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在地風土包裝設計之感性認知探討

為了解決蘭嶼電動機車的問題，作者黃于庭 這樣論述：

面對台灣社會文化的變遷，各地的風土文化正因時代的改變而有變遷，造成在地文化逐漸消失中，而隨著文化創意產業的興起，如何透過在地風土特色與魅力，帶動地方產業的發展及文化的提升。本研究透過質化的探討與量化的分析，探討消費者對風土概念的認知與情感探討，透過消費者在購買伴手禮的生活型態構面中，將不同生活型態特質的受測者區分群別，接續探討消費者對於風土包裝的典範性及喜好程度，且歸納出對風土包裝的情感屬性。根據上述目的，以風土包裝做為研究對象，故回收有效問卷 154 份，並利用描述性統計、平均數、因素分析、線性複迴歸分析、二階段集群分析、單因子變異數分析及 Kano 品質模式等統計方式進行分析。研究結果顯

示風土包裝設計元素若包含：「易辨識的、引人注目的、傳達的訊息是易理解的、具獨特性的」；風土包裝特性若包含：「包裝形式具在地風土代表性、/圖騰/圖案是具風土代表性、色彩與風土特質具高連結性」共 7 項因子，那麼就能夠引起消費者對風土包裝代表性的連結，亦能提高消費者對於風土商品的喜好程度與感受；風土包裝設計元素若包含：「有趣的、現代的、個性的、熱情的」4 項情感因子，能夠引起消費者對風土包裝的喜好程度，其中又以「有趣的」情感最能引起消費者的對商品好感；進一步應用 Kano 品質模式探討消費者情感屬性與風土代表、喜好間的相關性，分析結果指出 5 個情感項目可被歸類為魅力的、一元的，並依據消費者休閒態

度知覺量表，將消費者分為三群人，可得知不同態度型態的消費者，在考慮購買風土伴手禮的選擇因素有所不同，最後彙整42樣商品樣本對於風土包裝商品之整體性評價，可以得知只要把握基本原則：「具備情感有趣且具有文化辨識性的設計」，便能設計出具有基本風土味道的類型商品。最後，根據研究結果提出具體之可行方案，以供未來實務上的應用及風土設計之參考依據。