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處方藥直效行銷廣告規範之研究

為了解決違規食品藥物化粧品廣告民眾查詢系統的問題，作者張馨予 這樣論述：

「處方藥直效行銷廣告」係指利用各種大眾傳播媒體直接對消費者進行處方藥之品牌及療效宣傳，依據藥事法第67條規定，這是目前我國尚未核准之宣傳方式，雖我國如此嚴格地限制，主要目的亦是保障民眾之健康，惟從許多研究中顯示藥品廣告是可以帶來不少利益，包括增加病人之醫療知識、鼓勵病人遵守指示正確服用藥物、鼓勵病人參與醫療決策、改善醫師與病人間之關係等益處。本研究將藉由美國作為開放處方藥直效行銷廣告之借鏡對象，探討其憲法地位、相關法規及管理原則、衍生出之正反意見等，並與我國現行法規相比較，最後再以健康促進之結果，提升民眾健康識能，扮演調解「法規範」、「處方藥直效行銷廣告」及「憲法保障之基本權」等三方關係之角

色。 本研究結果顯示，（1）處方藥直效行銷廣告帶給民眾之益處明顯高過於壞處，且壞處可以透過其他補救方式彌補之；（2）處方藥直效行銷廣告並無明顯而立即之危險；（3）一般人無法獲取處方藥，只要醫師盡到把關職責，並不會對民眾造成不良影響；（4）目前藥商可於其專屬網頁中刊載藥品資訊，且不須經核准，此時，若限制經核准之處方藥直效行銷廣告，將有礙正確資訊之傳遞；（5）推廣「家庭醫師制度」，可以成為民眾諮詢之對象，辨識處方藥直效行銷廣告所提供之正確知識；（6）欲落實整體健康權的實踐，應回歸「健康識能」之具體貫徹。因此，基於以上之理由，本文以為應開放處方藥直效行銷廣告，才能夠更加保障民眾之健康權。