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化妝作為日常生活中的自我展演 ——以當代中國城市青年女性為例

為了解決尚 藝 室內設計 ptt的問題，作者侯磊 這樣論述：

在日常生活中使用某些化妝品和化妝工具修飾自己的外貌，調整面部細節，凸顯五官的立體感，是人們用來提升外在美、增加自信的一種方式。在中國社會日漸開放的今天，城市中生活的女性從日常的服飾裝扮到面部美化風格，牽涉到個人和大眾的審美文化。同時，化妝行為也成為個人私密空間和參與公共生活之間的銜接和紐帶。加拿大社會學家歐文·戈夫曼提出的「擬劇論」，將戲劇中的前台表演與後台自我引入人們的日常生活之中，分析了「情境」對於個體角色表演的影響。本研究在於解讀將當下的青年女性群體如何理解化妝，從而分析她們是如何通過化妝實踐表達自我，挖掘女性化妝行為的個人展演意義，以及其中存在的對女性思想和主體性的解放潛力。在中國社

會的環境背景下，「喜歡化妝」的女性承擔著污名化的風險。在崇尚節儉樸素的傳統文化觀念裡，「濃妝豔抹」的女性會被看作只重視外表而惰於提升內在的「壞女孩」。但是，隨著社會文化日漸開放，網路社會和消費社會等後現代語境下女性的「化妝觀」也在發生變化。「化妝」被越來越多的年輕女性看作是日常生活的必要組成部分，既要摸索出被大多數人欣賞的外在形象，又要能夠展現個人特質和風格。化妝技巧嫻熟的女性在「美妝圈」中被看作是先進的意見領袖，引導著圈內的消費、審美甚至是個體的自我認同。「化妝」從戲劇舞台走向女性個體的私密空間和公共生活，在觀看與被觀看的關係之間為女性群體在日常生活中展演自我、發展可能自我提供了新的途徑。化

妝作為於自我溝通的一種媒介，使女性個體在社會互動中展演出「理想化的自我」。本文通過田野研究的方式，在參與觀察和深度訪談中闡釋女性化妝實踐的文化意涵。從刻意隱藏真實自我的偽裝，到追求凸顯性格和自我外在特徵的日常化妝，化妝何以成為青年女性賴以詮釋自我的社會行動？通過和特別年齡斷的女性群體的交流，結合我在網路社交平台中的觀察，發現青年女性群體正在通過自身的化妝實踐做出具有社會和時代特徵的自我展演。將如何理解「化妝」的意義，關聯到如何理解「自我」。對外表的修飾就如同將身體作為可供創作的白紙，如何描繪和塗畫取決於個體對自我形象的理解。在身體改造的過程中還包括了個體對於所參與情境的感知，及其對所扮演的社會

角色的理解。在不同的情境定義下，是否化妝，如何化妝，藉由化妝去表達自我和展開社會互動，其實是現代城市女性個體應對現實焦慮，尋求個人生活多種可能性的嘗試，也是回應不同社會關係的積極應對策略。

超商廣告再現的社會文化意義分析

為了解決尚 藝 室內設計 ptt的問題，作者陳李佩儒 這樣論述：

　　本研究以超商咖啡廣告再現的社會文化意義為題，首先回顧咖啡作為一項消費品在臺灣歷史文化脈絡中的演變。並且，運用Roland Barthes的符號學分析作為取徑，拆解影像中的符碼，探討廣告文本再現了哪些社會主流的價值觀。同時，以Stuart Hall的製碼/解碼理論探討閱聽人在接收這些廣告時採取的主導－霸權立場、協商立場或是反對立場。在研究樣本的選取上，以7-ELEVEN和FamilyMart各自推出的品牌CITY CAFÉ 9則、和Let’s Café 6則，共計15則廣告作為分析之樣本。 廣告的意義先經由文本分析，再根據符號學進行影像分析而得。影像分析時，將廣告拆解成「聲部」、「影

部」兩大主軸，並針對影像進行編碼，進而將各則廣告依系譜軸、毗鄰軸的概念以表列出，查察各則廣告間的關係。結果發現咖啡廣告再現的價值觀主要包含了四大面向：一、咖啡作為人際互動之媒介，使既有關係更為穩固，或在陌生人之間扮演潤滑角色。二、性別關係中仍隱含了父權體系下男強女弱的刻板印象。三、以都市生活的影像敘事，在階級方面則塑造出中產階級的形式。四、在廣告各式符碼的操作下，展現出輕鬆、活力的生活風格 在閱聽人研究的層次方面，筆者蒐集Youtube、YahooBlog及PTT中對於廣告內容的回應，並將這些閱聽人的回應數量進行統計與分類後，接著透過Stuart Hall的製碼解碼理論進行分析。研究發現

：閱聽人對兩家超商咖啡廣告採取之解碼立場以「主導－霸權立場」的比例最高，達半數以上，顯示多數閱聽人對於超商咖啡廣告以城市中產階級為訴求、風格的營造、以及人際互動等論述，普遍是接受的；相對的，持協商與反對立場者主要是針對劇情內容、以及主角的形象與特質。