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聯合品牌態度對品牌權益與購買意願之影響—以7-11聯名店為例

為了解決gucci台北門市的問題,作者陳筱筑 這樣論述:

近年來,便利商店不斷創新,針對不同商圈的需求來設計店面,讓門市成為消費者娛樂休憩的體驗場域,以期提升營業額。2019年,7-11打造全球獨一無二的「品牌聯名店」,業績成長20-30%以上。本研究採用7-11聯名店的主題進行探討,一開始先進行知覺契合度衡量,分析消費者對於聯名店契合度高低之調查結果。接著,探討通路商與品牌商合作下,消費者對聯合品牌的態度是否影響品牌權益與購買意願,以及聯合品牌的知覺契合度是否具調節效果。本研究總共回收579份有效問卷,透過結構方程模式進行假說驗證,研究結果發現,聯合品牌態度正向影響通路商與品牌商之品牌權益與購買意願;通路商與品牌商之品牌權益正向影響購買意願;而調

節作用之驗證結果,僅於聯合品牌態度與品牌商品牌權益之間具調節效果。本研究於最後提出研究貢獻與建議。

體驗價值、正面情感與品牌情感依附關係之研究-以奢侈品品牌為例

為了解決gucci台北門市的問題,作者宋歌 這樣論述:

受全球化趨勢影響,時尚品牌間之競爭日益激烈,消費者導向的市場也 趨於多變複雜。消费者对于實際消费經驗會隨著時間而忘記,但消費中的過 程體驗卻難以忘懷,未來行銷重點發展趨勢便將集中在建立消費者的體驗上。 體驗已變成企業界中對於提升消費者對產品與服務忠誠度與滿意度的關鍵 因素,體驗行銷則成為當今社會連結消費者與品牌之間最重要的橋樑之一。 因此,本研究的目的在於:(1)探討體驗價值對品牌情感依附之影響。(2) 以正面情感為中介變數,檢視體驗價值與品牌情感依附之關係。 本研究採問卷調查法,問卷由兩部分組成,包含體驗價值、正面情感、 品牌情感依附及基本資料,本研究選擇台北市信義

區新光三越百貨、台北 101 百貨、Bellavita 百貨以及微風百貨為問卷發放之地點,以逛這四間百 貨的消費者為研究對象進行便利抽樣,總共發放 514 份問卷,有效問卷 417份。研究結果顯示:(1)體驗價值與品牌情感依附呈正向關係。(2)正面 情感對體驗價值與品牌情感依附,具有中介效果。