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而第二篇論文國立臺北教育大學 文化創意產業經營學系 陳俊明所指導 楊心蒂的 如何以敘事化包裝設計形塑品牌形象風格-以日出集團為例 （2015），提出因為有 包裝設計、敘事設計、品牌形象、懷舊的重點而找出了 godiva巧克力餅乾禮盒的解答。

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手工餅乾品牌視覺與包裝設計創作

為了解決godiva巧克力餅乾禮盒的問題，作者夏紫怡 這樣論述：

餅乾，是相對蛋糕、麵包等眾多西式甜點中較容易製作且容易保存的品項，隨著工業化大量生產，餅乾已成為平價又平民的小點心，除了口味豐富、購買容易等特色之外，婚嫁喜餅及滿月禮的場合中亦常見到餅乾的蹤影。市面上餅乾品牌琳瑯滿目，要在眾多品牌中脫穎而出，首要建立其品牌特色，其中不乏品牌理念、行銷手法、品牌識別、故事行銷等面向，尤其近年來品牌形象與創意設計漸漸展露頭角、國人在生活中吃的方面越來越講究精緻與健康。手工餅乾由於其天然原料、手工製作、無添加化學原料等特色，更是在第一時間即獲取消費者的信賴，如再輔以包裝、品牌應用系統等品項，讓消費者感覺到品牌的完整性，也會對該品牌更有信心與忠誠度。然而，即便是建立

品牌特色與形象，仍不建議為訴求精緻而將產品過度包裝，如能減少層層包裝，除了可節省包裝、印刷、倉儲等成本以外，更可以為地球環保盡一份心力，或是選用可重複使用、對環境友善的材質做為包裝盒、將包裝盒設計可美化環境的收納小物也可作為品牌行銷及形象的推廣，達到一舉數得的功效。

如何以敘事化包裝設計形塑品牌形象風格-以日出集團為例

為了解決godiva巧克力餅乾禮盒的問題，作者楊心蒂 這樣論述：

日出於2006年開發出土鳳梨酥，讓土鳳梨酥一躍成為糕餅市場上的明日之星，而日出的所在地台中也成為唯一販賣土鳳梨酥的地方，隨著其他廠商以及新建的品牌在各地同樣推出土鳳梨酥後，日出如何與其他競爭品牌做出差異性，其一便是透過精美的包裝設計及整體品牌形象吸引消費者購買產品，多樣選擇的包裝禮盒成為日出的品牌特色之一，而更重要的是結合敘事設計的產品包裝為品牌與消費者之間建立起良好的溝通平台，敘事化的包裝設計成為日出品牌理念的宣傳管道以利品牌形象的建立，創造與競爭品牌不同的獨特性。本研究綜合敘事理論之學者意見歸納出五項「如何型塑品牌形象要點」以及Gergen & Gergen（1988）提出的「敘事理論五

點特徵」為架構，分為兩大構面（一）品牌形象策略面、（二）設計操作面各五項題綱，使用焦點團體訪談設計專業相關人士以及一般消費者，以日出的代表商品土鳳梨酥及太陽餅作為敘事化包裝設計樣本。研究結果指出敘事化包裝設計在創建品牌與產品之間緊密地連結，透過敘事化包裝設計溝通食材，讓消費者對產品感到認同進而對日出品牌產生信任感，產品的敘事策略成為日出建立品牌形象之要點。其二為舊台灣新糕餅的品牌形象策略，運用台灣多元歷史文化背景所產生的豐富圖像，以懷舊復古的視覺展現品牌之特色。因應品牌形象策略延伸至設計端的包裝呈現，將日出的品牌形象完整確立，敘事手法的創新也成為日出的品牌性格。因品牌敘事與包裝設計的結合，成就

一個與消費者對話的管道傳遞日出的品牌形象。

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