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探討網路影音平台沉浸與網路口碑對再傳播意願之影響

為了解決線上 博弈 539的問題，作者魏圓婷 這樣論述：

因應網際網路的快速發展，網路口碑近年來已經漸漸受到重視，過去相關研究鮮少探討沉浸與網路口碑對再傳播意願之影響，因此本研究依據沉浸(Flow)理論，探討網路影音平台YouTube使用者的心理沉浸狀態，是否透過享樂價值及功利價值對網路影音平台產生滿意度，與網路口碑資訊採用對再傳播意願影響，再加上探討網路互動性對網路口碑資訊採用是否具有影響，及網路口碑資訊採用如何進而影響消費者的再傳播行為。本研究透過網路發放問卷，共取得485份有效樣本，採用Smart PLS 3.0作為研究模型的資料分析，研究結果顯示沉浸對於滿意度、享樂價值及功利價值都有正向影響，進而影響使用者再傳播意願，網路互動性對網路資訊採

用具正向影響，網路口碑資訊採用對再傳播意願有正向影響。本研究建議網站應提供更多方位的功能及多元的影音資訊，讓使用者專注在平台中，進而產生沉浸體驗，而在網頁內容上，應具有多方位網頁介面的設計、增強平台的功能面，利用網頁互動性吸引消費者持續使用並創造網路口碑，為當今企業在網路行銷之重要課題。

應用科技接受模式探討環景影像網站使用者之瀏覽體驗、知覺利益與旅遊意圖關係之研究—以「看見台灣360」為例

為了解決線上 博弈 539的問題，作者李昆霖 這樣論述：

隨著網路科技的發展與現今純熟拍攝技術輔助，環景影像網站已逐漸被旅遊相關業者應用於景點之導覽介紹與行銷，且未來可能結合虛擬實境而有虛擬旅遊相關延伸之產品。回顧過去文獻，以往對於環景影像之相關研究大部分都是對其如何形成影像等科學技術上的研究理論，較少針對環景影像使用者探討其知覺與行為意向。本研究主要是以使用過「看見台灣360」環景影像網站使用者做為研究對象，參考過去相關文獻整理知覺易用性、知覺有用性、瀏覽體驗、知覺利益與旅遊意圖之度量問項，採用便利抽樣方式進行問卷訪問。共回收有效問卷430份，隨後利用SPSS統計軟體進行分析以實證構念彼此之間的關係。研究結果顯示，知覺易用性對知覺有用性有正向線性

關係；知覺有用性對旅遊意圖有正向線性關係；知覺有用性對瀏覽體驗有正向線性關係；知覺易用性對瀏覽體驗有正向線性關係；知覺有用性對知覺利益有正向線性關係；知覺易用性對知覺利益有正向線性關係；瀏覽體驗對知覺利益有正向線性關係。且其中知覺易用性對於其他變數的總效果影響較大；瀏覽體驗「思考體驗」構面與知覺利益之「娛樂性」構面對旅遊意圖影響較大；瀏覽體驗「感官體驗」構面對知覺利益有較大的影響力。綜合以上結果，本研究提供網站管理業者建議，主要為增強環景影像網站之易用性與有用性，另外可提升環景影像網站感官體驗之品質，以增進使用者之知覺利益；提升思考體驗之品質與提供能夠令使用者感到有趣、愉悅、好奇的內容，可以吸

引更多網站使用者前往旅遊。