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消費者購買運動彩券行為模式之研究

為了解決韓國職棒直播玩運彩的問題，作者陳貴鵬 這樣論述：

本研究目的旨在瞭解消費者對於運動彩券之購買行為模式，應用計畫行為理論為研究基礎，並結合科技接受模式之知覺有用性及知覺易用性變項成為消費者購買運動彩券行為模式。研究採用網路問卷調查法，於2019年3月11日至20日共計10日，利用網路問卷收集372份研究樣本資料。應用SPSS20.0軟體進行描述性統計分析，再運用AMOS20.0軟體進行描述性統計、收斂效度、區別效度和結構方程模型適配度檢驗，分析研究架構中各研究變項間之關係檢定。研究結果顯示知覺易用性對知覺有用性有顯著影響力（0.74*）；知覺易用性對態度有顯著影響力（0.57*）；知覺有用性對態度有顯著影響力（0.15*）；知覺有用性對行為意

圖有顯著影響力（0.26*）；態度對行為意圖有顯著影響力（0.34*）；主觀規範對行為意圖有顯著影響力（0.15*）；行為控制知覺對行為意圖有顯著影響力（0.33*）；行為意圖對於實際行為有顯著影響力（0.34*）；行為控制知覺對於實際行為有顯著影響力（0.55*）。最後，依據研究結果發現提出本研究之具體建議（一）開發運動彩券專屬APP軟體，提供消費者線上支付平台、（二）建立棒球運動社群網路，提供消費者相關知識作為投注參考。提供運動彩券營運相關單位在營銷策略擬定及後續對於運動彩券之相關研究作為參考。