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網絡廣告原理與實務

為了解決廣告創意案例的問題，作者巢乃鵬 杜駿飛 主編 這樣論述：

網絡傳播教學在今天新聞傳播教學中占有非常重要的地位。網絡在本質上是媒介，它對社會的沖擊首先是對傳播業的沖擊。處於新聞傳播與教育傳播交叉點上的新聞傳播教育，更是首當其沖。網絡給新聞傳播教育帶來了嶄新的教學方法，使學習內容和學習方式發生了重大變化。印刷機奠定的近代教育體系，正經歷着一場深刻的變革。尤其重要的是，網絡不僅延伸了人類傳播的時間與空間，還可能改變許多傳統的傳播理念，變革報刊、廣播與電視等傳統傳播媒體。了解和應對這些變化是未來傳播學者所要肩負的重任。因此，培養具備網絡傳播知識背景和基本技能的傳播人才是當務之急。 網絡傳播教學的重要性將隨着時代的發展越來越突出。然而，開展網絡傳播教學，

困難卻不小。其中，一個最主要的原因就是缺少好的教材。網絡呼嘯而至，來得太快了，令人措手不及；網絡日新月異，變化太快了，使人目不暇接。在這樣的形勢下，部分已有的教材要麼在觀念上已經有所滯后，要麼在題材上已經出現明顯的局限。因此，六大高校的學者們決心群策群力，迎難而上，編寫出一套較為科學而系統的「大學新聞專業網絡傳播教材」。這一消息傳開，清華大學、上海交通大學、上海外國語學院相關方面的教師紛紛加盟，教材編寫隊伍不斷壯大。 巢乃鵬，1972年生，1999～2002年攻讀南京大學信息管理系與中科院文獻情報中心聯合培養的博士，獲博士學位。現為南京大學新聞傳播學院傳播學系副主任、南京大學網絡傳播研究

中心研究員。研究方向：網絡傳播、人際傳播。曾參與教育部社科基金項目「中國網絡廣告業的運營現狀與發展對策」等課題研究。現主持南京大學人才引進培養基金項目「基於相關性理論的網絡受眾心理行為研究」等多項課題。曾出版專著《網絡受眾心理行為研究：一種信息查尋的研究范式》一部，參編兩部，並在《新聞大學》等海內外核心刊物上發表論文30多篇。 第一章 網絡廣告概述 第一節 網絡廣告的概念與特點 第二節 網絡廣告的分類 第三節 網絡廣告的歷史、現狀與發展趨勢第二章 電子郵件廣告、搜索引擎廣告、富媒體廣告 第一節 電子郵件廣告 第二節 搜索引擎廣告 第三節 富媒體廣告第三章 網絡廣

告策划 第一節 網絡廣告策划概述 第二節 網絡廣告策划的內容 第三節 網絡廣告預算第四章 網絡廣告創意 第一節 網絡廣告創意的基本內涵 第二節 網絡廣告創意方法 第三節 網絡廣告創意案例評析第五章 網絡廣告制作 第一節 網絡廣告制作的基本原則 第二節 網絡廣告制作的要素 第三節 網絡廣告制作常用軟件 第四節 網絡廣告制作實例第六章 網絡廣告發布 第一節 網絡廣告的代理發布 第二節 網絡廣告的發布形式和途徑 第三節 網絡廣告發布的規范及趨勢第七章 網絡廣告效果評估 第一節 廣告效果評估概述 第二節 網絡廣告效果評估的原則、方式與手段 第三節 基於受眾心理的網絡廣告

效果分析第八章 網絡廣告經營 第一節 網絡廣告定價 第二節 對網絡廣告進行定位 第三節 銷售網絡廣告第九章 網絡廣告監督管理 第一節 網絡廣告監督管理概述 第二節 網絡廣告行政監督管理制度 第三節 網絡廣告違法行為及其法律責任主要參考文獻附錄一 與網絡廣告研究相關的部分網站名錄附錄二 網絡廣告基本專業術語附錄三 網絡廣告相關法規后記

廣告創意案例進入發燒排行的影片

NFT非同質化代幣購買意圖之研究

為了解決廣告創意案例的問題，作者陳奕達 這樣論述：

隨著第三次科技革命的日趨發展，快速的進入了數位化時代，也為生活中帶來了一些改變。尤其是交易方式、商品性質的改變尤其明顯，如光碟、書籍、圖畫等，以前都要到實體店面購買，現在大家只要動動手指就可以在網路上完成整個交易；另外，還有推出數位形式供大家選購，不在侷限於商品本身的框架。NFT是將金錢、互聯網這兩個元素融合而產生出一個新的名詞。而這個名詞在這兩年不斷地廣流傳在網路、大小媒體上面，同時也獲選為2021「年度十大代表關鍵字」的冠軍，使得眾多藝術家、運動品牌、偶像名人甚至是時尚品牌都開始默默地投入NFT市場，這也提供給消費者在NFT市場上有更多的選擇。本研究以S-O-R理論為基礎，目的為探討消費

者在對於「美學觀」、「品牌知名度」、「行銷活動」、「知覺價值」、「知覺信任」、「購買意圖」及「口碑推薦」的關係之研究，並透過問卷調查方式，統計一般消費者對於NFT購買意圖的意見，並分析消費者在受到各種外在刺激構面後，個體心理的變化以及對購買意圖之關聯。研究問卷共計回收400份問卷，有效問卷數為365份，有效問卷回收率為91.3%。研究結果發現：消費者受到NFT的「外部刺激」因素後，對「自我知覺」有正向顯著的影響、消費者的「自我知覺」對於NFT「購買意圖」有正向顯著的影響、消費者的「自我知覺」對於NFT「口碑推薦」有正向顯著的影響、消費者的「自我知覺」對於「外部刺激」與「購買意圖」有起到中介的效

果。