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營建業者知覺石材價值與購買意願關係之研究

為了解決屈臣氏自有品牌推薦的問題，作者林美妃 這樣論述：

摘要本研究旨在探討營建業者知覺石材價值與購買意願關係之關係。以相關文獻探討理論基礎，並建立研究架構及設計研究工具，並以分層隨機抽樣方式，針對2016年加入「台北市建築經營協會」、「臺中市建築經營協會」、「高雄市建築經營協會」為問卷調查發放的範圍，經查目前於2016年加入「台北市建築經營協會」、「臺中市建築經營協會」、「高雄市建築經營協會」之會員與協會之友為研究對象，進行施測，合計發出510份問卷，回收501份問卷，有效問卷為501份，有效回收率為98.2%。有效樣本資料以獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及雙因子變異數分析等統計方法進行資料分析。經統計分析歸納主要研究發現得到以

下結論：一、 營建業者對「知覺石材價值」屬於高等程度，而在四個向度相較之下，「獨特需求價值」與「情感價值」較低。二、營建業者於「購買意願」知覺程度較高，其中以「可能購買」 最高，次為「決定購買」、「推薦他人購買」。三、知覺石材價值與購買意願均呈現高程度的正相關四、男性營建業者在「功能價值」、「社會價值」、「獨特需求價值」、「情感價值」、「知覺石材價值整體」層面皆在知覺上顯著高於女性、年齡「36-44歲」營建業者在「功能價值」、「社會價值」、五、「獨特需求價值」、「情感價值」、「整體知覺石材價值」知覺上顯著高於「35歲(含)以下」群組與「45歲(含)以上」群組營建業者。六、「高中職(含)

以下」群組營建業者在「功能價值」、「社會價值」、「獨特需求價值」、「情感價值」、「整體知覺石材價值」知覺上顯著高於「大學(含)大專」群組與「研究所(含)以上」 群組營建業者。七、職業「營建業者」之營建業者於「知覺石材價值」知覺上顯著高於「設計師」之營建業者八、個人平均月收入「20萬零1元~35萬元」群組之營建業者於「知覺石材價值」知覺上感受優於其他群組之營建業者九、年度平均營業額「1000萬零1元~3000萬元」與「3000萬零1元~7500萬元」群組之營建業者於「知覺石材價值」知覺上感受優於其他群組之營建業者十、年度平均營業額「500萬元(含)以下」群組之營建業者於「知覺石材價值」知覺上感受

低於其他群組之營建業者十一、地區「台北市」群組之營建業者於「知覺石材價值」知覺上感受優於其他群組之營建業者十二、男性、「36-44歲」群組、「高中職(含)以下」群組、個人平均 月收入「20萬零1元~35萬元」群組、年度平均營業額「1000萬零1元~3000萬元」與「3000萬零1元~7500萬元」群組、台北市區之營建業者知覺石材價值感受顯著較高十三、男性、「36-44歲」群組、「高中職(含)以下」群組、個人平均月收入「20萬零1元~35萬元」群組、年度平均營業額「1000萬零1元~3000萬元」與「3000萬零1元~7500萬元」群組、台北市區

之營建業者購買意願感受顯著較高十四、女性、設計師、月平均收入6萬元(含)以下、年平均營業額500萬元(含)以下之營建業者知覺石材價值感受與購買意願顯著較低基於上述研究結果，本研究分別對營建業者、石材業者與後續研究者提出建議，以供參考。關鍵字：知覺石材價值、知覺價值、知覺商品價值、購買意願