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國立高雄應用科技大學 財富與稅務管理系 張純萍所指導 陳明志的 產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對購買意願影響之研究-以化妝保養品為例 （2014），提出資生堂東京櫃商品關鍵因素是什麼，來自於產品標示訊息、品牌形象、價格意識、知覺價格、購買意願。

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產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對購買意願影響之研究-以化妝保養品為例

為了解決資生堂東京櫃商品的問題，作者陳明志 這樣論述：

面對複雜消費環境，眾多的競爭對手，爭取消費者認同與青睞，除了深入了解消費者的需求與感受外，也必須隨這時代脈動求新求變，讓產品深植消費者內心。如何提升消費者購買意願，增加銷售量，成為企業擬定行銷策略的重要課題。 本研究以化妝保養品為例，探究產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對消費者購買意願之影響。而本研究經由問卷方式進行資料蒐集，透過紙本問卷以高雄地區消費者為發放對象同時也採用網路問卷進行。共發放320份，取得有效問卷303份，根據SPSS與AMOS之實證分析結果顯示產品標示訊息、品牌形象、知覺價格均對消費者購買意願產生顯著正向之影響。而價格意識假說：消費者價格意識愈高，

消費者購買意願將會受到抑制越大並不成立，可能受到職業樣本數學生比例較高可支配所得有限情況下，將會捨棄價位較高品牌而傾向於增加消費價格較低之品牌取代。

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