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高苑科技大學 經營管理研究所 林錦郎所指導 林昌敬的 消費者購買電子書行為意向之研究 （2012），提出chanel香水專櫃關鍵因素是什麼，來自於消費者、電子書、計畫行為理論、行為意向、線性結構方程模式。

而第二篇論文朝陽科技大學 應用外語研究所 李延熹、林孟璋所指導 王詩潔的 體驗行銷、情緒與行為意向關係之研究—以香水專櫃為例 （2011），提出因為有 體驗行銷、情緒、行為意向的重點而找出了 chanel香水專櫃的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了chanel香水專櫃，大家也想知道這些：

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你只會去一樓的化妝品專櫃買彩妝品嗎？今天帶大家逛逛4間精品等級美妝店
小香迷該知道的秘密 ►https://youtu.be/_vVdR4DOjWw

-----------精品等級美妝店-----------
00:15 CHANEL
04:46 LOUIS VUITTON
09:23 DIOR 香氛世家
13:53 BYREDO

-----------你不知道的隱藏版精品-----------
01:23 CHANEL 吸油面紙
01:56 CHANEL 精品香水區
02:07 CHANEL 精品香水系列 LES EXCLUSIFS
02:19 CHANEL 精品香水1957
02:41 CHANEL 香水專屬導覽服務
03:07 CHANEL 限量化妝箱/鏈帶包
05:15 LOUIS VUITTON 全台最新香水展示櫃
05:47 LOUIS VUITTON Nuit de Feu系列
07:20 LOUIS VUITTON 香水皮套
07:52 LOUIS VUITTON 香氛燭盅
10:27 DIOR 迪奧熄燭器
11:07 DIOR Mitzah絲巾
13:08 DIOR 迪奧香氛世家--暖木印記香氛
13:13 DIOR 迪奧香氛世家--晨露玫瑰香氛
14:18 BYREDO 蠟燭皮革套/香水皮革套
14:51 BYREDO 初瀾狂花淡香精
15:53 BYREDO 限量版「初瀾狂花淡香精」
16:36 BYREDO 唇膏
17:21 BYREDO 絲滑粉霧唇膏Reunion霧面
17:38 BYREDO 五色眼彩盤
18:08 BYREDO 漆黑眼線液筆/太空黑睫毛膏
18:05 BYREDO 太空黑睫毛膏
18:27 BYREDO 幻彩膏

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消費者購買電子書行為意向之研究

為了解決chanel香水專櫃的問題，作者林昌敬 這樣論述：

近年來科技發展迅速，網際網路的普及蓬勃發展狀況下。然而，傳統的閱讀經驗，因電子書的問世而發生顛覆，使紙本書不再是知識傳遞唯一的途徑方式。本研究彙整相關文獻，以計畫行為理論(TPB)為研究架構基礎，藉由線性結構方程式(LISREL)及AMOS、SPSS的分析統計，驗證「消費者購買電子書的行為意向」模式，並找出影響消費者購買電子書的構面顯著因素。經由線性結構方程模式及AMOS、SPSS的分析結果顯示，「態度」及「知覺行為控制」二項研究構面對消費者購買電子書的行為意向有「顯著影響」。其中以「知覺行為控制」信念影響最顯著，主要受到「便利條件」的影響較大；其次是「態度」信念，主要受到「主群體」的影響較

大；再次之是「主觀規範」信念，以「社會相關利益」的影響較大。本研究根據研究結論，對電子書業者行銷政策建議如下：一、在態度構面：(一)以「社會相關利益」的影響力較大，而影響「社會相關利益」的觀察變項中又以「可以促進電子書產業發展」的因素負荷量最大。在影響「個人相關利益」的因素中則以「可以有助於獲取新資訊」的因素負荷量最大。(二)建議電子書業者，可利用現階段網路普及化時代，加強發展電子書產品，以加速產業發展。業者行銷廣告可主打購買電子書可以「有助於獲取新資訊」的行銷方向，以贏得更佳的銷售業績。二、在主觀規範構面：(一)以「主群體」的影響力較大，而影響「主群體」的觀察變項中又以「朋友」的因素負荷量最

大。在影響「次群體」的因素中則以「大眾媒體」的因素負荷量最大。(二)可以推銷、介紹等優惠方案，二人同行或社群系統，以周遭朋友為主題，促銷各項產品銷售。藉由群眾較接受及信任大眾媒體之條件，主打以大眾媒體為行銷電子書之媒介。三、在知覺行為控制構面：(一)以「便利條件」的影響力較大，而影響「便利條件」的觀察變項中又以「檔案方便儲存及取得」的因素負荷量最大、次之為「閱讀器的價格高低及操作性」。在影響「自我能力」的因素中則以「經濟能力是否充足」的因素負荷量最大。(二)建議電子書業者行銷電子書時，更要考慮結合閱讀器發展操作性及價格以滿足民眾需求，並以價格策略進行促銷。四、在外在變項方面：(一)外在變項的差

異分析中，「年齡」、「職業狀況」及「個人每月所得」均呈現有極顯著差異。以年齡為「56歲(含)以上」、職業為「自由業」及個人每月所得「50,001元(含)以上」的受訪者最能認同「消費者購買電子書」的行為。(二)電子書業者可以以高學歷、高所得或自由業顧客族群為行銷對象，可針對此三類別群組，發展相符群組的產品，以滿足顧客的需求，推展產品行銷，並以此三類群組為產品區隔，提供及設計各類優惠的方案，以達刺激產品銷售的進展。

體驗行銷、情緒與行為意向關係之研究—以香水專櫃為例

為了解決chanel香水專櫃的問題，作者王詩潔 這樣論述：

隨著香水業的發展，人們對香水的需求與日俱增，香水不再是女人的專利，全台有超過半數的男生有一瓶以上的香水。近年來，行銷方式以朝多元化的發展，而現在的消費者對購物的品質也日益增加，根據過去文獻的探討，體驗行銷和情緒能刺激消費者的購買意願，也就是他們的行為意向。因此，本研究藉由對香水專櫃的體驗，來探討體驗行銷、情緒和行為意向三者之間的關係。 本研究以問卷調查來進行研究，主要參考文獻有Schmitt (1999)所提出的體驗行銷，Richins (1997)所提出的消費情緒，Boulding et al. (1993)、Tsai (2005)和Tang (2006)所提出的行為意向等文獻，另外

，加上人口統計變數來分析。再者，本研究採用統計分析方法來檢定所探討的假設及相互影響關係，其統計分法包括：樣本描述性分析、信效度分析、因素分析、變異數分析、相關分析和路徑分析。 結果顯示，因素分析重新歸納了四個體驗行銷因子（感官、情感、思考、關聯）、二種情緒（正面、負面），以及一個行為意向；而變異數分析的結果表示，性別、婚姻狀狀況、年齡、教育程度、職業、每月平均收入（零用錢）和居住地區等因素，對於體驗行銷、情緒與行為意向或多或少是有影響的，其中以職業最具有影響力。此外，相關的結果指出，各變項間都達顯著的相關，只有思考體驗對於正面情緒是無顯著性的相關。最後，徑路分析的結果也驗證了體驗行銷、情

緒與行為意向之間只有少部份是沒有關係存在。

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