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台灣新聞媒體數位經營轉型之研究

為了解決2021台灣數位廣告量統計報告的問題，作者虞煥榮 這樣論述：

近廿餘年來數位科技及網絡發展（technological network ）躍飛突破，已令傳統新聞媒體深感調適不易；2019年底起，又爆發的新冠肺炎病毒大流行（Coronavirus disease pandemic），在全球造成巨大影響，迄今仍方興未艾。這波疫情直接衝擊人類生活、造成莫大的不便與傷亡之外，同樣對於當下的媒體新聞產業產生巨大影響。　　在台灣，許多深具好評或具廣泛影響力的媒體，在此疫情期間之前，泰半陸續轉型為數位媒體；另一現況是，原本已不敵數位平台侵奪閱聽群眾、發行量或收視（聽）率節節敗退的綜合型紙本媒體（print media）及廣播電視台，在此期間，採取了十分極端方式來因應

，值得媒體與傳播業界重視。　　本研究是以新冠肺炎疫情影響台灣的一段期間作為研究背景，探究在數位時代媒體轉型期間突發的大疫情流行，規劃訪談媒體相關的專家、管理高層主管，與新聞大傳相關科系的教授學者共十二位，試圖回答問題是：在新冠肺炎疫情的衝擊下，正處理數位轉型期的台灣新聞媒體、遭受了多麼嚴苛的重擊？在媒體內部的場域、工作慣習與資源（資本）有何因應調整？又如何對外尋求生存與突破？還有什麼成功的案例可供參考？研究發現，此疫情導致傳統的紙本新聞媒體受到最明顯的重擊，面臨生存保衛戰；但有趣的是，雖然疫情使得人們之間的互動減少，但民眾居家防疫的比重反增，因而使許多數位網路場域的新媒體，獲得加速普遍的新商機

，受眾大幅提高，去年數位媒體的廣告量更是持續增加，此消彼長。總而言之，此波新冠肺炎疫情不僅帶給正在數位轉型的媒體業及新聞界巨大的衝擊，也帶來了全新思考與轉變契機，優勝劣敗的情勢更趨明顯。另，本研究僅探討純粹商業營運的媒體興衰，排除依附政治力或非營利的新聞機構。