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國立成功大學 資訊管理研究所 王維聰所指導 蔡銘哲的 以實驗法探究臉書使用者對不同粉絲專頁推薦方式之知覺風險與使用意圖：以社會傳播理論為基礎 （2014），提出facebook無法載入貼文關鍵因素是什麼，來自於社會傳播理論、Facebook、粉絲專頁、知覺風險、使用意圖。
矽谷潑猴：直擊臉書、谷歌、推特的瘋狂內幕，及他們如何影響我們的生活
為了解決facebook無法載入貼文 的問題，作者AntonioGarcíaMartínez 這樣論述：
◆《社群網站》遇上《老千騙局》，直擊科技產業的瘋狂真實面貌 ◆華爾街轉戰矽谷的Facebook前產品經理、Twitter前顧問澈底揭密 ◆ Amazon 2016年7月選書、《紐約時報》暢銷書、NPR全國公共廣播電台年度選書、商業內幕「20本年度最佳商業圖書」 科技創業家就像是潑猴，企圖顛覆並挑戰我們生命中所有層面。 矽谷則是負責關住這些猴子的動物園，狂熱、貪婪、喪心病狂。 本書呈現的不是美好光明的矽谷成功世界， 作者描繪出創業、募資、收購、鬥爭等經歷的矽谷故事， 精彩、辛辣、赤裸，可進一步了解矽谷人生、窺視臉書廣告運作等關鍵細節， 想在矽谷生存、創業站穩腳跟、
對新創科技產業有好奇心的人必讀！ ◎資本主義有哪些參賽者？ 事實上，矽谷的資本主義非常簡單： 投資者是有錢但沒時間的人；員工是有時間但沒錢的人； 企業家則是充滿魅力的中間人；創業是用其他人的錢所打造的商業實驗。 行銷就像性行為，只有輸家才要付費。 ◎什麼是潑猴？ 想像一隻大猩猩在谷歌和臉書的資訊中心裡搞破壞──基層工程師會用「潑猴」（Chaos Monkey）這個軟體來測試服務的韌性並除錯。科技創業家就是這個社會的潑猴，不斷測試並轉變我們生命中的不同層面，從交通（Uber）、居住（Airbnb）到電視（Netflix）和約會（Tinder）。 ◎線上廣
告偷竊隱私？你是科技隱私權自戀症嗎？ 「臉書在出賣用戶資訊嗎？」 你聽過多少次這類的問題？ 這就像有人指控你是史嘉莉．喬韓森私生子的爸爸一樣。要是真的擁有讓這成真的本事就好了。臉書並沒有出售你的資料。相反的，它都在花錢買資料。它提供廣告商服務，並誘使他們讓臉書吸收你在臉書之外製造的資訊。事實上，臉書是個吸收資料的黑洞，沒人能逃得掉。 臉書所有的技術都是據此打造的，永遠不會改變。如果你停下來想想，就會理解「臉書出賣你的資訊」這個笑話有多煩人了。 本書作者安東尼奧˙葛西亞˙馬汀尼茲從高盛銀行轉戰矽谷，先成為新創公司的總監後，加入了臉書的廣告團隊，經過一場公司未來貨幣化策
略的戰爭後，他被迫離職，最後成為對手推特的顧問。他曾在臉書園區釀造非法啤酒、住過帆船、公路賽車，過著奢侈浪蕩的矽谷生活。 本書揭露社群媒體和線上廣告的混亂革新，以及這些東西如何侵入我們的生活並形塑我們的未來。用犀利嘲諷的筆觸顛覆外界對科技業的想像，一窺科技業的保守與反動、商業機密及權力遊戲；而參與其中的夢想家、無賴、瘋子、投機者、過客以及賞金牛仔正在改變我們的世界。問題是，我們要怎麼生存下去？ 專業推薦 只要有人社群顧問執行長 陳思傑 【大人學】聯合創辦人∣張國洋 關鍵評論網產品及內容總監∣楊士範 矽谷觀察家∣Mr. 6 劉威麟 Vista讀書會 發起人∣鄭緯筌
無法抗拒又不可或缺的360度新創科技公司指南，必讀。──《紐約時報》 相當尖銳……是今年最有趣的商業書籍，顯然也會有人恨這本書；這或許正是讓這本書如此突出的原因。──《紐約時報》 大開眼界。──Vanity Fair 毫無掩飾的矽谷紀錄。──CBS This Morning 如果你是新創企業家或有此打算，這本書就是你要讀的。──TechCrunch 大膽生動、知性有趣且勇敢……本書所見的矽谷瘋狂、自負與貪婪並不美好。但這也是我們大多未見過，也難以忘懷的一面。──《華盛頓郵報》 前推特顧問、臉書產品經理、新創公司CEO所講述的內幕祕辛，更解釋了矽谷的運作
細節。──《圖書館學刊》（Library Journal）
以實驗法探究臉書使用者對不同粉絲專頁推薦方式之知覺風險與使用意圖：以社會傳播理論為基礎
為了解決facebook無法載入貼文 的問題，作者蔡銘哲 這樣論述：
網路的迅速發展與普及造就了社群平台的興起，人們透過社群平台互通有無、交換資訊。在台灣地區又以Facebook擁有最多的用戶，數量約在1600萬人左右。在這樣的用戶基數下，許多企業、品牌將Facebook平台視為廣告的最佳管道，於是紛紛創立自家的粉絲專頁興辦各種宣傳活動，希望可以透過粉絲專頁達成增知名度之目標。然而，在平台上所呈現之廣告及其所達成的效益令人好奇。本研究以Facebook作為研究平台，平台上粉絲專頁除了透過Facebook上使用者之間的互相推薦外，其也提供粉絲專頁經營者以付費之方式將粉絲專頁以廣告的方式載入使用者動態牆，藉以提升粉絲專頁的觸及用戶數量，達成宣傳的目的。但隨著廣告貼
文數量的增加以及平台上各類貼文未經分類的呈現方式，使用者對於動態牆上的資訊產生不確定感，無法確定動態牆中的資訊是否為自己所想看的，且對貼文內容的正確性以及與自身期望相符的程度感受到可能的落差而產生知覺風險。本研究以社會傳播理論為基礎定位Facebook上之資訊傳播過程並延伸資訊推薦者的社會位階分類(分為高、同、低社會位階)，使用實驗設計配合問卷調查與訪談之方式探究Facebook使用者在接受到粉絲專頁廣告與好友推薦粉絲專頁資訊時是否在知覺風險與使用意圖上有所差異，希望探究出最佳的粉絲專頁傳播模式。 研究結果顯示在四種不同的推薦情境中使用者對於Facebook付費廣告的知覺風險最高、使用意圖最
低；而使用者對於同社會位階的推薦資訊所感到的知覺風險最低、使用意圖最高。此結果提供粉絲專頁經營者在於廣告宣傳資源上比重的分配建議，經營者應減少付費廣告的經費投入，而多舉辦能夠引起同社會位階人群共襄盛舉的活動，以期達到資訊傳播過程中知覺風險的降低與使用意圖的增加，使粉絲專頁的粉絲數量能快速的增長，達到社群行銷的目的。