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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了agnes b包包專櫃,大家也想知道這些:

絕對買得起!時尚精品 新手入門圖鑑(附防水書套)

為了解決agnes b包包專櫃的問題,作者瑞麗美人特刊編輯部 這樣論述:

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品牌形象、消費者生活型態對製造來源國購買意願之影響

為了解決agnes b包包專櫃的問題,作者劉曉竹 這樣論述:

過去,有關來源國形象的研究,都認為來源國形象會影響消費者的購買意願,但較缺乏品牌形象本身的魅力與製造來源國形象的交互作用之研究。觀察實務的現象,本研究發現精品業者Burberry 大規模將工廠外移至中國,結果引發拒買聲浪;Coach 總裁宣稱會鞏固好在中國大陸生產的品質卻沒有影響消費者買氣;路易威登集團堅持原產地不變,如今穩坐精品龍頭地位。由此可知,製造來源國,尤其是移往形象較差的國家,有可能會影響品牌在消費者的品牌聲譽和購買意願。本研究旨在探討品牌形象對消費者購買意願的影響,並以製造來源國、消費者生活型態為調節變數。本研究針對前測篩選出的十九個專櫃品牌包包為研究對象,經由便利隨機抽樣法和滾

雪球抽樣法來發放問卷,有效問卷為369 份,有效問卷率為73.8%。本研究發現有三,第一:消費者偏愛已開發國家製造的專櫃包包;第二、製造來源國部分影響消費者對不同品牌形象包包之購買意願;第三:消費者生活型態部分調節品牌形象、製造來源國和消費者購買意願之關係。本研究建議品牌包包業者應強化品牌形象,則製造來源國就不會成為影響購買決策的主要因素。此外,消費者生活型態具有部分調節效果,因此業者需要了解不同生活型態的消費者對於專櫃品牌包包注重的屬性為何,才能針對目標市場推廣行銷策略。