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下輩子還是要做化妝品：韓國第一化妝品牌愛茉莉太平洋創始人徐成煥的成功故事

為了解決資生堂旗下品牌的問題，作者韓美子 這樣論述：

　　旗下擁有雪花秀、蘭芝、IOPE（艾諾碧）、Etude House、Innisfree等三十幾的知名品牌的韓國愛茉莉太平洋化妝品集團，日前被《Forbes》選為全球最具創新力企業，去年每一．二秒就銷售一個的氣墊粉餅，正是愛茉莉太平洋的研發出的熱銷商品，光是化妝品就讓去年韓國出口成長52%，成為觀光客到韓國必買的產品。 　　愛茉莉太平洋化妝品創立於1945年，至今已有70年的歷史，不僅擁有自己的研發中心，其海外分公司更是橫跨全球，行銷網絡遍及40多個國家，所生產的化妝品項目多達4000多種。擁有獨特配方、屢創熱銷商品的愛茉莉太平洋不僅深受韓國女性喜愛，近年也開始積極布局世界，成為韓國最受矚目

的化妝品企業，現在不僅為韓國第一大生活美妝品牌，其營收僅次資生堂、花王，為亞洲第三大化妝品公司。 　　 　　本書為愛茉莉太平洋化創辦人徐成煥的成功故事，描寫他如何從母親手上接下當初僅為一個資源貧乏的地方性小工廠，將其一步步逐漸擴大為橫跨四十個國家的國際性化妝品公司，不僅寫出一個有為者的雄才與魄力，也寫出一個時代的風起雲湧。 愛茉莉太平洋集團創始人 粧源徐成煥(1924-2003年) 　　為韓國第一化妝品牌 愛茉莉太平洋集團創始人，一生致力開發研究化妝品產業和綠茶產業，為韓國化妝品奠定產業根基，創下驚人產值。1924年出生于黃海道平山，長於開城。他繼 承了家庭手工業式的化妝品製造家業，在1

945年解放後正式投身於化妝品產業，成立了太平洋化學。他創立了優質國產化妝品愛茉莉對抗橫行國內的外國化妝 品，為韓國化妝品走向世界市場奠定了基礎。同時，出於對韓國茶文化衰微的遺憾，他很早就積極地在濟州和湖南地區開墾了茶葉種植園，研製了雪綠茶，為傳統綠 茶的普及做出了巨大貢獻。   作者簡介 韓美子 　　1962年京畿道華城出生。撰寫了記載太平洋歷史和精神的《美麗的執著—：哦雪綠的故事》、《美的旅程，泉、川、江、海》等著作，因此與愛茉莉太平洋結緣。2015年她在全力完成本書的撰寫後，完成使命離開了人世。她的一生讓我們對「生」是上天給的命，生命由此而來的說法有了更深一層的體會。 譯者簡介

孔淵 　　出生於中國大陸，現定居韓國。目前從事漢語教學和翻譯工作。譯著有《世界偉人傳：愛因斯坦傳》《世界偉人傳：伽利略傳》《花的智慧：植物王國的生存故事》《高齡化家族》《茶馬古道》等書。   第一章魂牽夢縈 一方水土養一方人 山茶油 幼年的庭院。少年的時光 母親的路 第二章生死一線  被一網打盡的甲子年出生者 受奴役的日子 北魏胡同，在北京胡同度過的時光 歸國 第三章疾風怒濤的時代 重返母親的店鋪 人生伴侶 悄然登場 求賢若渴，商標裡的熱情 南大門市場 釜山的40級臺階 第四章1954年，首爾  啊! 龍山 一起走的路 第五章蒼穹下的新大陸  40天的歐洲之旅 有夢，才能實現

第六章希望如同一條路 抓住女人心 在荒野上建起的夢想 共同譜寫的神話 遞延資產，廣告 尋找古代女性的馨香 第七章一尺之內皆是平地 引水 鯊魚垂釣 路漫漫其修遠兮 未知的國度 第八章時代賦予的熱情禮物  植樹人 最帥氣的笑容 雙面神傑納斯的時代 第九章父與子  經營課程 有了你的陪伴，旅途才更加幸福 待到楓葉盡落時 技術研究所 粧源把開城當成了自己的故鄉。開城是人參的故鄉，開城人參不僅效能好，而且還以"高麗人參"之名蜚聲海外。童年和少年的粧源曾在開城無數次地目睹了人參地和地裡的人參。開城長大的粧源如果沒有想過研製人參化妝品的話，那反倒會讓人覺得詫異。粧源早就想到了這一點。但這只是一

個模糊茫然的設想，是一種潛在的未來之夢。法國旅行時所見的格拉斯風景喚醒了粧源的這種潛意識，促使他將想法付諸行動。法國旅行結束後，粧源的腦海中總是縈繞著欣賞格拉斯風景時冒出的念頭："植物種植是一項同時兼顧經濟、文化和美的極富魅力的事業。"這種想法喚醒了一直深藏在心中的人參。利用故鄉的植物----飽含鄉愁的人參的效能製造化妝品的想法越來越堅定了。它終於成了粧源立志完成的課業和夢想。 1964年粧源透露了製造人參化妝品的想法。他向保社部申請了人參化妝品製造許可，並于同年6月獲得了Oscar人參霜的製造許可。研究員們全都十分意外。當時除了少量的人參藥性研究外，沒有其他任何有關人參的研究。誰也不知道該從

哪兒著手，該研究什麼，怎麼研究。誰都沒有研究過人參，因此也沒有任何參考資料。研究員們從白紙狀態開始對人參的美容效果展開了研究。研究室對人參進行了從頭到腳的細緻觀察，提取了所有可能提取的成分展開了效能研究。其結果是太平洋在2年後的1966年成功地實現了人參的產品化，推出了人參霜。但這一成果並不令人滿意。由於研製時間過短，產品特有的人參氣味和對皮膚的刺激性都還沒有徹底清除。研究員們又重新展開了研究，可日復一日仍是重複著相同的結果。在一無所獲的時間日積月累後，研究終於有了進展。經過長期反復研究，人參的秘密終於被一一解開了。1972年研究開始的第9年，太平洋取得了更大的成果。研究人員成功地從人參葉和人

參花中提取了含有有效成分"皂?"的提取液。雖然提取液的抽取獲得了成功，但這種物質還不能直接當作化妝品原料使用。和以前一樣，未經提煉的皂?直接塗在皮膚上時會產生強烈的刺激。人參特有的氣味也還未能除掉。和研究員們同甘共苦的粧源也一起目睹了他們的研究成果。雖然成果都不盡如人意，但一個個的小成果卻預示著人參化妝品的誕生。

資生堂旗下品牌進入發燒排行的影片

品牌故事的魔力與消費意義

為了解決資生堂旗下品牌的問題，作者嚴幸美 這樣論述：

說故事(storytelling)成為現代新潮流的影響工具。在過去幾年，說故事的概念大量的運用在各個傳播和管理方面。故事含有豐富的意義，且具有情感性能夠引起他人的共鳴，回溯故事本身，其實就是娛樂、導引、告知和說服的最佳工具。因此，透過故事來傳遞品牌訊息給消費者，更能夠打動消費者的心。本研究以資生堂旗下品牌「MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡」為研究案例，主要是因為此品牌以故事行銷方式打造品牌，期待經由研究了解品牌故事和消費意義的呈現。主要探討的研究問題如下：(一) 消費者如何看待「MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡」的行銷手法和品牌故事？在消費者心中，故事的核心是什麼？對消費者

來說，品牌具有什麼消費意義？(二) 在MJ品牌的消費者互動場域中，他們談了什麼？消費者如何透過品牌和他人建立關係，又是什麼樣的關係？在消費者間互動過程中，消費者們共創的消費故事又有什麼意義？研究進行以焦點團體訪談和深度訪談方式，根據化妝能力和習慣、喜愛「MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡」以及具有購買行為三者條件，在BBS美妝版上從中立意得到適合的訪談對象。藉由研究欲理解品牌和消費者的關係、消費者間的互動關係以及消費者對品牌故事的解讀。根據文獻回顧以及Holt在1995年提出的消費四隱喻矩陣模式對蒐集資料進行分析。此外，經過研究發現後的再省思，提出本研究所發展之概念「品牌故事動態發展模

型」，重新思考品牌故事在發展過程中，與消費意義兩者之間的轉換和流動。