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行銷管理：實務個案分析(5版)

為了解決舒酸定的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　【實戰篇】勝利組大集合！ 　　35則國內企業，貼近日常生活 　　23則國外企業，培養國際視野 　　日清杯麵，長銷有什麼祕訣？ 　　萬家香，老品牌越陳越香的關鍵究竟是？ 　　ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼？ 　　▶不談理論，只談實例 　　全方位分析58篇個案，成功企業的行銷方針。 　　▶Why → how個案研討教學七步驟 　　從提問到解決，培養分析力、組織力與判斷力。 　　▶短篇 + 長篇 = 簡潔有力 + 角度多元 　　從行銷4P出發，流程圖、小標化，邏輯有序易吸收。 　　下廣告、高黏著、IT物流、加盟等，細節運作更懂用。 　　理論／實務／應用三合一

的進階學習，開啟讀者深度思考，全面提升行銷決策能力。

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屏東縣美容個人工作室之市場定位及行銷組合策略

為了解決舒酸定的問題，作者陳亭羽 這樣論述：

本研究主要針對位於屏東美容個人工作室之經營者為研究對象，探討美容個人工作室之市場定位與行銷組合策略。以3間已向屏東縣政府申請核可之營業登記證、開業5年以上且工作室營業額每月達到10萬元以上之美容個人工作室為範圍，並願意參與研究之負責人為研究對象。本研究以個案研究法及半結構式深度訪談法為主，文件分析為輔，並將訪談內容加以歸納分析。本研究結果如下:壹、美容個人工作室使用「產品定位」、「價位與品質定位」兩種定位法在產品定位上有「主打臉部美容」、「身體按摩為輔助之產品」、「強調手技」，價位及品質定位則有「中高價位、高品質，品質高於價位」。貳、七種行銷組合策略運用在美容個人工作室本研究屏東縣美容個人工

作室使用七種行銷策略方式，包括產品策略、價格策略、通路策略、推廣策略、服務人員策略、服務過程策略及實體環境策略。參、市場定位及行銷組合策略關係密切一、產品定位影響產品、推廣與實體環境等行銷策略。二、價格與品質定位關係著價格、服務人員與服務過程等行銷策略。關鍵詞：美容、個人工作室、市場定位、行銷組合策略

圖解第一品牌行銷祕訣

為了解決舒酸定的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　最實用圖解    　　◎國內外知名第一品牌行銷手法完全解析。 　　◎行銷競爭力最佳培養手冊。 　　◎圖文並茂•容易理解•快速吸收。 　　作者經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集，以及與各行業數十位行銷經理人訪談，終於促成本書的誕生。透過大量的實戰行銷成功案例，我們可了解並學習這些品牌成功的關鍵因素。若能加以靈活應用在自身的公司或產品行銷上，必能帶給讀者們更大的知識增進與技能提升；同時，也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手，或晉階為企業界的高階主管群。

論我國廣告薦證者之法律責任─以公平交易法為中心

為了解決舒酸定的問題，作者周佳慧 這樣論述：

隨著工商業興起，交易形態日趨複雜，市場競爭日趨激烈。企業為吸引消費者目光，並傳達商品、服務及品牌等訊息予消費者以爭取交易機會，各式廣告型態應運而生。其中，薦證廣告係以第三人作為廣告主角，於廣告中陳述其對於商品或服務之心得、經驗或信賴，而廣告薦證者主要可以分為知名公眾人物、專家、機構及一般消費者四類。而隨著科技之開展，薦證廣告所使用之媒介更延伸至網際網路，部落格及社群網站搖身一變成為網路行銷兵家必爭之地。 法律作為社會生活之規範，其必須與時俱進、符合社會事實，方能妥善保障人民權利，發揮其安定社會之功能。究竟我國對於廣告薦證者之規範是否完善、妥適？目前規範是否有缺失？為了使上述法律

之討論不致偏離社會事實，本文嘗試引入行銷學、廣告學、心理學及消費者行為學之觀點，探討立法者對於社會事實是否有所誤認。本文亦分析實務上具有代表性及重要性之相關行政處分，輔以美國相關規範，以期能有所參照與發現。 本文研究發現，目前公平交易委員會援引行政罰法第14條作為廣告薦證者行政責任之法源並不妥適，因為此條規定並無法涵蓋所有不實薦證之情形，於法規有所缺漏之情況下，恐難以達成維護競爭秩序及保護消費者利益之目的。此外，本文亦發現，公平交易法第21條第5項對於廣告薦證者民事責任之規定，係對於廣告角色及薦證效果有所誤認，其並會產生「知名」及「報酬」認定之問題。而就「利益關係揭露」之部分，本文認為為

避免寒蟬效應，應將其定義限縮為「因薦證」而產生之利益關係，且當務之急應在於「如何揭露」。