰訊病毒視頻營銷OPPO Find: Find Me探索式廣告互動營銷北京現代，公益微電影《愛與夢同行》奔馳Smart:360度全景試車屈臣氏：2012「優大獎」Tipp-Ex：「2012 BIRTH

DAY PARTY」的社會化媒體營銷Alka-Seltzer：「Ralph吃光所有東西的那天」數字營銷再現經典廣告3 SNS營銷招商銀行：人人聯名卡營銷——化單向推銷為互動交易阿桑娜a02:「尋找貓范兒達人」活動Columbia：游歷無限世界戴爾「存錢罐」，動動手指存出優惠金額！康師傅冰紅茶「無蓋不樂，印我最愛」「唐獅」引爆TNT：做一個有icon的人蒙牛新養道：遇見十年后的自己港龍航空：攜手人人網「免費環游世界30天」黑人牙膏：「醒你大解救」世紀佳緣「光棍大革命」——「在線結婚證」東風雪鐵龍：網絡公關之「東方之旅」事件營銷日本SS制藥：感冒大作戰沃爾沃：用谷歌新科技再造經典喜力啤酒：Face

book情人節自制廣告片4 微博營銷雀巢：新浪微博、騰訊微型網站同時發力，打造年輕活力的笨nana三星Galaxy Note：千萬夢想征集計划《失戀33天》微博營銷百威：「愛的代駕」創新營銷惠普：借勢《功夫熊貓》，「文武雙全，功夫電腦」互動營銷杜蕾斯：防水鞋套引發微博圍觀狂潮阿狸：騰訊微博成長記中國銀河證券：借力微博社區，打造多終端綜合理財平台英特爾：攜手騰訊實現微博化生存，世界沒有陌生人保麗凈：假牙清潔片，「愛系千里，親情無間」微博營銷國航：微航班「我的航班我做主」統一奶茶：互聯網營銷——為城市定義「心情」5 電商營銷歌莉婭：GO！一起去旅行通用雪佛蘭sPARK；「排隊找抽」的互動體驗營銷御

泥坊：「以愛之名」的創意事件營銷萬得城網上商城：「我打我折，網購大血拼」6 移動媒體營銷中國移動：2011第五屆無線音樂盛典咪咕匯康師傅：新品傳世新飲打造「簽到玩兒游戲，創引新流行」麥當勞：「76融融套餐」，LBs讓廣告移動起來廣汽豐田：官方App三星：i929手機無線營銷，展露極速鋒芒白加黑：牽手App和二維碼比亞迪：新3系汽車移動營銷——「芯升級」星巴克：聖誕季手機互動營銷——2萬祝福點亮聖誕可口可樂：再版巔峰想象可口可樂：「cHOK!」搖動手機的App營銷豐田：「后座司機」App營銷紅色西紅柿比薩店，一鍵式訂餐奇跡邦迪創可貼：神奇影像移動App應用7 戶外新媒體營銷Q享樂卡：戶外新創意英

特爾：「超級本來了」AR互動新體驗華為中國芯：950平米上的3D對決Dunkin』Donuts：廣播咖啡的香味Jelly-O布丁：Twltter與戶外互動「撫慰不快樂心靈」Got2b發膠：室內拍照機戶外互動韓國EMaIt超市：「要點陽光」的QR碼創意可口可樂：戶外「007搶票危機」8 游戲營銷淘寶：手機淘寶 中秋捉鳥統一集團：「超級頂頂樂」創意營銷Lucido L(倫士度-L)：帶你輕松體驗新發型!雪佛蘭：借力「超級碗」，觀賽贏獎兩不誤DHc：決戰夏日LQ寶路狗糧Doggelganger：有趣的人犬面相配對M&M』s：太空英雄來了！9 活動營銷凌仕效應：誰為你瘋迷現代汽車：「挑戰新思維」網絡活

動海爾：「統帥，設計我的精彩視界」「大眾自造」蒙牛優益c：「挑戰小s，大家動起來」招商銀行：「理財達人社」活動營銷馬爹利：「尋找當代名士」1O 新電視營銷米技：廚具百視通IPTv整合營銷「愛上米技，愛上廚房」光明維納農庄奶酪：達人秀節目跨屏植入營銷11 整合營銷卡薩帝：「真實觸動」數字體驗紐崔萊：跨越77年的「科學探險家」李寧：「斗下去」網絡整合營銷昆侖山：巔峰聲量，助威李娜以純：「時尚快分享」AR營銷案例戴爾：「2012外星人邀你登大船」線上線下整合營銷今麥郎香鍋麻辣面：「街拍小s，人人都有獎」整合營銷寶潔：倫敦奧運期間「為母親喝彩」整合營銷傳播好麗友派整合營銷：「讓友情像派一樣無限」佳能：

「激情悅跑」社交網站線上線下聯動營銷騰訊：QQ會員11周年「給生活找點樂」整合營銷中國南方航空：A380的網絡整合營銷安踏：「籃球是生命」系列活動營銷《喬布斯傳》：喬布斯最后的死亡營銷

innisfree聯名進入發燒排行的影片

聯名環保商品之品牌配適度與知覺價值對品牌形象及購買意願之影響

為了解決innisfree聯名的問題，作者林子庭 這樣論述：

品牌聯名在行銷市場中已漸漸成為受歡迎的銷售手法，許多品牌之間建立跨界聯名活動去達成彼此雙贏的效果。藉由品牌聯名活動，擴大自身的品牌客群，然而，除了品牌聯名的熱潮大量興起，環保意識也在各個企業中備受重視，許多企業開始以「永續」為目標去努力實踐， 許多品牌也開始加入環保永續的團隊。但是先前的研究比較少探討到跨界品牌聯名中環保意識對於知覺價值及購買意願的影響。本研究以消費者的觀點，主要在探討兩個品牌做品牌聯名後，品牌配適度以及產品配適度的提升是否會影響知覺價值，以及知覺價值的提升是否會影響消費者的購買意願及消費者對品牌的形象。本研究分別加入環保意識以及認知需求兩個調節變數，以曾經購買過兩品牌的消費

者以及學生族群為研究對象，並且透過問卷的方式去做調查，本研究共發放300份問卷，經過扣除無效問卷20份後，有效問卷共回收了280份，並以SPSS的敘述性統計、信效度分析等方法去做驗證，研究結果顯示出，產品及品牌配適度對知覺價值有顯著影響;知覺價值對品牌形象及消費者購買意願也有正向顯著影響;環保意識對品牌配適度存在顯著的調節關係，而環保意識在產品配適度上並未存在顯著的調節效果，認知需求也不存在於顯著的調節效果。在研究建議與管理意涵上，本研究針對不同享樂型產品及功能型產品提出建議，並且提出如何提升消費者的環保意識，以行動及實體做法帶動消費者對於環保意識的認知、消費者對產品及品牌的配適度以及品牌的形

象，在日後相關行銷產業要進行環保品牌的聯名活動時，可以提供於相關產業參考，並且有效地提升市場的競爭力。