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以聯合分析法探討開架式沐浴乳之最佳產品組合
為了解決biore沐浴乳 的問題,作者洪諄儒 這樣論述:
過去雖有不少文獻探討保養品,像是臉部乳液以及身體防曬乳,甚至因為市場趨勢的變化,開始出現探討男性保養品的研究,然而,關於沐浴乳的相關文獻卻不多。沐浴乳為每天洗澡時都會用到的清潔用品,過去消費者在購買沐浴乳時,考量的重點著重在清洗效果,然而隨著時代的演變,消費者開始注重其他產品屬性,像是成份是否天然、使用後的肌膚感受為何…等等,故本研究想要以聯合分析法,探討台灣的消費者對於「開架式沐浴乳」的偏好,以及最佳產品組合。 本研究根據產品屬性理論,將屬性分成「外顯屬性」與「內在屬性」,並經由探討過往文獻將「開架式沐浴乳」的產品屬性歸納為十種。接下來透過前測問卷篩選出四種產品屬性:「價格」、「品牌」、
「使用後肌膚感受」以及「成份/原料」,作為正式問卷的最終產品屬性。 在正式問卷中,本研究以聯合分析法設計出九種產品水準組合,找出消費者最偏好的組合,並透過不同的人口統計變數進行統計分析,找出不同的市場區隔下,消費者偏好的產品屬性及水準。 最後,全體受測者最偏好的屬性為「成份/原料」,次偏好的屬性為「價格」,然而在不同市場區隔下,消費者偏好的屬性水準卻並不相同。因此「開架式沐浴乳」業者可以根據市場的不同,做出滿足不同需求的產品,制定不同的行銷策略,以帶給消費者更高的價值,也為自己創造更高的獲利。
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