屈臣氏折扣日的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列推薦必買和特價產品懶人包

行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選

為了解決屈臣氏折扣日的問題，作者商業周刊 這樣論述：

要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ 　　★他們這樣想行銷點子 　　餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 　　平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 　　煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 　　線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 　　眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3

C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 　　這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ 　　＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 　　1.最新加值版！《

商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 　　精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 　　2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 　　跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 　　3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 　　最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 　　短文推薦—

— 　　Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 　　于為暢（資深網路人） 　　何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 　　許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 　　葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 　　萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　謝文憲（知名講師、作家、主持人） 　　掛名推薦—— 　　王文靜（商周集團執行長） 　　林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 　　趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 　　鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 　　《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個

從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 　　我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟

上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 　　《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 　　創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，

對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 　　只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推

薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 　　很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 　　念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要

找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 　　《商業周刊》對我而言，有三個意義： 　　1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 　　2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 　　3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 　　由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 　　行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 　　管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 　　創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 　　三冊合一商周慶，三十週年

讀者心 ！ 　　誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人  

屈臣氏折扣日進入發燒排行的影片

國人出國東南亞旅遊知覺風險、知覺價值對重遊意願之影響

為了解決屈臣氏折扣日的問題，作者莊雅愉 這樣論述：

摘要 由於旅遊產品具有無形性的特徵，因此，各種風險可能在購買旅遊產品的不同階段產生，因此，研究者想了解旅客的特徵在知覺風險和知覺價值對重遊意願之影響。本研究針對曾去過東南亞旅遊的國人進行研究，探討一、旅客基本資料在知覺風險、知覺價值及重遊意願之間是否呈顯著差異；二、知覺風險和知覺價值是否顯著影響重遊意願。以網路便利抽樣法及滾雪球方式發放問卷。共發放350份問卷，收回有效問卷348份，以SPSS 22.0統計軟體作資料分析，分析方法有：描述統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較、逐步迴歸分析、相關分析。

本研究結果如下所示：（一）、「性別」、「學歷」、「年薪」在知覺風險、知覺價值及重遊意願皆無顯著差異。（二）、「年齡」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願均呈顯著差異，其中31歲以下皆高於51歲以上。（三）、「婚姻」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願皆呈現有顯著關係，其中未婚皆高於已婚有子女。(四) 在青壯年組中，若知覺風險和知覺價值同時預測重遊時，知覺風險中只有財務風險負向影響重遊意願；而知覺價值中以情緒價值的影響力最大，另外嚐新價值及附加價值亦顯著影響重遊意願。在中老年組方面，知覺風險只有身體風險與重遊意願有顯著關係；知覺價值的部分則是情緒價值有顯著影響。關鍵字

：知覺風險、知覺價值、重遊意願

跟著四季節氣一起瘦：喝茶+按摩+微運動，美人中醫對時對症養瘦法，年過三十也不怕！(隨書贈24節氣瘦身曆)

為了解決屈臣氏折扣日的問題，作者彭燕婷 這樣論述：

　　第一本針對24節氣設計的中醫養瘦書！ 　　在對的時機，喝茶+按摩+微運動 　　就能讓你排毒順、代謝快、不水腫，多吃少動也能瘦！ 　　你知道不同季節與節氣的變化，時時牽引著人體內的五臟六腑？ 　　春季暖，肝火旺，疏通肝膽經絡毒素不停留！ 　　夏季熱，胃口差，去除濕熱養成燃脂瘦體質！ 　　秋季涼，食欲開，先吃菜再吃肉食量大也不怕！ 　　冬季冷，餓得快，補足腎氣展筋骨脂肪不囤積！ 　　季節變化，是你忽胖忽瘦的隱藏性主因！ 　　每個季節都有它的氣候特質，人體也會跟著季節的轉變產生不同的生理反應。只要跟著氣候變化來調節飲食或作息， 　　身體氣血功能平衡、生理狀態正常，毒素和熱量自然不囤積！

　　掌握好29招節氣減重速成祕訣、4大體質瘦身重點、24種月經週期養瘦祕方， 　　不管是水腫胖、肌肉胖、失調胖還是疲勞胖， 　　都能一次瘦下來，更幫你留住女人的  精、氣、神！ 　　現在開始，訂做自己最自然又精準的萬年適用養瘦法！ 本書特色 　　‧以量身訂做的概念出發，讓不同體質的人，都能找到最符合個人需求的減重方法。 　　‧最自然的瘦身方法，不需吃藥、不需節食、不需大量運動，讓減重與養生合而為一。 　　‧最專業的美女中醫師，從累積多年的看診經驗中，統整各體質減重時最容易失敗的原因、最瘦不了的部位，一一破解，讓你再也不會瘦不下來！ 　　‧清楚的插畫圖解，穴位按摩一看就懂，運動姿勢一目了然！

　　‧不限年齡、不限肥胖類型，結合飲食、按摩、微運動，三管齊下，絕對能夠由內瘦到外！ 名人推薦 　　林秋香_知名藥膳專家 　　陳潮宗_台北市中醫師公會名譽理事長 　　張朝凱_醫美經營專家 　　歐陽龍_台北市議員 作者簡介 彭燕婷 　　高中留學加拿大，之後轉往日本留學及就業共約六年時間。中醫祖傳四十年，精通英、日語，也非常了解日本文化，是台灣中醫師極為代表性「輕熟女」醫師。專研現代婦科病理或美容相關等問題，如中醫美容、豐胸、減肥與體質調理等。 　　學經歷 　　日本東京青山學院大學畢業 　　廣州中醫藥大學碩士 　　台灣中醫師特考優等合格 　　　　 　　各大媒體受邀採訪 　　高點《幸

福照過來》節目受邀醫師 　　八大《十點NEW一下》節目受邀醫師 　　年代《從台灣看全球》節目受訪醫師 　　新唐人亞洲電視台《談古論今話中醫》受訪醫師   　　自由時報醫療版撰稿醫師 　　W shpae雜誌專訪醫師 　　日本統合醫療雜誌專訪醫師 　　現任 　　慶安中醫診所 醫師 　　台灣亞太抗老化整合醫療學會 理事 　　台灣中醫預防與康復醫學會 理事 　　台灣中醫皮膚科專科醫師 　　台灣中醫臨床醫學會會員   　　台灣微整形美容醫學會會員 　　國家網路醫院駐院醫師 　　曾任 　　台北璽悅產後護理之家顧問醫師 　　屈臣氏中醫醫美顧問 　　台北市立聯合醫院仁愛院區醫師 　　個人網站：www.b

ettytcm.com/ 養瘦：體質改變為養瘦的基本 瘦不對時間、瘦不對方法，只是白費工夫！ ‧季節變化，是你忽胖忽瘦的隱藏性主因！ ‧跟著季節來養瘦，對的時機及方法讓效果加倍 認識四大肥胖體質，量身訂作對症瘦身法 ‧體質檢測表 ‧四型肥胖的肥胖特徵、常見表現及婦科特點 ‧除了四季影響，月經週期也是瘦身關鍵？ ‧善用月經週期調經排毒，就能變瘦、變美、不復胖！ 春季 ‧春三月，開通陽氣，排毒減重好時機 ﹝立春﹞：壯膽養胃，瘦身打底 節氣減重速成祕訣：一指開通全身陽氣 ﹝雨水﹞：活絡脾胃振陽氣，脂肪不堆積 節氣減重速成祕訣：強胃去濕養瘦粥、暖胃減重法 ﹝驚蟄﹞：春睏動起來，清

除膽經毒素自然瘦 節氣減重速成祕訣：揉耳減重法 ﹝春分﹞：陽氣上升肝火旺，疏肝理氣消小腹 節氣減重速成祕訣：玫瑰芳香茶飲、氣海一穴暖全身 ﹝清明﹞：春陽食欲佳，清除宿便更窈窕 節氣減重速成祕訣：杏仁通便降脂茶 ﹝穀雨﹞：去濕消腫，養瘦更輕鬆 節氣減重速成祕訣：冬瓜海帶荷葉湯 寒性體質春季瘦身重點：活絡氣血代謝佳，排除水分立顯瘦 ‧低溫期：喝回陽推脂茶／時時敲膽經／睡前暖丹田 ‧高溫期：喝桂花薑汁飲／早晚揉腹／睡前喝溫熱開水 熱性體質春季瘦身重點：疏通肝火排濕熱，脂肪不堆積 ‧低溫期：喝排毒消脂雙色湯／按摩中極穴／念力瘦身法 ‧高溫期：黃瓜清熱排毒法／拍打腰腹／晨起淋浴 虛性體質春季瘦身重點：

補養陽氣助代謝，四脂緊實不當泡芙人 ‧低溫期：喝生薑紅棗茶／按壓百會穴／每日縮小腹 ‧高溫期：喝黨參荷葉赤豆飲／按壓急脈穴／睡前喝蜂蜜水 瘀性體質春季瘦身重點：不壓抑情緒，氣血暢通自然瘦 ‧低溫期：喝通瘀排毒減脂茶／按三陰穴和合谷穴／作息規律 ‧高溫期：喝紅棗疏肝消脂茶／拍打膝關節／乾刷全身 夏季 ‧夏五月，調節高溫抗暑邪，肥胖不上身 ﹝立夏﹞：養心補血，打通氣血好養瘦 節氣減重速成祕訣：越睡越瘦子午覺 ﹝小滿﹞：去濕通陽，消水腫下半身輕鬆瘦 節氣減重速成祕訣：打通脾經，按壓解溪穴 ﹝芒種﹞：溫胃散寒，涼補益氣加速瘦 節氣減重速成祕訣：養瘦黃金十字交叉穴 ﹝夏至﹞：清熱去油，刮除腸胃油膩保苗

條 節氣減重速成祕訣：合谷穴切油法、菊花枸杞山楂茶 ﹝小暑﹞：酷暑消脹，解熱通便一定瘦 節氣減重速成祕訣：消暑降脂山花茶、拍打心經和心包經 ﹝大暑﹞：盛夏養心，下半身迅速狂瘦 節氣減重速成祕訣：赤小豆水、消腫瘦腿承山穴 寒性體質春季瘦身重點：忌吃生冷，脾胃一暖腰腹瘦 ‧低溫期：喝紅豆薑湯／按天樞穴和大橫穴／早晚曬太陽 ‧高溫期：喝玉米美人茶／腹式呼吸／蹲一蹲增加肌耐力 熱性體質春季瘦身重點：排出體內濕熱，拉筋消腫甩脂肪 ‧低溫期：吃薏仁赤豆山楂粥／按壓曲池穴／熱水泡腳 ‧高溫期：喝去濕消脂茶／敲打承扶穴／加強拉筋 虛性體質春季瘦身重點：補氣排濕兼補心，庫子小一號 ‧低溫期：喝益母去水茶／按合

谷穴和太衝穴／溫和肌力訓練 ‧高溫期：喝綠生脈飲／刮胃經／每天泡澡 瘀性體質春季瘦身重點：打通小腹瘀滯，打造腹凹美體態 ‧低溫期：喝去寒薑楂茶／按壓血海穴／不熬夜 ‧高溫期：喝丹七活血茶／按摩後跟穴／多起身活動 秋季 ‧食欲之秋，節氣調理強化免疫、抗食欲 ﹝立秋﹞：去濕排毒，水腫一點不留 節氣減重速成祕訣：膀胱經刮痧 ﹝處暑﹞：趕走秋乏，去濕提神瘦小腿 節氣減重速成祕訣：拍痧委中穴 ﹝白露﹞：注意保暖收陽氣，身暖秋冬不易胖 節氣減重速成祕訣：腳底湧泉穴歛陽法 ﹝寒露﹞：補充水分抗秋燥，通便消脂又美白 節氣減重速成祕訣：按壓小腿通腸法 ﹝秋分﹞：由熱轉涼不亂吃，細嚼慢嚥肥肉不上身 節氣減重速成

祕訣：抿嘴扣齒養脾胃 ﹝霜降﹞：白入肺，去寒通陽補出小蠻腰 節氣減重速成祕訣：揉捏帶脈瘦腰圈 寒性體質春季瘦身重點：少量多餐白入肺，健脾補腎助燃脂 ‧低溫期：喝核桃酪梨牛奶／飯後按足山里穴／泡腳養腎 ‧高溫期：喝燃脂綠蜜茶／按天樞穴和水分穴／貼牆通經 熱性體質春季瘦身重點：三階段飲食法，先排後補瘦更快 ‧低溫期：喝薄荷梅茶／按摩豐隆穴／先吃菜再吃肉 ‧高溫期：喝消火潤燥高纖湯／敲打脾俞穴和胃俞穴／運動後吃糖補脾 虛性體質春季瘦身重點：收斂滋養不耗氣，有養運動抗橘皮 ‧低溫期：喝山神癒疲茶／按壓環跳穴／早晨睡醒緩起身 ‧高溫期：喝肥胖無痕茶／拍打膀胱經／洗冷熱澡 瘀性體質春季瘦身重點：改善體內

瘀滯，調和臟腑就能快瘦慢老 ‧低溫期：喝當歸川七雞湯／拍打血海穴／善用夜生活 ‧高溫期：吃蓮藕銀耳露／拉筋伸展／睡前多放鬆 冬季 ‧補冬補嘴空，冬季補腎強陽，進補照樣好身材 ﹝立冬﹞：溫和補腎，對抗瘦身休眠期 節氣減重速成祕訣：四肢伏地補腎法 ﹝小雪﹞：欲補先清，補陽不留脂更易瘦 節氣減重速成祕訣：內庭穴搓腳縫調胃法 ﹝大雪﹞：氣血雙補黑入腎，打造冬季易瘦體質 節氣減重速成祕訣：大棗美人膏 ﹝冬至﹞：培陽補氣，以通為補，少量多餐慢慢瘦 節氣減重速成祕訣：踮腳尖養腎法 ﹝小寒﹞：補陽壯腎，冬季減重不休眠 節氣減重速成祕訣：三九瘦身貼 ﹝大寒﹞：補腎疏肝，年前體內環保油切，春天更享瘦 節氣減重速

成祕訣：拳腳補腎排毒法 寒性體質春季瘦身重點：陽氣不足難燃脂，去油溫補為佳 ‧低溫期：喝黑棗茶／補腎跑步法／站立曬太陽 ‧高溫期：喝簡易白通湯／打通膀胱經／大風草泡澡 熱性體質春季瘦身重點：藏陽疏肝補腎氣，清溫少油消火氣 ‧低溫期：喝黑豆漿／敲打胃點穴／睡前喝蜂蜜水 ‧高溫期：喝黑木耳露／舒壓甩手法／清湯進補養瘦法 虛性體質春季瘦身重點：虛不受補避油膩，規律作期適量運動，告別下半身肥胖 ‧低溫期：吃補氣黑紫米粥／拍打脾經／睡前環陽瘦身臥 ‧高溫期：吃黃耆核桃粥／餐前按摩內關穴／睡前小腿操 瘀性體質春季瘦身重點：封藏陽氣不上火，橘皮組織不上身 ‧低溫期：喝肉桂黑可可／按臉補腎／帶脈塑身法 ‧高

溫期：喝丹參杜眾消脂茶／拍打風市穴／睡前混元提氣臥 作者序 對時對症的養瘦法，讓減重就像呼吸一樣簡單！ 　　記得有次去宜蘭參加義診活動，那天大約是十二月的冬至時節，天氣寒冷之外還一整天都飄著雨水。身旁一位長輩告訴我說：「冬至下雨，來年春節過年時一定會是好天氣。」果然接下來那年的農曆春節，就如同長輩預告般，連續一整個星期都是難得陽光普照的好天氣。 　　驚嘆之餘更印證了自然界的萬物皆有定律。古人運用智慧將它融入生活中，除了可觀望天象預知一年農物收成，智者更懂得利用四季節氣變化當作調養飲食作息養生的依據，讓身體保持健康、長壽。醫學科技進步神速的現代，人類平均壽命延長，生活品質提升之下，大家

對維持健康及美麗青春的外貌也越來越重視。前來門診治病或體質調理的病患中，除了保持健康、長壽的願望不變外，還希望同時能有減齡的容貌及苗條的身材。 　　然而，門診中常看見因不當的生活型態及飲食方式讓精神疲累、氣色變差，或身材變胖的男女老少。其中不乏想要積極改變，卻因道聽塗說或用錯方法讓減重成效不彰，還讓健康打了折扣、精疲力竭，最後心灰意冷的失去耐性而放棄。 　　變胖不外乎幾個原因，一個是吃多動少，熱量囤積的多、消耗的少，理所當然易累積成脂肪。第二個是隨著年齡漸增，腎氣逐漸衰弱，吃得不多卻也消耗不了。第三個原因也是近年常見、拜科技進步所賜的，生活作息紊亂、體內氣血衰弱、五臟六腑功能失調，讓體內堆

積毒素代謝低落因而肥胖。 　　每年的減重旺季，也就像是大自然的規律一般，必然出現在最易秀出身材的夏天及年底佳節聚餐最多，容易變胖的冬季時節。減重的觀念及方法雖然也與日俱進，但現代人注重養生，也意識到培養易瘦體質、及健康瘦身、慢瘦不復胖的觀念。如同春日發芽、夏日盛開、秋日落葉、冬日枯枝般的週期，人體內的生理功能也與大自然相同，無時不刻不受到大自然的規範，且是息息相關的。女性特有每個月的生理週期，更是調整體質增強代謝的大好機會。 　　減重沒有固定模式，也絕非一成不變。然而除了知道變胖的原因，還得了解自己的體質、配合對的方法，才能對症下藥，瘦的精準。要養瘦其實很簡單，只要做好「日常養生」，再加上

順應「自然規律」，照著春夏秋冬一年24節氣的變化來調養，就能保養女人味的精、氣、神，減重不減美麗！

探討消費動機、品牌形象、產品屬性 與購買意願-男士保養品為例

為了解決屈臣氏折扣日的問題，作者李翃瑒 這樣論述：

愛美是人的天性。所以，男性也不例外。然而，從市場表現來看，男性對於化妝保養及打扮的花費，卻似乎遠遠落後女性。根據Euromonitor 的調查報告，男性保養品及香水僅佔整體化妝品市場11%。根據Think with Google最近公布針對美國、法國及日本消費者的美容趨勢調查，儘管相對比例不高，然而有關男性美容保養產品的蒐尋次數，在美、法、日三地市場都持續上揚。愈來愈多男性悄悄關切、重視自己的儀容保養的心情，在大數據時代無所遁形。而男士儀容用品市場愈來愈受到矚目，尤其亞洲男性對於美容保養品的接受度非常高，成長速度甚至超越全球男性美容保養品的成長。中國及南韓，是亞洲男性美容保養品的最大市場。本

研究擬探討男性保養品當中，消費動機、品牌形象、產品屬性、購買意願之相關研究。依據過去的研究，當中個人與組織的契合度會透過工作滿意度等因素的中介效果間接對留任意願產生正向的結果。本研究根據文獻探討與分析後並建立研究架構，再提出研究假說及各個構面的操作型定義，經由問卷發放的調查方式來進行研究設計蒐集資料，共計發放499份，回收499份，無效問卷156份，實際有效問卷共343份，有效問卷回收率為68.7%。本研究採用SPSS統計軟體進行資料處理分析，統計方式包括交叉分析、敘述性統計、因素分析、信度分析與迴歸分析等來驗證本研究假說是否呈現顯著關係。本研究結果發現，消費動機對品牌形象的象徵形象、功能形象

、經驗形象，產品屬性的外在屬性、內在屬性及購買意願有正向顯著關係。在屬性對消費動機及購買意願呈現中介影響。依其結果，希望可提供企業管理者作為參考，以最為簡單扼要的方式，提升男性保養品市場動向，增加銷售業績，以增男性保養品市占率。因此，為了得到男性消費者的購買意願實際上需求，本研究期望能理解男性消費者的購買意願，進而提出貢獻給化妝品行銷專家與研究領域。