書籍行銷的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列推薦必買和特價產品懶人包

連續殺人犯還在外面：由冤案開始，卻也在冤案止步：北關東連續誘拐殺害女童案件未解之謎

為了解決書籍行銷的問題，作者清水潔 這樣論述：

四個失去生命、一個至今仍下落不明的小女孩， 一個被司法粗暴奪走將近二十年人生的冤案受害者， 自上世紀起始終逍遙法外的連續殺人犯。 《被殺了三次的女孩》作者再次挺身而出── 揭開日本司法的黑暗面，推翻科學辦案的神話。 日本二〇一六年最知名書籍行銷案「文庫X」的真身，銷量已破三十萬大關。 本書特色： ★榮獲新潮紀實大獎、日本推理作家協會獎 ★將日本二十一世紀最知名冤獄「足利案件」傳達給社會大眾， 還給遭到警方無理強迫自白，導致入獄近二十年的菅家利和清白。 ★戳破DNA神話以及日本司法的黑暗面 ★被譽為「調查報導的聖經」，日本報導文學的必讀之作！ ★長踞日本亞馬遜網路書店排行榜高位，日本讀者

4.5顆星震撼推薦！ ★日本二〇一六年最知名書籍行銷案「文庫X」真身，作者的熱情感動無數讀者！ 我要揭露的，是司法意圖埋葬的「北關東連續誘拐殺害女童案件」， 以及背後即將被掩蓋的「真兇」，還有某顆「炸彈」。 最重要的是，我想傳達一件事。 那就是在這個國家，有五個聲音最為微弱的年幼女童， 毫無道理地從這個世上消失了。 我不會坐視不管。 絕對不會。──清水潔 在日本北關東地區的群馬縣與栃木縣縣境， 方圓不到十公里的小地方， 自七〇年代末期開始至九〇年代， 陸續發生四起女童誘拐後遭到殺案的重大案件。 直到一九九〇年栃木縣警方逮捕了一名男性， 警方宣布此人便是其中三起案件的兇手； 然而這名男性自入

獄以來始終主張自己清白。 任職日本電視台報導局的清水潔，注意到了這一連串誘拐殺害女童的陳年懸案， 也留意到這名名叫菅家利和的男性多年來從獄中發出的悲痛求助。 長年擔任記者的嗅覺，讓清水感到事情不尋常，主動追查此一懸案； 卻撞上了遠比《被殺了三次的女孩──誰讓恐怖情人得逞？桶川跟蹤狂殺人案件的真相及警示》中 更高聳的高牆、更巨大的阻礙…… 四個失去生命，一個至今仍不知所蹤的小女孩； 始終無法知道真相的父母； 遭到司法粗暴奪走將近二十年人生的男人； 還有逍遙法外數十年的連續殺人犯── 賭上記者尊嚴，面對不肯面對錯誤、聯手阻擋通往真相之路的日本司法界， 清水潔再次走上為平凡人討公道的孤寂旅程……

【名家推薦】 「對不起。我不知道該怎麼推薦這本書。 我實在想不出來要怎麼讓各位覺得這本書『很有趣』、『很有魅力』，所以決定以隱藏書名的方式販賣這本書。 我堅信沒有人看了這本書，會不為所動。這本書不是小說，對不看小說的人來說，或許有些難度。 但是，即使如此，我還是希望你能讀這本書。 作者的生存方式一定會打動你，你一定會對於原來這個世上有著這樣的人感到熱血沸騰； 而且對於這個世上竟有如此荒謬的事情感到憤怒。 這部作品描繪了我們不可不知的現實，而你的常識或許會被徹底顛覆，所以我強烈希望你能閱讀這部作品。」 ──長江貴士（「文庫X」發起人／日本知名書店店員） 輔仁大學法律系助理教授林琬珊專文解說

作家臥斧 作家馬欣 青鳥文化製作執行長蔡瑞珊 資深記者胡慕情 台灣廢除死刑推動聯盟執行長林欣怡 台灣冤獄平反協會 震撼推薦

書籍行銷進入發燒排行的影片

臺灣出版產業在社群媒體上的關係行銷策略

為了解決書籍行銷的問題，作者徐乙喬 這樣論述：

出版產業是臺灣社會中的一道美麗風景，它海納百川、百花齊放，擁有極為充沛的出版能量；但隨著網際網路科技的發達與茁壯，人類正式進入資訊爆炸時代，過去依賴書籍以獲得知識或消遣的生活習慣，已逐漸被科技行為取代，連帶使得出版產業面臨到生存危機。探究其原因，實體書店的減少實為重點之一，但若要從根本解決問題，出版業者無法將新書訊息有效傳遞出去，才是箇中原因。鑑於社群媒體已經成為全世界的企業與顧客溝通的重要橋樑，出版產業也應放棄過去僅依賴書店銷售書籍的行銷模式，妥善利用社群媒體的特性與功能，將銷售的主導權奪回，直接與顧客進行行銷。本研究遂以臺灣的出版產業為研究範疇，並將社群媒體視為研究場域，以關係行銷之理論

概念進行分析與討論，以獲得出版產業在使用社群媒體時，可運用的關係行銷策略。研究結果發現，我國的出版產業以溝通型模式使用社群媒體較能建立與讀者之間的關係，並能培養出雙向溝通的可能；若再輔以促購型的資訊發送，就能成功帶動銷量。同時，再藉由社群媒體依序運用財務性結合、社會性結合以及結構性結合的關係行銷策略，即能為出版產業帶來明顯的銷售利益。

影響力：讓人乖乖聽話的說服術(珍藏版)

為了解決書籍行銷的問題，作者羅伯特‧席爾迪尼 這樣論述：

　　為什麼詐騙集團會假借法官、檢察官、警察進行詐騙？ 　　為什麼我們那麼容易受到影響而落入圈套？ 　　滯銷的商品，為何突然造成爭相搶購？ 　　婚紗公司施了什麼魔法，新人為什麼總是乖乖就範？ 　　消費者在百貨公司週年慶為什麼會陷入瘋狂？ 　　如何才能排除誘惑，做出明智的決策？ 　　想說服別人，要用什麼技巧和方法？ 　　怎麼樣才能避免受人影響任人擺佈？ 　　●誰在運用影響力 　　政客運用影響力騙得選舉 　　詐騙集團運用影響力騙得錢財 　　商人運用影響力操弄消費行為 　　男女朋友運用影響力讓對方乖乖聽話 　　朋友或家人運用影響力要求你幫他們做事情 　　老師運用影響力教育學生 　　…… 　　●影響

力才是真正的王道！ 　　業務員不可不知的銷售技巧 　　消費者不得不防的行銷花招 　　想要增加價值，要先擁有影響力 　　內容有趣實用，適合任何人閱讀的好書 本書特色 　　業務員只要掌握六大武器，業績就能蒸蒸日上 　　消費者只要洞悉六大通則，就不會再當冤大頭 　　《影響力》是一本關於說服技巧的經典著作，解釋人們為何會順從別人而點頭說「是」的心理，以及我們如何應用這些使人順從的技巧。羅伯特．席爾迪尼博士是影響力和說服力這一快速發展領域中的佼佼者。三十五年來，他透過精確和實證研究，加上一個為期三年的研究計畫──研究「讓人們改變行為的原因」，成就了這本受到高度讚揚的傑作。 　　經由本書，讀者可以

學到六大通用原則，並知道如何運用這些原則而成為一個有技巧的說服者，和如何讓自己免於被這些原則「反將一軍」。這是一本所有人都適合閱讀的書籍。 　　自出版以來，本書一直穩坐暢銷圖書排行榜上。由於它的影響，說服變成一門科學。無論你是普通人，還是為某產品或事業觀點游說的人，本書是一本最佳的入門書籍，是你理解人們心理的基石。 　　在本書中，心理學家羅伯特•席爾迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在衝動地順從他人行為背後的六大心理秘笈，正是這一切的根源。那些說服高手，總是熟練地運用它們，讓我們乖乖就範。 好評不斷，佳評如潮！ 　　★各大網路書店五星超級暢銷好書

　　★《財富》（Fortune Magazine）雜誌評選為75本必讀商業圖書之一 　　★《紐約時報》（New York Times）商業暢銷書之一 　　★《經理人月刊》評選為五十本必讀書籍之一 　　★被評選為「一百本最佳商業書籍」之一 　　★五十本必讀心理學經典之一 　　★被翻譯成二十六種文字，全球暢銷超過三百萬冊 　　★美國哈佛大學等各大頂尖學府指定用書 　　★《哈佛商業評論》讚譽作者突破了當代的商業模式 各界一致肯定，盛讚推薦 　　黃崇興／台灣大學管理學院副教授、黃慧珠／台灣IBM總經理、劉威麟（Mr. 6）／資深網路趨勢專家及104人力銀行獨立董事 專家推薦 　　本書可以讓我們

作更好的決策，明智運用影響力。作者所闡述的說服心理學對我的思維衝擊遠超過其他心理學家！────查理．蒙格（Charles T. Munger），波克夏．海瑟威公司副董事長 　　本書把複雜的理論，用貼近生活的方式舉出大量的例子，使內容變得生動有趣。翻閱本書，我們會發現，書中的例子似乎在日常生活中會以不同的形式頻頻出現。──黃慧珠／台灣IBM總經理 　　因為我們處在一個複雜的系統中，人這個主體在行為上是理性夾雜著非理性的，每個人都會對別人，或被別人影響。 　　當決策進入拍板階段，本書談到的六個影響力要素必須被考慮，以加強決策的有效性，或是避免落入陷阱。 　　──黃崇興／國立台灣大學管理學院副教

授 　　對業務人員而言，本書是十年來最重要的參考書籍。──《行銷研究期刊》(Journal of Marketing Research ) 　　應該要求所有主修商業的人閱讀這本書。──《零售期刊》(Journal of Retailing ) 　　這本書深深震撼了我們的心靈和精神。──《暢銷雜誌》(Best Sellers Magazine ) 　　本書的內容是一座眾所周知的金礦。──《社會與臨床心理學期刊》(Journal of Social and Clinical Psychology ) 作者簡介 羅伯特．席爾迪尼（Robert B. Cialdini） 　　羅伯特．席

爾迪尼博士分別在北卡羅來納大學（University of North Carolina）取得博士學位，及哥倫比亞大學（Columbia University）取得博士後學位。由於長期致力影響力的研究，讓他成為說服、順從和談判領域的國際權威。 　　席爾迪尼博士現任教於亞利桑那州立大學（Arizona State University）心理學系，也是「Influence At Work」的總裁，這是一家開創性國際訓練及諮詢的研究機構，致力把影響力六大原則應用於商業世界。其服務過的知名企業包括：Google、微軟、可口可樂、IBM等等。 譯者簡介 閭佳 　　畢業於新聞與傳播學院，專職翻譯工

作，翻譯領域主攻經濟及管理。 前言：警惕！不要在無意中任人擺佈 第一章 影響力的武器──於無形中讓人乖乖就範 動物可能會因為看到某種顏色的羽毛而變得具有攻擊性，或聽到某種叫聲就對自己的天敵呵護備至。動物這種愚蠢可笑的機械式反應在人類身上也找得到，當某一個觸發特徵出現時，我們就會不假思索地作出相應的反應。之所以會這樣，是因為我們被難以察覺的影響力武器所擺佈。 ● 為什麼乏人問津的東西，調漲價格後，反而被搶購一空？ ● 為什麼房地產商在賣房子時，會先帶顧客去看沒人要買的破房子？ ● 為什麼汽車經銷商在顧客確定買車後，才建議顧客購買各種汽車配件？ 第二章 知恩豈能不報？──互惠原理 互惠原理

認為，人們應該儘量以類似的方式報答他人為我們所做的一切。簡單地說，就是對他人的某種行為，我們要以一種類似的行為加以回報。如果人家施恩於你，你就應該以恩情報之，而不能不理不睬，更不能以怨報德。於是，我們身邊這一最有效的影響力武器，反而被商人利用了。 ● 為什麼精明的政客會讓連普通人都覺得愚蠢至極的「水門事件」發生？ ● 為什麼我們明明不喜歡某個人，卻對他提出的要求無法拒絕？ ● 為什麼超市總喜歡提供免費的「試用」、「試吃」？ 第三章 腦海中的怪物──承諾和一致原理 承諾和一致原理認為，一旦作出了一個選擇或採取了某種立場，我們就會立刻受到來自內心和外部的壓力，迫使我們的言行與它保持一致。在這種壓

力下，我們會想方設法地以行動證明自己先前的決定是正確的。 ●為什麼寶潔或通用食品常舉辦有獎徵文比賽，參賽者無需購買產品，卻有機會獲得大獎？ ●為什麼一些二手車商在收購舊車時，會故意高估舊車的價格？ ●為什麼業務員總會先給顧客一點甜頭？ 第四章 盲目的跟隨者──社會認同原理 社會認同原理認為，在判斷何者為正確時，我們會根據別人的意見行事，尤其是當我們在特定情形下判斷某一行為是否正確時。如果看到別人在某種場合做某件事，我們就會斷定這麼做是有道理的。 ● 為什麼電視廣告總是會找一堆產品愛用者現身說法？ ● 在遇到緊急情況時，什麼才是最有效的求救方式？ ● 為什麼當自殺事件被廣為報導時，報導所及的地

區之自殺率會增加？ ● 為什麼蓋亞那瓊斯城的九百一十名教徒會集體自殺？ 第五章 友善的竊賊──喜好原理 我們大多數人總是輕易地答應自己認識和喜歡的人所提出之要求，對於這點，恐怕不會有人感到訝異。令人吃驚的是，有些我們完全不認識的人卻想出上百種方法，利用這個簡單的原理讓我們順從他們的要求。 ● 為什麼車展時車商總會找模特兒站在新車旁邊搔首弄姿？ ● 為什麼特百惠公司的家庭聚會每天銷售額能超過二百五十萬美元？ ● 在審訊嫌疑犯的過程中，為什麼「好員警」、「壞員警」的搭檔方法能夠奏效？ ● 為什麼瘋狂的球迷會在輸掉比賽後向運動員和裁判行兇？ 第六章 錯誤的服從──權威原理 權威所具有的強大力量會

影響我們的行為，即使是具有獨立思考能力的成年人，也會為了服從權威的命令，而做出一些完全喪失理智的事情來。 ● 為什麼受過正規訓練的護理人員，會毫不猶豫地執行醫生明明漏洞百出的指示？ ●為什麼詐騙集團總是以換裝作為一種行騙手段？ ●為什麼咖啡廣告要找穿著白袍的人來演出？ 第七章    東西越稀少越有吸引力？──稀有性原理 機會越少，價值似乎就越高的稀有性原理，會對我們的行為造成影響。對失去某種東西的恐懼，似乎要比獲得同一物品的渴望，更能激發人們的行動力。 ● 為什麼面值一元的錯版紙幣，其價值遠遠超過面值的幾百倍？ ● 為什麼在拍賣場，人們會不由自主的不停舉牌？ ● 為什麼百貨公司要推出限量的特

惠組？ 尾聲 即時影響力──自動化時代的原始順從 正常情況下，促使我們作出順從決策的幾個最常用的資訊，都可以引導我們作出正確的決策。這就是為什麼我們在決策時頻繁、機械地使用互惠、言行一致、社會認同、喜好、權威以及稀有性原理的原因。每一原理本身都能夠極為可靠地提示我們，什麼時候說「是」比說「不」更為有利。但現實中，大量的、極易偽造的資訊被人利用，他們藉此引誘我們作出機械式的反應，並從中牟利，我們不得不防。 前言 　　現在我可以坦白承認，這一輩子我一直是個容易上當的人。在記憶所及的日子，我總是輕信小販、募款人或其他商人的說詞。是的，這些人有一部分動機不光彩，其他人——比如慈善機構的代表——

則有著崇高的目的。我發現自己會訂些根本不想要的雜誌，或買下環保工人舞會的門票——這種事情出現的頻率之高，讓我自己也感到吃驚。也許我這種易受騙的狀態，可以說明我為什麼會對研究順從感興趣：到底是什麼因素讓一個人向另一個人說「好」？什麼技巧能有效利用這些因素，帶來類似的順從性？我想知道為什麼相同的請求，按某種方式說出會遭到拒絕，稍微換種方式說出卻會成功呢？ 　　所以，作為實驗社會心理學家，我開始研究順從心理學（psychology of compliance）。起初的研究都以實驗的形式展開，多數在我的實驗室進行，受試者則是大學生，我想找出是哪些心理原則影響人們會順從別人的要求。現在，對於這些原則有

哪些，以及如何發揮作用，心理學家已有很多認識。我把這些原則形容為影響力的武器，並視為本書討論最重要的部分。 　　過了一段時間，我逐漸意識到：實驗工作，儘管必要，但還不夠。一旦走出心理學大樓，走出我研究它們的校園，我就沒辦法靠實驗來判斷這些原則在真實世界裡有多重要。很明顯，要想徹底了解順從心理，我得放寬自己的調查範圍。我需要觀察利用順從心理的專家——那些套用這些原則左右我一輩子的人。他們知道哪些原則可行，哪些不可行，生存法則證明了這一點。他們的生計就是讓我們順從，他們是靠這一套吃飯的。那些不懂讓別人順從的人很快會遭到淘汰，做得到的人則能生存下來，生意愈做愈大。 　　當然，了解並利用這些原則幫

助自己的人，不只有上述提及的專業人士。我們在跟鄰居、朋友、配偶和家人的相處過程中，或多或少會運用這些原則，或成為這些原則的受害者。但哪些原則最管用，普通人只有模糊的認識，那些要別人順從的專家懂得更多。我仔細想了想，要找出我適用的順從原則，他們是最佳的來源。於是，近三年，我把實驗研究跟一個更有趣的項目結合：系統化地讓自己深入順從專家——銷售人員、募款人員、廣告人員的世界。 　　我的目的是從內部觀察諸多順從業者最常使用且效果最好的技術和策略。在這些觀察過程中，有時要訪問從業者本人，有時則是他們的天敵（例如反詐騙調查人員、消基會等），還有些時候，則是對代代傳承的順從技術之書面資料——如銷售手冊等—

—進行大範圍的檢驗。 　　不過我們最常採用的形式還是參與式觀察（participant observation）。參與式觀察是一種由研究人員充當各種間諜的研究方法。調查人員利用一個偽裝的身分，捏造一個意圖，滲入感興趣的環境，成為所調查群體的成員之一。所以，如果我想了解百科全書（或吸塵器、寫真拍攝、舞蹈課）銷售組織的順從手法，我就會應徵報紙上招募廣告的職位，直接讓他們教我方法。透過這些類似但不盡相同的方法，我得以滲透到廣告、公共關係和募款機構內部去檢視他們的技巧。本書列舉的許多例證，都來自於我的親身體驗：在各種致力於讓你點頭稱是的組織裡假冒順從專家，或心懷遠大抱負的專業人士。 　　在三年參與

式觀察中，只有一些資訊最有啟發意義。儘管順從執業者有千百種讓人順從的策略，可絕大部分的策略可被歸納為六個基本類型。每一類型都是從一種能指導人們行為的基本心理原則衍生而來，正因為如此，這些策略才具有左右人們行為的力量。本書內容圍繞這六大原則展開，我會對每一原則（分別是互惠、承諾和一致、社會認同、喜好、權威和稀有）的社會功能加以討論，看看順從專家如何將之整合到購買、捐贈、讓步、選舉或贊成等請求之中，使之發揮出巨大的力量。 　　最後，每一原則均能使人產生出不同的自動、無意識的順從（即一種不先思考就答應的意願），我會從這個角度來檢驗它們。有證據顯示，現代社會日益加速的步伐和大量資訊帶來的衝擊，會使這

一特殊形式的無意識順從在將來變得愈益普遍。故而理解無意識影響是怎麼一回事、為什麼會這樣，對當今社會而言也日益重要。 　　距《影響力》上一次出版已有一些日子，在此期間發生了一些事情，有必要補充在新版本之中。我們現在對影響過程比從前有更深入的認識，對說服、順從和改變的研究有了新進展，書中相關內容亦依此作了更新。除了對內容作出整體上的更新之外，我還特別注意提升了對流行文化和新技術的涵蓋，同時收錄了有關跨文化社會影響力的研究——即在不同的人類文化中，影響過程如何以類似或不同的方式運作。 　　我還增加了一個單元，是讀者的回響讓我想到的。這個單元的內容來自於之前讀了《影響力》的讀者，他們意識到某個原則

在特定情況下怎樣對（或為）自己發揮了作用，並寫信告訴我具體情況。他們的描述（亦即每章的「讀者報告」）說明了在日常生活裡，我們是多麼容易、又多麼頻繁地成為影響過程的「受害者」。 　　我想感謝為之前版本的「讀者報告」作出貢獻的人——他們有些是直接跟我聯繫，有些是透過自己的課程導師跟我聯繫：派特‧鮑勃斯（Pat Bobbs）、馬克‧赫斯汀（Mark Hastings）、詹姆斯‧麥可（James Michaels）、保羅‧尼爾（Paul R. Nail）、艾倫‧瑞絲尼克（Alan J. Resnik）、達里爾‧雷茲拉夫（Daryl Retzlaff）、丹‧絲薇芙特（Dan Swift）和卡拉‧ 瓦斯

克斯（Karla Vasks）。 　　我還想邀請新讀者提供類似的「報告」，說不定下一次再版時用得著。 　　讀者來信可以寄到：Department of Psychology, Arizona State University, Tempe, AZ 85287-1104。 第四章　盲目的跟隨者──社會認同原理 我真不知道有什麼人會喜歡「罐頭笑聲」。事實上，有一天我對來我辦公室的人——幾個學生、兩名電話修理工、若干大學教授，還有保安做了一輪調查，大家無一例外的對其持批評態度。挨罵最多的是電視臺，還有它那套笑聲音軌，以及靠技術來增強喜感的制度。我問的人全都討厭「罐頭笑聲」。他們說，這麼做很愚

蠢、虛假、膚淺。儘管我採訪的樣本很小，可我敢打賭，它真實反映了大部分美國民眾對笑聲音軌的負面感受。 那麼，為什麼電視臺的高層主管這麼喜歡「罐頭笑聲」呢？他們因為知道如何迎合大眾的需求，才得以名利雙收。然而，他們卻忠誠地採用遭到觀眾反感的笑聲音軌，哪怕他們旗下許多才華洋溢的藝術家提出抗議也照用不誤。好些著名導演、編劇和演員都要求從自己擔綱的電視節目裡取消「罐頭笑聲」。可這樣的要求很少能順利得到電視臺高層的採納，而且成功的也無一不是經過激烈抗爭才實現的。 「罐頭笑聲」對電視臺高層的吸引力到底在哪裡呢？為什麼這些精明老練的人死抱著一種讓潛在觀眾討厭、旗下創作人員反感的作法不放手呢？答案很簡單，也耐人

尋味：他們聽信研究的話。實驗發現，使用「罐頭笑聲」會讓觀眾在看到滑稽節目時笑得更久、更頻繁，認為節目更有趣。此外，一些證據顯示，對糟糕的笑話，「罐頭笑聲」最為有效。 從這些資料來看，電視臺高層的作法完全合理。把笑聲音軌加入喜劇節目，哪怕節目品質低劣，觀眾也會覺得很有趣、很滑稽、很好看。既然如此，電視上充斥著插入大量「罐頭笑聲」的拙劣情境喜劇，又有什麼好奇怪的呢？高層主管知道自己在做什麼。 解決了電視臺大用特用笑聲音軌這道謎題，一個更叫人困惑不解的問題又冒了出來：為什麼「罐頭笑聲」能對我們產生那種影響呢？顯得怪異的不再是電視臺的高層，他們只不過是依照邏輯和利益來做事罷了。 相反，觀眾的行為才奇怪

呢！為什麼我們會對著放了機械笑聲的喜劇節目笑個不停呢？為什麼我們會覺得這種拙劣的喜劇更可笑呢？高層並不是真的在愚弄我們，隨便誰都能識別出混音插入的笑聲，它是那麼的俗氣，一下就能聽出是偽造的，任誰都不會把它跟真正的笑聲搞混。

臺灣「獨立書店」的社群經營之研究

為了解決書籍行銷的問題，作者簡逸君 這樣論述：

書店存在於社會的功能，首先可以從其作為一個單純銷售書籍或各類出版品的單位來看，書店多半被列屬於出版產業的一環，座落在產業的末端，扮演直接面對消費者的角色。當前書店的產業內部面臨傳統書店式微、通路獨大、成為書籍行銷競爭場域等現象，外部環境則有整體社會閱讀風氣低迷和消費習慣的轉向等問題。隨著「獨立書店」此一類型的書店們出面集結聯盟，以欲對抗這些趨勢的同時，我們或許可以重新思考，書店是否僅作為一個銷售書籍產品的通路？書店除了扮演銷售書籍以及傳遞訊息的作用，長時間來看，其或許更有著作為投射一個社會文化脈動的可能。 回顧臺灣書店產業的研究發現，當中有相當高的比例是針對當前主流的連鎖與網路書店通路

，來作為研究對象，少有直接針對小型、具特色性的小型「獨立書店」進行討論。「獨立書店」隱含著強調連結人與書店關係的社群經營特性，之於當前整體書店產業的發展，有著極大的差異性與象徵性。本研究挑選九間臺灣具代表性的「獨立書店」作為研究對象，以質性研究方式，深度訪談「獨立書店」中扮演關鍵性角色的經營端，以探討此類型書店在社群經營上的特性和存在於社會的文化價值。 研究發現，「獨立書店」的社群經營特性，是以「獨立書店」和經營者作為中介者，並在與不同對象之間，建立強調情感和互動的連結關係。「獨立書店」在建構了從「空間」到「地方」的意義時，除了讓個人成為附有歸屬情感的社群，進一步透過「社群意識」的建構，

更讓其呈現了多重性的社會意義。而對於當前「獨立書店」所遭遇的生存困境，研究也從政府和產業內部面向給予未來發展的建議，期許「獨立書店」帶給臺灣社會更多元化且具差異性的社群組成樣貌。