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婚禮小物消費需求與偏好之研究

為了解決餅乾禮盒批發的問題，作者胡珮莉 這樣論述：

近年來，有越來越多新人願意花費心力與金錢打造特別的婚禮，婚禮小物也因應而起。「婚禮小物」俗稱「回客禮」是指新人在婚禮上贈送給賓客的小禮物，用來感謝賓客的蒞臨與祝福。新人總要費盡心思挑選禮物希望能讓賓客喜歡，因此本研究即要探討新人與賓客各所重視的婚禮小物屬性與禮品類別偏好，進一步分析性別、年齡與婚姻狀態之間的消費者喜好，同時了解業界實際開發現況，比較業者、新人、賓客三者對婚禮小物屬性與偏好落差。本研究以訪談方式拜訪兩間婚禮小物業者，再以問卷調查蒐集了57份新人問卷以及253份賓客問卷。研究結果顯示受訪業者均認為婚禮小物應具備「質感」、「可客製化」及「價格」等三種屬性。另外，新人選購婚禮小物時最

重視「造型討喜」，不在乎「品牌」，而且偏好「糖果類」的婚禮小物，但「飲料類」、「生鮮水果類」則不受青睞。賓客認為婚禮小物在婚宴上是重要的角色，在日後會越來越普遍，如果在婚宴中收到婚禮小物會比較開心，進而對新人婚宴留下深刻印象，而且喜愛「餅乾蛋糕類」,重視「質感」屬性。本研究結果可供新人們在選購婚禮小物時的依據及業者設計婚禮小物時的參考。