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劇目清楚程度、票價高低程度以及劇團知名度 對兒童劇場消費者滿意度之研究 ─以知覺風險為中介變項

為了解決衛生棉價格ptt的問題,作者謝珮琪 這樣論述:

  國內兒童劇團面臨劇團家數倍數成長,然而在文化部所做的《2014年表演藝術產業環境與趨勢研究調查報告》指出表演藝術產業營業額不若劇團家數一般成長,因此如何讓每次演出的票房都能高朋滿座,己是各家劇團的行銷人員冥思苦想的難題,因此希望能透過研究消費者決策過程,進而去瞭解其針對劇目清楚程度、票價高低程度以及劇團知名程度,是否會影響到兒童劇場消費者滿意度,並以知覺風險為變項,希望透過研究讓更多的消費者,讓劇團透過行銷宣傳更容易增加票房。  本研究正式問卷則於BabyHome寶貝家庭親子網、PTT張貼問卷訊息以及滾雪球方式邀請合適受訪者填寫問卷,總計有效問卷份數為209份,並依此問卷進行度分析,問卷

共分為七個部份,第一個部份為受訪者的基本資料、第二個部份為敍述性調查探討兒童劇場觀眾消費者決策過程、第三部份為檢視決策過程中之劇目清楚程度是否會影響決策行為、第四部份為檢視決策過程中之票價高低程度是否會影響決策行為、第五部份為檢視決策過程中之劇團知名程度是否會影響決策行為、第六部份為購買兒童劇團之知覺風險(時間、財務、社會、心理、功能)探討、第七部份則為購後滿意度的部份。  研究發現:(1)劇目清楚程度與票價高低程度中,與知覺風險的關係皆顯現為顯著相關。(2)劇團知名度越高,觀眾所感受到知覺風險越低是不成立的。(3)劇目清楚程度、票價高低、劇團知名度與滿意度的關係係數皆沒有顯著關係。(4)知覺

風險與滿意度呈現顯著負相關。