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義守大學 管理碩博士班 李樑堅、江育真所指導 洪金助的 藥妝業品牌形象及服務品質對消費者購買意願之研究 （2018），提出屈臣氏米奇關鍵因素是什麼，來自於品牌形象、服務品質、消費者購買意願。
屈臣氏米奇進入發燒排行的影片
香港不乏街頭表演歌手。有時在鬧市中聽到動聽的唱聲，都忍不住駐足欣賞。要在一眾歌聲動聽的Busker中突圍而出，奪得觀眾的眼球，「另類唱腔」可能是一個出路。現年21年的Badboy，在大約一個月前「正式出道」成為Busker。有人把他的Busking片段上載到網上討論區，不少網民嘲笑他的表演是「超級無敵估歌仔」。Badboy的歌聲的確是「非一般的動聽」。本身沙啞聲音，加上非主流的唱歌方法，的確令人一聽難忘。樂觀的Badboy笑言：「我係另類唱腔。」
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「我想行開吓，忘記咗呢個世界！」洗腦式的抗疫rap歌，在武漢肺炎陰霾下的香港流傳，點擊率破10萬。MV中的女主角，被笑說似陳肇始，穿米奇老鼠上衣，模仿中佬圍堵屈臣氏。別看她怪裏怪氣，歌詞一針見血，揶揄林鄭政府抗疫無能，諷刺自由市場下「藥房佬」吃人血饅頭。再看現場表演，她在舞台上彈跳自如，唱出寸爆陳健波的《收成期》、諷刺機心女的《麻甩系》。卸下古怪形象，樣子機靈可愛的她，化點妝、穿起鮮艷的撞色盛裝，活像童話中走出來的人──別以為她是小清新歌手，其實是會跳唱饒舌粗口歌的烈女。
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「追星追星，不會碰到那顆星星。」23歲、任職老師的Coco說。自2009年起，Coco便加入追星一族，11年間，先後迷上韓國組合Super Junior及Wanna One成員金在奐、裴珍映。為了追星，她曾在機場等候8小時；一年飛外國10次參加演唱會。這些看似瘋狂的追星行為，在外人看來是廢青、腦殘、嘥錢嘥時間的行徑，Coco反駁：「子非魚，安知魚之樂？」花錢追星，其實是購買快樂。
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影片:
【我是南丫島人】23歲仔獲cafe免費借位擺一人咖啡檔 $6,000租住350呎村屋：愛這裏互助關係 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/XSugNPyaXFQ)
【香港蠔 足本版】流浮山白蠔收成要等三年半 天然生曬肥美金蠔日產僅50斤 即撈即食中環名人坊蜜餞金蠔 西貢六福酥炸生蠔 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/Fw653R1aQ6s)
【這夜給惡人基一封信】大佬茅躉華日夜思念 回憶從8歲開始：兄弟有今生沒來世 (壹週刊 Next) (https://youtu.be/t06qjQbRIpY)
【太子餃子店】新移民唔怕蝕底自薦包餃子 粗重功夫一腳踢 老闆刮目相看邀開店：呢個女人唔係女人(飲食男女 Apple Daily) https://youtu.be/7CUTg7LXQ4M)
【娛樂人物】情願市民留家唔好出街聚餐 鄧一君兩麵舖執笠蝕200萬 (蘋果日報 Apple Daily) (https://youtu.be/e3agbTOdfoY)
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藥妝業品牌形象及服務品質對消費者購買意願之研究
為了解決屈臣氏米奇 的問題，作者洪金助 這樣論述：
隨著藥妝業已導向複合經營模式，並且提供藥師及美容師的加值諮詢服務，以提升消費者對於購買商品的服務需求，也藉此提升產品銷售的利基。因此本研究首先透過國內兩大連鎖藥妝品牌屈臣氏及康是美連鎖藥妝店作為研究對象，並且探討其品牌形象、服務品質對於消費者購買意願進行分析，藉以了解目前連鎖藥妝業的發展趨勢。本研究透過文獻回顧及深度訪談，以作為研究問卷設計依據，而後透過消費者之問卷發放及統計分析，藉以瞭解本研究議題之潛在意涵。研究結果顯示，除了消費者收入會影響其選擇購買的偏好之外，其他主要影響消費者對於連鎖藥妝業品牌購買意願之差異問題在於連鎖藥妝業者的專業度、商品選擇性、服務、售後服務及產品優惠活動的辦理，
此外對於消費者的選擇型態以及注意促銷的內容，也會因為收入的不同而有所差異，因此對於未來的連鎖藥妝經營上可針對上述問題進行切入，以強化消費者對於商品購買選擇的意願及建立品牌忠誠度。