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國立臺灣師範大學 美術學系 董澤平所指導 石德鴻的 貼圖角色代言人特性對品牌權益與購買意願之影響性研究-以LINE App為例 （2014），提出石澤研究所洗面乳關鍵因素是什麼，來自於即時通訊軟體LINE、虛擬角色代言人、品牌權益、消費者購買意願。

而第二篇論文東海大學 社會學系 高承恕所指導 張芳維的 邁向清潔的步伐： 台灣「潔淨」社會的生成與轉變 （2012），提出因為有 潔淨、清潔行為、洗浴、洗澡、清潔消費、衛生教育的重點而找出了 石澤研究所洗面乳的解答。

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貼圖角色代言人特性對品牌權益與購買意願之影響性研究-以LINE App為例

為了解決石澤研究所洗面乳的問題，作者石德鴻 這樣論述：

隨著行動裝置的普及，全球行動APP使用量呈現高度的成長，其中即時通訊APP更遠超過其他類型的APP，熱門程度由此可見。而在臺灣，LINE App憑藉其原創虛擬角色代言人，如：熊大、兔兔、饅頭人、詹姆士..等，以其生動可愛的貼圖，成功攻下臺灣即時通訊App市場的第一名，將角色行銷發揮地淋漓盡致。這些虛擬角色是如何發揮代言人效益？擁有哪些特質？是否有助於提昇LINE的品牌權益，進一步影響到消費者購買意願？…等相關議題，此為本研究之動機與目的。本研究針對臺灣的LINE App使用者，以網路問卷進行實證研究，共收到638筆問卷回覆，有效問卷595筆，再經由描述性統計、信度效度檢驗、相關分析、多元迴歸

分析、路徑分析…等統計分析結果來驗證假設。本研究結果發現：一、LINE角色代言人的「討喜性」、「故事性」對消費者購買意願有顯著的正向影響。二、LINE角色代言人的「討喜性」、「故事性」、「實用性」、「適配性」對品牌權益之「品牌忠誠度與知覺品質」有顯著的正向影響；「討喜性」、「實用性」、「適配性」對品牌權益之「品牌知名度與聯想度」有顯著的正向影響。三、品牌權益對消費者購買意願有顯著的正向影響。四、品牌權益在角色代言人特性與消費者購買意願之間具有部份中介效果。

邁向清潔的步伐： 台灣「潔淨」社會的生成與轉變

為了解決石澤研究所洗面乳的問題，作者張芳維 這樣論述：

本研究以潔淨意義為考察對象，目的在發掘「潔淨」在台灣的多元面貌，其在不同歷史階段的變化反映出台灣社會的發展歷程。透過與身體相關的清潔「方式」、「設備」、「空間」三者的改變，作為觀察潔淨概念具體化的指標。第二章聚焦在台灣首次潔淨現代化開端：日治時期的衛生治理。流行疾病肆虐下，殖民政府為扭轉傳統清潔習慣，分別由環境硬建設與衛生教育著手，透過修築公共設備與執行學校衛生教育，為台灣的原始潔淨帶入「衛生」的新意義。第三章進入戰後國民政府階段，前期屬於社會復原階段，潔淨扮演的是重建社會秩序的角色，美援資金挹注為臺灣衛生政策起了引導作用，在美援相關單位幫助下，大大提昇農村的環境狀況。隨經濟發展，臺灣逐漸由

農業轉入工業，社會結構轉變帶來居住型態改變，人口聚集為能源、住宅帶來巨大變化，新能源與浴室在此時期出現，改變我們的清潔方式，並將衛生理念付諸行事。第四章進一步擴大潔淨的意義，超越衛生的範圍，當潔淨產業隨著社會經濟發展興起，清潔產品廠商進而在潔淨定義上發揮效果，其目的不在建立正確衛生觀念，在銷售產品，透過廣告幫助加入許多原本不屬於清潔領域的東西，因而對我們的清潔行為、設備、空間都產生「再形塑」的作用。最後，透過前三章的考察，在第五章提出：臺灣的「潔淨」變化，可以發現清潔的目的由原先打擊具體、可見的髒汙，逐步的轉入追尋看不見的清潔，清潔不僅是為了消除肉眼所見不到的細菌；也是種心靈象徵性的儀式行為，

但危險的在這儀式行為又逐步的被商品所承擔下來。

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