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輔仁大學 應用美術學系碩士班 余佳穎所指導 林家以的 消費者對社群媒體限時動態廣告表現形式之情緒研究 ─ 以Instagram的運動休閒品牌為例 (2020),提出image advertising中文關鍵因素是什麼,來自於社群媒體、限時動態廣告、廣告表現形式、消費者情緒、運動休閒品牌。

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精彩重現歷年話題造型 笑看一路走來的喜怒哀樂

Production & Artist Management:凌時差音樂製作有限公司Eternal Music Production Company Ltd
Chief Executive Producer : 蔡依林Jolin Tsai
Artist Manager:王永良Tom Wang
Assistant Artist Manager & Artist Image Consultant:許嘉倩Rain Hsu Manager
Assistant:林庭蓉Jung Lin Artist
Assistant:楊馨煒Bloody Yang
Creative & Marketing Director:Jimi Chou周啟民

・Album Stylists・
Image Director:Tanglai@FORMZ
Stylist:Tungus Chan & Matthew Chan@FORMZ
Make Up:Yali Chiu邱亞歷
Hair Stylist:Heibie@Hair Culture
Art Design:Well Lee李威廷
Choreographer:Kiel Tutin
Choreography Consultant:Andy Hsu徐聖展
Dancers Stylist: Norah Hsu徐于筑
Dancers Makeup: prettycool 美少女工作室/上綺、阿袁
Dancers Hairstyle: Nic & Vanessa @Hair Culture

・Song Credit・
中文作詞:Wu QingFeng吳青峰
OA/OC: Rhys Fletcher/Stan Dub楊宥閑/Richard Craker/Jolin蔡依林/Starr Chen陳星翰/洪筠惠 Yun-Hui Hung
Producer:Starr Chen陳星翰(跳蛋工廠EGGO Music Production/蔡依林Jolin Tsai
Executive Producer:鄭人豪aHa0(跳蛋工廠EGGO Music Production)
Arranger:Starr Chen陳星翰(跳蛋工廠EGGO Music Production)
Backing Vocal Arranger:馬毓芬Paula Ma
Backing Vocals:馬毓芬Paula Ma/蔡依林Jolin Tsai
Backing Vocal Recording Engineer/ Studio:陳振發Jansen Chen/白金錄音室Platinum Studio
Recording Engineer/Studio:陳振發Jansen Chen/陳文駿 AJ Chen/強力錄音室 Mega Force Studio
Mixing Engineer:Luca Pretolesi
Mixing Assistant Engineer : Scott Banks / Andy Lin
Mixing Studio:Studio DMI

・Video Credit・
Production DEPT.
Production House:Grass Jelly Studio仙草影像
Director:Muh Chen陳奕仁
Assistant Director:Xiao Chi Lin林曉娸
Director’s Assistant:Rita Chen陳湘喬/Roddy Hung洪凡柔

Producer:Hanson Wang王漢聲@ Wang’s Studio聲意旺影音工作室
Line Producer:Hill Ho何逢霖/Kris Chi池嘉蓁/Hsueh Lung Lin林學龍/Hsi Hao Wang王璽皓
Producer’s Assistant:Shu Hsien Wu吳書賢/Mogan Tang湯雅庭

D.P. :Hsin Chin金鑫
1st Asst. Camera:Yu Hao Liu劉于豪/Hsin Lung Huang黃信龍
Camera Assistant:Bing Hong Chiu邱秉鴻 / Wei Chieh Hsu徐暐傑 / Yu Chen Chang張育甄/ Shou Po Wen溫授博 / Ming Han Sun孫銘瀚
Movi Technician:Ming Jie Mai買銘傑
Camera Equipment Technician:Chung Feng Chang張崇峰 / Chien Hsu Tu涂健旭

Gaffer:Pony Ma馬銘財
Best Boy Electrician:Yu Sheng Gao高煜盛
Electrician:Chuan Chi Liu劉川琪/Jun Rong Tian田峻榮/Zhen Sheng Lai賴振盛/ Keng Hua Kuo郭耿華/Wei Chieh Huang黃偉傑/Pei Wei Li李培瑋/Wen Xiang Lin林文祥

Production Design:Gee Art Design Studio雞設士工作室
Art Director : Chicken Rice 雞肉飯(蕭仁傑)
Set Decorator: Johnny Chen陳熹弘/Cheng En Chang張誠恩
Set Decorator Assistant: YI Xuan Tzeng曾怡瑄
Construction Manager: Yueh Chiu邱粵
Graphic Designer:Meerkat Chou周庭羽
Art Assistant:Ming Jheng Zeng曾名正/Sin Ren Huang黃新仁

Scenic:Frank Scenic Art Company法蘭克質感創作有限公司
Scenic Art Consultant:Frank Chen陳新發
Lead Scenic Painter:Pei Chen Lin林佩蓁/Zhong Shu Xie謝忠恕/Jui Lung Chen陳瑞龍
Sceinc Painters: Hsiang Ju Lin林相如/Jia Yu Kuo郭佳妤/Yu Chan Hsu許毓娟/Pin Chu Chi紀品竹/Yen Hua Wu吳妍樺/Xin Hui Chen陳欣慧/Pei Ci Li李珮綺/Yi Han Weng翁弋涵/Ching En Chen陳靖恩/Jennifer Lai賴俞均

Best Boy Grip:Weisson Studio緯盛工作室
Chun Hao Hsu許峻豪/Kai Fu Tan譚凱富/Ming Chi Wu吳明吉/Chia Hao Lin林家豪/Po Ting Pan 潘柏廷/Chun Huo Chen 陳均和/Tsung Ting Li 李宗庭/Zong Han Du杜宗撼

Prop Printing:Wei Fone Advertising & Printing Co., Ltd. 維丰廣告企業社

Special FX:Ming Tse Chen 陳銘澤 @ SFX Special Effect Luffy Tech Corporation 路飛特效創意行銷有限公司

Actor's Stylist:Yiko Lee 李懿格
Actor's Makeup & Hairstyle:Nikki Tsao 曹崇英
Halo Vest Costumer:Shou Hsiang Liu 劉守祥(閃特) @ 星球設計工作室

Casting:Deric Lin 林育正
Body Double:Yi Chen Chao 趙誼蓁/Ying Ju Chen 陳映如
Talent List:BRUCE/Shu Ling Hsieh 謝淑玲/Mango Kao 高意雯/Hill Ho 何逢霖/Yiko Lee李懿格/Shou Hsiang Liu 劉守祥(閃特)/Hsi Hao Wang王璽皓/DK.jr 郭憲鴻(小冬瓜)
Extra:大綵工作室/重心有限公司/StarCollector 重星吉娛樂/Lo-family小羅家族

Sound Effect:Kiwi Audio & Visual Production Inc.奇奕果有限公司
Sound Effects Editor:Chen Tao Chiang蔣震道

Boom Operator: Monkey Boys Club猴子電男孩影藝有限公司

Camera Support Equipment:LEE RONG FILM & TV EQUIPMENT CO.力榮影業有限公司
Studio & Lighting Rental:Arrow Cinematic Group阿榮影業股份有限公司
Camera Rental:Leader Asia Pacific Creativity Center利達數位影音科技股份有限公司

Design & Animation:Grass Jelly Studio仙草影像
Executive Producer:Iris Lia 廖梓雯
Project Manager:Ekijo La 賴奕如
Financial Manager:Lulu Che 陳奕如

CG & Compositing Lead:Greg Mia 苗天雨
Animation Lead:Weiting Chen 陳威廷

Story:
Both Li李季軒
Yu Shuo Leung梁育碩
Xiao Chi Lin林曉娸
Rita Chen陳湘喬

Designer:
Yu Shuo Leung梁育碩
Both Li 李季軒

3D Animator:
Janet Wang王玨凝
Youzi Su蘇袖惠
Eason Chen陳家和
Yu Hsuan Huang黃于瑄
Ching Chi冀擎

3D Animator Assistant:
Yuki Chou周祐諆
Jia Yu Chen陳家榆
Ting Yi Lu呂庭儀

3D Scan / Photogrammetry Shooting:Solid Memory固態記憶
Ting-Yi Chuang莊定一
Zoe Chen陳嬿伊
Tien Lung Lee李典隆

Reference Photograph:
Ting-Yi Chuang莊定一

Retopology & Rig for 3D Scan:
Ting-Yi Chuang莊定一

CG Preview:
Li Kang李康

FX Artist:
Han Lin林伯瀚

Compositing:
Nigel Huang黃勗
Wen Ting Li李文婷
Gobao Lin林佳儀
Jian Yu Cheng程建宇

Compositor‘s Assistant:
Eason Chen陳家和
Ching Chi 冀擎
Yu Hsuan Huang黃于瑄
Yuki Chou周祐諆
Jia Yu Chen陳家榆
Ting Yi Lu呂庭儀

Explosion FX:MoonShine VFX夢想動畫
Project Manager:Dawn Chiu丘鳳怡
FX Artist:Wen Yung Hsiang文永翔
Compositing:Lin Chi Feng林奇鋒

Grading:iView Post-Production意象影像
Pudding Wang王慕鼎

Subtitle Credit
英文 : Bingo Bilingual
日文 : 長安靜美
韓文 : 貝爾達日韓范特西

消費者對社群媒體限時動態廣告表現形式之情緒研究 ─ 以Instagram的運動休閒品牌為例

為了解決image advertising中文的問題,作者林家以 這樣論述:

廣告的進展歷程與科技的進步著實有密切的關聯,隨著使用者的需求及習慣改變,發展出各時代下傳播的媒介。時至今日,社群媒體已成為人們溝通的管道之一,其中的限時動態逐漸成為新型態的行銷場域。限時動態具有24小時消失的時效性、一則15秒的播放限制與手機全屏直式的觀看方式,改變我們對廣告既有的傳播認知及原有的消費行為模式。在消費者行為歷程中,情緒為引導消費者行為與決策的重要因素之一。隨著各大品牌投放越來越多廣告時,如何使廣告脫穎而出,喚起消費者情緒,並引導消費者行為,是值得探究的議題。另外,在健康意識抬頭的21世紀,全球掀起運動健身風潮,帶動運動休閒產業的蓬勃發展,並將行銷重心擴展至限時動態廣告。本研究

探討限時動態廣告表現形式與消費者情緒之關聯,以Instagram運動休閒品牌為例。透過梳理與彙整文獻,收集Instagram上運動休閒品牌之限時動態廣告,合計94則。經焦點團體法歸納出六大廣告表現形式,包含「真實情境」、「氣氛營造」、「繪圖插畫」、「文字表現」、「複合圖像」與「商品實拍」,並分析各類廣告表現形式之構成要素後,於各類中篩選5-8個代表性樣本,以供情緒施測所用。消費者情緒評估方式,採用情緒環狀模型之語意差異量表問卷,並以五點尺度判定消費者情緒感受程度。情緒測試將透過觀看上述的六大廣告表現形式之代表性樣本,並以18-34歲高頻率觀看限時動態之族群為受測對象,採組間實驗方式執行。總計有

效問卷共384份,經情緒分析後,比較消費者對於不同廣告表現形式之情緒差異,進一步歸納影響情緒差異的廣告構成要素組合。研究結果如下:1. 豐富的動態視覺與聲音效果之廣告表現形式,足以喚起激動緊張的情緒。2. 滿版畫面的自然風景廣告表現形式,使人產生寧靜愉悅的情緒。3. 平面表現且無聲效的廣告表現形式,無法有喚起的情緒且令人感到不愉悅。4. 複合式的廣告表現形式,相較於其他廣告類型無明顯的情緒產生。5. 高統一性的系列廣告表現形式,易使人有高興快樂的情緒。本研究為新型態的限時動態廣告表現形式之初探,研究結果顯示不同廣告表現形式之構成要素組合,能引起消費者不同的情緒變化,以此提供廣告設計從業人員,在

限時動態廣告設計與廣告策略等實務應用之參考依據。