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社群媒體行銷、資訊可信度對顧客滿意度與品牌績效關聯性之研究—以NBA短影音行銷為例

為了解決雲手機 iOS PTT的問題，作者盧學瑩 這樣論述：

人人都可以成為網紅的世代，自製媒體愈趨盛行的情況下，吸引了廣告商的眼球，除了精準投放、數據分析外，潮流的引領、資金的考量、碎片化的時間更是廣告商需首先考量之因素，因此為達成本效益，廣告商紛紛投入短影音的新媒體經營，在各社群平台Instagram、Tik Tok、Facebook、YouTube等佈局，而消費者接收資訊及自我表達的主要方式帶動了短影音興起的趨勢，企業運用短影音廣告的投放更具說服力，且已成為網路世代必須掌握的數位趨勢。因此，本研究希望藉由娛樂、社交互動、資訊、潮流、專業性、可信賴性、喜愛程度、資訊可信度等動機構面著手，來了解觀看完NBA短影音的消費者對於使用與滿足理論、社群媒體行

銷活動、來源可信度及資訊可信度是否能滿足顧客的需求，使顧客產生滿意度從而影響品牌之聲譽、忠誠度、再購意願與推薦，最後投射在企業品牌聲譽及品牌績效上。本研究問卷採用網路問卷，在PTT(批踢踢實業坊)上以非隨機便利抽樣方式發放，以觀看過該品牌短影音者為填答對象(其影片為Under Armour及Nike YouTube官方影片)，研究結果發現不論哪個NBA短影音對於其娛樂、潮流、專業性、資訊可信度、品牌聲譽、忠誠度、再購意願、推薦皆具正向影響，而資訊及社交互動並不顯著，亦發現觀看Under Armour的觀眾認為代言人越具有可信賴信，對於接收到的資訊會越信任；觀看Nike的觀眾對代言人的喜愛程度越

高，越信任其短影音之資訊。本研究結果與發現也有助於品牌及短影音平台未來發展的方向及如何增加觀眾的忠誠度、黏著度，並提出對於品牌及代言人有不同的建議、平台精準的行銷投放，並藉此研究擴充過去對於品牌應用短影音行銷研究的不足。

未婚成年女性在交友軟體中的性經驗

為了解決雲手機 iOS PTT的問題，作者范毓君 這樣論述：

本研究旨在探討未婚成年女性在交友軟體中的性經驗，採質性研究取向，並以半結構深度訪談透過交友軟體而有性經驗之五位女性，探討其性經驗內涵以及自我對性經驗的理解，研究發現如下：一、未婚成年女性在交友軟體中的性經驗各具獨特性，透過與異性的（性）互動得以安放失落的情緒，以及轉移生活的壓力。二、現實生活中固有的性別文化在網路環境裡仍依稀可見，首先，女人的「外在條件」是被檢視的；接著，女人跟異性互動時要留意「安全」；再來，在互動關係中，女人是「被異性追求」的；最後，女人在與異性互動時會設立「界線」。三、透過在交友軟體中的（性）互動人際，五位未婚成年女性對自我有更進一步的理解，在與許多異性的互動經驗

累積下，體驗自我在關係中的主導權、得以整理性對自我所代表的意義，並練習與自己相處。 研究者於文末根據研究結果與發現，針對相關實務助人工作者和未來研究上提出建議以供參考。