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直播中的關係賭局:觀眾是否甘願冒險?觀眾的風險傾向在不同領導風格直播主與彼此關係建立的調節作用

為了解決館長twitch的問題，作者王延舜 這樣論述：

常常會有很多人好奇為甚麼有人想要花時間去觀看網路直播，但在這個新興時代，網路直播已經成為一個常見的社會現象，直播未來的趨勢可能會逐漸傾向於直播加上垂直行業(例如：教育直播、電商直播等)，或是直播相關顧問團隊也會因此興起，負責規劃直播的生態圈，因此「直播」值得我們更加深入地去探討。 本研究主要探討觀眾的「風險傾向」在直播主不同的「領導風格」下，「直播主與觀眾之間的關係」，本研究參考過去的文獻，並採取實驗法與問卷法來進行研究，以台灣直播主與其觀眾群為研究對象，觀眾在觀看直播時會不會因為個人不同的「風險傾向」，進而去調節「不同領導風格直播主與觀眾的關係」?當雙方在建立關係時，直播主永遠不會知

道這段關係最後會變成如何，這儼然就像是在一個賭局一樣，必須從不確定中去尋找答案。 研究結果顯示在實驗法下，觀眾的「風險傾向」會調節「直播主領導風格與觀眾的情感性關係和混和性關係」而觀眾的「風險傾向」不會調節「直播主領導風格與觀眾的工具性關係；在問卷法下，觀眾的「風險傾向」會調節「服務型領導風格與觀眾的混和性關係」，其餘則不會有調節效果。 本研究採用實驗法與問卷法兩種，希望能夠擴增網路直播相關研究，本研究將直播主與「領導風格」做結合，將人資的領導理論帶進直播的相關研究中，進而去探討其中的關連性，再來就是不同「領導風格」對不同的「直播主與觀眾的關係」確實會有影響，因此本研究所提出的「領

導風格」與「直播主與觀眾的關係」的關聯性能夠提供未來直播相關研究基礎，再來就是以社會交換理論中，關係的互惠性來帶出風險傾向，探討觀眾的「風險傾向」在不同「領導風格」對不同的「直播主與觀眾的關係」是否有調節效果，本研究發現觀眾的「風險傾向」或多或少會去影響不同「領導風格」對不同的「直播主與觀眾的關係」，這對未來相關研究議題也提供了實證的基礎。