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消費者對Facebook視覺化內容行銷之涉入程度研究-以小眾化粧品品牌為例

為了解決adopt香水男的問題，作者林宜慧 這樣論述：

媒體的演變受到網路的影響，從傳統媒體演變成為社群媒體。社群媒體的訊息傳播方式引起品牌企業的關注，品牌企業紛紛使用Facebook設立粉絲專頁。社群媒體改變品牌企業與消費者之間的溝通方式，消費者未來的生活模式也會跟網路與一切事物連結。消費者在挑選品牌時，特別會善用網路社群蒐集相關資料並從中挑出自己喜愛的品牌。網路社群化與個性化消費使小眾品牌不再受到地區限制反而藉由網路行銷慢慢浮出市場。人們的生活越來越依賴網路資訊，每天都會接收龐大的資訊量，對於一個資訊的專注力逐漸下降。為了要吸引消費者的注意力，品牌企業以視覺化內容行銷經營Facebook粉絲專頁並操控人們的注意力。近年來，醫學美容興盛，消費者

對美容意識提高，促使化粧品市場增長。化粧品品牌也成為消費者最常在Facebook關注的品牌市場，同時台灣鼓勵自創品牌，小眾品牌也隨著網路的發達掀起行銷、生產、消費與生活的全面革命。故本研究選擇以小眾化粧品品牌為例，採取個案研究法並選定3間經營五年內的小眾化粧品品牌並採取其品牌於Facebook粉絲專頁所使用的視覺圖像進行分析。首先，先以網路觀察蒐集品牌企業個案的相關資料，包含其視覺圖像並初步分析行銷模式，再進一步與品牌企業之創辦人、視覺設計師、行銷人員進行訪談，深入了解其視覺化內容行銷之應用，確立視覺圖像樣本後以問卷調查法分析高、中、低涉入程度受測者對內容訊息之興趣程度以及對視覺圖像之吸引力、

主動搜尋該品牌與產生購買意願程度。本研究結果顯示中涉入程度受測者屬於潛在消費者，在部份視覺化內容行銷對中涉入程度受測者之影響與高涉入程度受測者一致，建議小眾化粧品品牌可以對中涉入程度消費者調整視覺化內容行銷之方向，以提昇中涉入程度消費者接受小眾化粧品品牌。