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東管處即時影像進入發燒排行的影片

社群媒體於地方創生內容行銷的實作應用: 以東管處「雙濱生活趣」計畫為例

為了解決東管處即時影像的問題，作者龎郁潔 這樣論述：

國家發展委員會將2019年訂為臺灣的地方創生元年，期望能夠藉由政策內容，協助地方解決問題。研究生藉由參與東管處的計畫，提出「雙濱生活趣」此一提案，希望能夠利用自身力量協助實作場域——長濱鄉及豐濱鄉達到創生的可能。長濱鄉與豐濱鄉有著許多珍貴的文化及故事，而在地人各個都有其獨到的生活理念，然而因為地處偏遠，且關注度低，因此期望能夠透過本提案協助地方珍貴的文化及故事提高關注度，讓更多人了解在地的美好。研究生藉由多次探訪、分析實作場域的現況，得出兩大在地行銷的痛點，依此作為本研究的兩大命題——分別是不知道該如何行銷，以及行銷什麼，並且提出實作策略。自108年開始，研究生探訪雙濱的次數多達十幾次，除了

越來越了解在地的特色之外，也在田野調查的過程中，訪談了三十位在地人，收集了許多珍貴的故事，並且統整出豐濱鄉及長濱鄉的兩大特點。豐濱鄉擁有許多族群，且人們一直致力於保存自己的文化，以及原有的生活樣貌，而這些珍貴的文化，都成為在地的風土寶藏。長濱鄉的特色則是「醃漬」，醃漬物除了是長濱人在生活中不可或缺的必備品，長濱人的生活就像是醃漬物製作的過程，隨著時間慢慢累積、發酵，然後有了不同的生活樣貌。「部落走廊的風土寶藏」與「醃漬山海的小鎮日常」便是多次探訪後萃取出的在地特色，也解決了地方不知該行銷什麼的痛點。以往地方在行銷上大多都是透過傳統媒體，如電視廣告，然而，這樣的方式往往會造成地方預算的負擔。因此

，研究生將社群媒體Instagram作為本提案一大實作要點。藉由「雙濱生活趣」此一平台，並且設定了三大發文策略，將收集到的內容資產以影像搭配文字的方式呈現。自成立五個月以來，研究生總共發布75篇貼文，其中最高的按讚次數為89次，觸及人次高達1152人次，而以三大策略來說，則是以「在地生活感」的貼文最為受眾喜愛。「雙濱生活趣」Instagram此一平台，解決了地方行銷上預算的負擔，也藉由水平傳播的方式，讓更多人看見在地的美好。「雙濱生活趣」此一提案著重於保存在地珍貴的內容資產，藉由實地探訪，採集故事及影像，也將許多珍貴的文化都藉此記錄下來。而這些內容必須透過具體的意象呈現。本實作透過以影像作為敘

事方式的社群媒體－Instagram，將「雙濱生活學」以「飽滿的視覺」搭配「引發共鳴的文案」呈現。