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國立交通大學 管理科學系所 陳光華、姜齊所指導 郭欣怡的 以生活型態區隔女性消費者購買百貨公司專櫃保養化妝水之行為研究─以新竹科學園區女性員工為例 (2010),提出資生堂乳液價格關鍵因素是什麼,來自於專櫃化妝水、消費者行為、市場區隔、生活型態。

而第二篇論文國立中山大學 劇場藝術學系碩士班 洪萬隆所指導 杜宛陵的 台灣美妝風格演化之研究(1945-2010) (2010),提出因為有 妝扮文化、妝型、審美觀、化妝品、美妝風格的重點而找出了 資生堂乳液價格的解答。

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以生活型態區隔女性消費者購買百貨公司專櫃保養化妝水之行為研究─以新竹科學園區女性員工為例

為了解決資生堂乳液價格的問題,作者郭欣怡 這樣論述:

不管全球景氣與經濟之如何動盪及變化,全世界對於美學及保養概念之重視程度只有日漸擴大持續發酵之趨勢。保養品為高附加價值之產業,而百貨公司專櫃品牌更佔據保養品市場銷售之領導先驅地位,本研究即從保養最基本步驟之化妝水為研究主題。保養品是一項賦予人們美麗與希望之產業,更為全球經濟發展注入新的活力與商機。本研究採用EKB模式,研究對象為新竹科學園區女性員工。透過因素分析將生活型態變數進行資料縮減,並作為市場區隔之基礎。再以集群分析法將消費者進行分群,以卡方檢定及變異數分析檢定各項研究假設。研究結果顯示,專櫃化妝水女性消費者可透過生活型態變數區隔為三個集群:潮流時尚型、理智務實型、外向交際型。各區隔不同

集群消費者除了在人口統計變數之可支配所得無顯著差異外,在其他人口統計變數、購買動機、資訊尋求、產品屬性與消費實態變數上皆有顯著差異。根據研究結果,整理出三個集群特徵並提出專櫃化妝水在行銷上之具體建議。

台灣美妝風格演化之研究(1945-2010)

為了解決資生堂乳液價格的問題,作者杜宛陵 這樣論述:

從古至今,妝扮在人類社會生活中具有重要作用,不論敬神儀式、社交、自我形象塑造、藝術表現等,都與人類豐富的妝扮行為有關。社會風氣、歷史文化的變遷造就了人們不同的審美觀與價值觀,進而發展出多樣的形象塑造、妝扮行為與風格呈現。台灣自1945年二次大戰後脫離日本統治由國民政府接管政權後,台灣社會普遍認為化妝等同奢侈浪費,歷經電視開播、石油危機、開放觀光等重要事件,直至2010年網路盛行與資訊爆炸的時代,台灣民眾在不同文化的衝擊下觀念逐漸地產生變化,這55年間發展出何種審美文化與妝扮風格之發展,為本研究焦點。本研究採用文獻分析法、歷史研究法,依歷史時間順序分成5大時期,描述台灣美妝風格之發展,探討19

45二次大戰結束至2010年台灣經濟、政治社會、文化教育、產品、通路等因素對台灣民眾的美妝形象的影響以及台灣美妝風格的發展歷史。經本研究之歸納,從1945-2010年台灣經濟、政治社會、文化教育之變遷,與其對於美妝風格之演化之影響,發現經濟、政治社會、文化教育是美妝行為的基石,產品、行銷、通路是使美妝行為豐富多元的推動力。而1945-2010年台灣美妝風格的演化,在審美觀之變化為:(1)美妝是奢侈浪費的行為、(2)美妝是禮貌行為、(3)美妝品不是奢侈品而生活用品、(4)美妝是個人特色與品味的表現、(5)美麗是競爭力,美妝可增進自我外在美的實現與表達,兩性皆重視外表良好。而從美容專家與民眾之言論

歸納得出的妝型特色變遷為:(1)樸素、(2)盲目模仿別人、(3)妝型著重適合自己,不盲目跟隨流行與模仿別人、(4)妝型追求國際流行、吸收外國經驗,呈現多元化、(5)妝型趨於2個極端,精細標準求完美與無特定規範。