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影響遊戲實況平台上使用者持續使用付費系統意圖之研究

為了解決蝦皮netflix ptt的問題，作者林允莉 這樣論述：

隨著網路的發展迅速，人們在娛樂上的需求也逐漸往網路世界延伸，而在網路上遊戲是目前最具影響力的趨勢。現在有許多實況平台，而大多實況主都以玩遊戲為主要開台重點。隨著實況的增長，觀看人數也越來越多，使用平台的時間也因此增加，更令使用者沉迷其中。另外，也因人與人之間的交流而擴大自己的社群規模，進而影響身邊他人或網路上的社群。許多使用者為了能看到更優質的實況會使用實況平台的付費系統，而目前針對付費系統方面之相關研究較少，因此期望透過本研究得知使用者的使用體驗，進一步推論出實況平台可改善之方向，為此產業進一份心力。本研究以 Davis et.al.(1989)的科技接受模型、Bhattacherjee(

2001)的IS 接受後持續採用模式以及 Venkatash et.al.(2012)的延伸整合性科技接受模式作為理論基礎，並結合網路外部性及沉浸理論做進一步的探討，建構一個結合影響資訊科技使用因素、互動性及沉浸體驗做為影響遊戲實況平台上使用者持續使用付費系統意圖的模型。本研究期望透過此研究結果得知影響使用者持續使用付費系統之因素，根據研究結果整理出實況平台可改善之處及可優化之功能。經研究結果發現，績效期望與享樂主義會提升使用付費系統之意圖，而使用意圖對持續使用有顯著的影響;社群影響、享樂主義與網路動性會影響使用者在使用付費系統時/後的沉浸程度。另外在調節部分，性別在享樂動機與使用意圖間有調節

效果。從分析結果來看，實況平台可針對使用付費系統後使用者可獲得的福利進行增強，讓使用者覺得更有價值，以及針對實況主與使用者雙方的互動性提供更多元件，藉此增加使用付費系統後的沉浸經驗。