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南華大學 文化創意事業管理學系 黃昱凱、賴文儀所指導 蔡科仲的 線上影音串流平台選擇因素之初探 （2021），提出disney+免費試用關鍵因素是什麼，來自於影音串流平台、重要－績效分析法、管理策略。
而第二篇論文國立高雄科技大學 智慧商務系 張添香所指導 吳宜蓉的 影響消費者對於具原創內容版權的OTT影視平台之付費意願的因素之探討 （2019），提出因為有 OTT串流影視平台、廣告態度、品牌權益、品牌知名度、品牌聯想、知覺品質、品牌忠誠度、社會價值、付費意願的重點而找出了 disney+免費試用的解答。
線上影音串流平台選擇因素之初探
為了解決disney+免費試用 的問題，作者蔡科仲 這樣論述：
資訊科技的發展造成出版相關產業的變革，如amazon的網路書店、Apple的Apple TV、Google的youtube等，近來來Netfix與迪士尼等也在線上影音串流平台上提供多種類型的電視節目，這些都讓傳統以電視機為主的傳統媒體造成巨大衝擊。本研究以使用過線上影音串流平台的消費者為研究對象，針對「線上影音串流平台選擇因素」進行分析，經由網路問卷進行資料收集，共得到377份有效問卷。經由重要度-績效分析的結果發現：「節目類型較多元」為受訪者高度重視且高度滿意的品質屬性，建議業者應持續保持節目類型的多元，並持續投入資源維持此項優勢；而「客服人員能幫助我解決我遇到的各種問題」為受訪者高度
重視而低度滿意的品質屬性，是線上串流平台業者需要改善的項目。本文最後根據研究結果進一步提出相關的管理策略供業者參考。
影響消費者對於具原創內容版權的OTT影視平台之付費意願的因素之探討
為了解決disney+免費試用 的問題，作者吳宜蓉 這樣論述：
OTT影視平台指「透過網際網路向終端使用者提供影視內容及服務應用的串流媒體平台」，例如Netflix、Apple TV+等等。使用高速網絡和行動裝置用戶的普及率不斷成長，引領著許多線上平台業者和數位內容業者挖掘電子商務的潛力。這些都是推動全球OTT服務市場增長的最大催化劑。而OTT線上內容的靈活性，舒適性和個性化推動了OTT服務的採用。家庭娛樂已經夠透過串流媒體服務得以實現，使客戶能夠根據其偏好的類型，舒適性，自由度和靈活性來消費所提供的內容。具有5G的高速網路無疑將為OTT內容服務的增長提供動力。本研究探討消費者採用具原創內容版權的付費OTT影視平台的付費意願，以廣告態度、品牌權益、社會價
值為影響因子，針對付費OTT串流影視平台使用者進行電子問卷調查，共蒐集到410個有效樣本，並利用結構方程模式進行研究分析。研究結果顯示廣告態度對品牌權益構面中的品牌知名度、知覺品質、品牌聯想呈現正向顯著影響，而以品牌知名度影響效果最大。而知覺品質和品牌聯想皆會進一步影響消費者對付費OTT影視平台的品牌忠誠度。付費意願為本研究另一項要點，付費意願會受到品牌忠誠度與社會價值的直接影響。多數付費OTT影視平台提供免費試用服務，在免費試用期間，消費者進入到付費程序之前會先從使用體驗中逐漸熟悉、習慣並進而產生忠誠度，研究結果發現品牌忠誠度對付費意願影響效果最為顯著。其次是社會價值，也會影響消費者的付費意
願，但影響則相較不明顯。最後根據研究結果提供實務建議予付費OTT影視平台業者。